具有多重背景的梅根，帶來了一場不一樣的王室營銷

在哈里王子與梅根·馬克爾婚禮上搶戲的竟然是個牧師。來自美國的非洲裔主教Michael Curry做了一場激烈而煽情的演講，那一瞬間，這場英國王室婚禮像是穿越去了美國南方。很多英國人先是嚇了一跳，接下來便紛紛開始搜索這個Curry主教是個什麼來頭。

來自美國的非洲裔主教Michael Curry

有一半黑人血統的梅根·馬克爾——哦不，現在應該稱她為蘇塞克斯公爵夫人——步入英國王室時，會打出種族牌，這是很多人都可以預見的。不過，如果你只是把她當做英國王室對種族包容的象徵，可就完全低估她了。

梅根出生於美國，長期生活在加拿大，並拍攝了電視劇《金裝律師》，受邀來現場參加婚禮的賓客中不乏好萊塢明星，加上開頭提到的黑人牧師獨具特色的演講以及黑人靈魂唱詩班的演出，使得在這場英國王室的婚禮上，美國也穩坐了主場。這也就是為什麼雖然哈里繼承王位的順次已經排到了第六，但他的婚禮卻能贏得不亞於他哥哥的全球關注度。

電視劇《金裝律師》劇照

英國傳奇歌手Elton John參加婚禮

梅根並不是第一個嫁入英國王室的職業女性，然而在她之前的平民王妃大多是富家小姐出身，梅根可是完全靠自己的努力獲得一定的社會地位。你只要看看婚禮前還百般惹事的娘家就知道那絕對算不上是優越的家庭背景。

這也造就了梅根的特別，她代表了21世紀獨立女性應有的態度。她和哈里王子二人還選擇支持傳統上與王室形象不符的事業，比如抑鬱症群體、婦女和LGBT社區權益。

她與任何皇室成員相比，都不那麼拘於傳統。父親無法出席婚禮，沒有伴娘，她可以獨自一人走上禮台，大婚之日她也不會用濃妝掩蓋臉上的雀斑。她還選擇在婚宴上致辭，打破了王室婚宴只允許男性致辭的傳統。

2017年11月底，宣布訂婚這天，梅根沒按照英國王室的傳統，身穿英國設計師的服裝，而是選擇了加拿大品牌Line the Label的白色大衣，下面還光著腿！按照王室的習俗，女性必須得穿肉色或透明的長筒襪。

再看她拿包包的姿勢，她會把小巧的鏈條包斜跨在身上，就像普通女孩一樣，而王室的禮儀則規定女性使用手提包，這樣可以暗示公眾，不要主動和王室成員握手。她在今年1月訪問威爾士的時候，佩戴了不配套的耳環，也讓保守人士認為太街頭。她還愛穿破洞牛仔褲，時常還會穿英國王室只在葬禮時才會穿的一身黑。

這段跨越了大西洋的戀情，也意味著梅根必然與嫁給威廉王子的凱特王妃不同。她不僅會買英國的品牌，也會照顧自己的出生和成長地。梅根正式成為哈里王子未婚妻之後的第一次公共亮相，穿了一件加拿大品牌Mackage的長大衣，這個品牌除了北美幾乎很少有人知道。但在被梅根穿過5個小時之後，這件價值1013美元的大衣在跨越了三大洲的超過20個國家全部售罄。

同樣幸運的還有梅根背過的Strathberry包包，這個來自愛丁堡的品牌成立只有4年的時間。在被拍到被梅根背過後的11分鐘內，其官方網站流量增長了5000%，同款的包包在全球網站上售罄。今年1月，她還穿過一條來自威爾士小品牌Hiut Denim的黑色牛仔褲，現在這家公司為了滿足暴增的市場需求，決定搬到更大的工廠。

根據品牌諮詢公司Brand Finance的統計，英國王室的非正式品牌支持能給英國企業每年帶來2億英鎊（約合17億元人民幣）的收入。梅根本人能給英國時尚產業每年貢獻1.5億英鎊（約合13億元人民幣）。單是這場婚禮就能給時尚產業帶來1.5億英鎊的價值，如果再算上旅遊、特許商品和餐飲的收入，則可以給整個英國帶來10億英鎊（約合86億元人民幣）的收入。它們的貢獻者除了到溫莎現場參與婚禮的60萬遊客，還有在電視機前收看婚禮轉播的19億觀眾。

正因為有如此空前的輻射人群，也就不奇怪各個品牌都試圖搭上王室營銷的順風車，管它與王室沾不沾邊。Mini Cooper推出限量版車型，英國航空在5月19日飛往多倫多的航班上，配備一支哈里及梅根同名的機組團隊，就連肯德基都推出了特別雞腿桶，因為據說哈里王子是在烤雞時向梅根求婚的。

限量版車型的Mini Cooper

不過最大的贏家還是時尚。王室之於時尚有著非同一般的意義。要知道，全球第一件婚紗就誕生於英國王室。1840 年，21歲的維多利亞女王打破傳統，穿著白色婚紗跟艾爾伯特王子成婚。此後，全球的新娘都開始效仿她，白色婚紗的傳統由此而來。

此次梅根選擇了法國品牌紀梵希設計的婚紗，也是很有用意。設計師Clare Waight Keller是英國人，並且是紀梵希歷史上的首位女性設計師。這件婚紗強調腰部剪裁以及整體的休閑感，也符合梅根的氣質。

現在，已經失去統治權的王室還存在的很大一部分原因就是它能夠滿足人們的某種幻想，尤其是越來越多的平民王妃嫁入王室，灰姑娘與王子在夢幻的城堡中結婚，這樣童話般的故事也恰是時尚品牌最喜歡販售的。當梅根身著婚紗走上溫莎城堡聖喬治禮拜堂的台階時，相信同一時刻全球各地的時裝品牌都忙碌開了。他們必須要在第一時間拿出以此套婚紗為靈感的設計，並把它們放進雜誌和商店貨架上。

英國時尚協會首席執行官Caroline Rush認為，梅根懂得通過時裝造型來發揮軟實力，她理解如何運用時尚與特定社群建立聯繫。

當前的女性公眾人物中還很少有人能有意識、有創意地利用時裝推進理念。梅拉尼婭·特朗普看起來不太可能根據國家戰略來打扮自己，其他主要大國的第一夫人在著裝上通常也忠於本土品牌。

具有多元背景的梅根有可能帶來突破——期待看到成為公爵夫人之後的她，能發揮更強大的帶貨能力。

《第一財經周刊》記者發自倫敦。

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