福布斯全球品牌排行榜中國為何只有一家入榜？馬雲和任正非境遇不同

近日，《福布斯》發布2018年全球最具價值品牌排行榜前100名。上榜品牌中，僅僅只有華為來自中國，和去年相比華為的排名有所上升，從84名串升到了79名。

於是網友們納悶了，為何柳傳志創立的聯想以及馬雲創立的阿里巴巴等知名企業都沒能上榜，偏偏是任正非創立的華為上榜了呢，為何馬雲和任正非境遇不同呢？

1 從產品進入美國市場來說，其實華為和聯想都是符合條件的，甚至聯想在美國的營收和市場佔有率更低，畢竟華為的通訊產品一直沒能打入美國市場，只有華為手機打入了美國公開市場，也沒能進入運營商市場。馬雲的阿里巴巴也努力進入美國市場，甚至承諾美國總統特朗普要幫助美國解決100萬的就業問題，不過就榜單評選的時間點之前，阿里巴巴的美國業務應該沒有實質性進展。

2 再來看一下三家的海外營收佔比。先說馬雲創立的阿里巴巴，上一財年阿里巴巴來自國際電商零售業務的營收為人民幣142.16億元（約合22.66億美元），來自國際電商批發業務的營收為人民幣66.25億元（約合10.56億美元），合計只佔到了阿里2018財年2502.66億元的8%左右，不足百分之十，就更別說百分之五十了，這與一個正常的國際性企業的收入分布相關甚遠。

再來看聯想，2017財年全年，聯想集團總營收為430.35億美元，其中亞太地區的佔比，不超過25%，顯然聯想的營收是非常國際化的。

最後看一下任正非創立的華為，華為2017年收入超過了6300億人民幣，其中70%的左右的收入來自於中國以外的市場，這個比例也是非常國際化的。

顯然，此項阿里巴巴不達標，海外市場仍需努力。

3 再來看一下，為何聯想沒能入榜。實際上是除了要在美國開展業務，以及營收全球化分布之外，排名是根據得分來的，聯想很可能是沒能進入前100。具體來說，榜單以每個品牌最近三年的利潤為基礎，並根據「品牌」在各行業中的地位乘以一個百分比係數，在此基礎上再乘以過去三年的平均市盈率倍數，最終計算出品牌價值。這下清楚了，如果榜單排個500名或者1000名則很有可能就有聯想了。

看到這裡，你應該清楚榜單馬雲和任正非為何境遇不同了吧，其實核心差異還是企業是否真的國際化。

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