世界盃新媒體版權，優酷繼咪咕之後成為新的入局者

導語

【文眼】世界盃版權分銷浪潮仍在洶湧澎湃。繼中國移動咪咕公司拿下俄羅斯世界盃直播和點播權之後，優酷成為了新的入局者。來自不同渠道的多名知情人士確認了這一消息。

作者丨張賓

圖片丨來自網路

世界盃版權分銷浪潮仍在洶湧澎湃。繼中國移動咪咕公司拿下俄羅斯世界盃直播和點播權之後，優酷成為了新的入局者。來自不同渠道的多名知情人士確認了這一消息。不出意外，優酷將會在今天官宣獲得俄羅斯世界盃的直播和點播權。

作為大陸地區世界盃唯一版權持有機構，央視之前釋放出的信號是不會分銷世界盃新媒體版權。

四年前的巴西世界盃，面對新媒體的圍堵，央視就採取了不分銷的策略。這一策略讓其在廣告營收方面賺得盆滿缽盈。坊間傳言，央視當時的廣告收入超過了15億人民幣。

在成功拿下2018至2022年周期世界盃版權之後，央視故技重施並不令人覺得意外。畢竟如今新媒體大行其道，在版權市場揮斥方遒，擠壓了央視的生存空間。央視嘴裡只剩下世界盃和奧運會這兩塊肥肉，不分銷在廣告招商方面更有作為，同時也能對新媒體平台給予壓制。

可是，俄羅斯世界盃，外界的猜測並未成真。入局體育領域並不久的中國移動出手，從央視手中撬開了一道縫隙。

北京時間5月22日，咪咕官方微博宣布：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作夥伴，央視世界盃的全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻。咪咕視頻不僅獲得了PC端、移動手機端的相關權益，還包括OTT端的權益。

但是，在咪咕視頻發布的官方聲明中並未強調其是央視世界盃新媒體及電視傳輸渠道的獨家合作夥伴關係。這也意味著其他競爭對手並非已經與世界盃直播和點播權絕緣。

據了解，在是否分銷世界盃版權方面，央視內部還是有分歧之聲。咪咕視頻能夠最終獲得世界盃版權，也頗費了一番周折。

其實，央視的這一套路並不新鮮，也不失為明智之舉。在廣告招商接近尾聲之際，再分銷版權，又能再賺一筆，何來而不為？里約奧運會的時候，騰訊就曾經壓哨拿下奧運會播映權。

如今，距離俄羅斯世界盃只剩下不到20天的時間，央視的金主們都已經到位，而世界盃新媒體版權依舊是香餑餑。

咪咕視頻之後，誰將是下一個入局者成為了業內關注的焦點。騰訊和PP體育被認為是最有可能步咪咕後塵的大玩家。它們財大氣粗，行業內人所共知。

不過，在世界盃版權爭奪戰中位居次席的卻是優酷。消息人士透露，優酷同樣獲得了直播和點播權，不出意外，它們將在北京時間5月29日正式對外披露相關細節。

優酷之前也曾經獲得過亞冬會等賽事的直播權，但背後的主導力量是阿里體育，優酷只不過是播放平台。知情人士稱，阿里體育並不是這一交易的主導者，真正出手的是大優酷事業群。

自成立以來阿里體育始終沒有重注過賽事版權。最近一年，它們戰略更是進行了微調，業務聚焦賽事運營以及體育新零售戰場，致力於成為中國體育經濟的基礎平台。從這個角度來分析，世界盃版權由優酷來接手，而不是阿里體育主導，也說得過去。

至於優酷將如何運營世界盃新媒體版權，投入是多少，以及是否組建解說陣容，目前都不得而知。具體的細節只能等待官方對外的正式宣布了。

接下來，看客們一定會將目光聚集在騰訊和PP體育身上。自從咪咕拿下世界盃版權之後，關於騰訊將步其後塵的消息甚囂塵上。在世界盃的這場戰役中，PP體育一路高歌猛進，已經花了不少錢，它們自然也不想錯過世界盃版權這最重要的陣地。

一位版權從業者透露，距離世界盃越近，其分銷版權價格將會越高。畢竟現在著急的一定不是央視，而是騰訊、PP體育這些虎視眈眈的新媒體平台。

他還向我披露了一個細節，上述兩家平台中的一家在三月份的時候已經開始就世界盃直播權進行招商了。當時，銷售很清楚他的東家尚不確定能否拿下世界盃版權，其實廣告客戶也心知肚明。但這樣的銷售策略可能已經為該媒體平台儲備了足夠的糧草，只待合適的機會出手。

接下來，上述兩家媒體平台與央視的談判可能也只是半推半就，彼此怕是早就郎情妾意、你儂我儂了。無論如何，對於互聯網用戶來說，這些都不失為利好消息。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！