產品識別系統案例分析

最新 05-29

最近接到了一個非常棒的項目，客戶是國內非常牛逼的一個互聯網公司~面對最好的客戶，當然就得拿出相應的態度，所以這次項目我也是做了許多平時懶得做的事情，例如比較詳細的競品分析，相關產品分析之類的事情。客戶希望這個產品的設計上能夠跟後續的產品能有些延續，也就是說希望能形成品牌產品識別，讓整個品牌的產品放在一塊能有一些共同的語言，給消費者能看得出這是出自同個品牌的東西。於是我就自己做了一些產品識別系統（PI）的分析，讓自己對這個項目最後實際的設計執行更有把握更有底氣。今天有空，就分享一些出來，拋磚引玉~

下面分享我對三個在產品PI方面做得比較好的品牌的一些分析。

SONOS

成立於2002年，是一家來自美國加州的科技企業，主要研發和生產家庭無線智能音響系統。產品線比較單一，以小音箱為主，比較容易形成產品識別。SONOS產品家族有兩個比較明顯的特徵，第一就是品牌logo的運用，一種極具強調意味的運用。在簡潔的產品上分割了矩形長條狀區域放置logo，非常顯眼，非常容易被記住。

第二就是造型語言上的識別。SONOS的產品基本只有黑白兩色，形體大量使用曲率圓角，讓整體呈現一種比較有機的柔和的輪廓。產品邊緣不倒圓角，形成凌厲而精密的視覺效果。

MIJIA

米家（Mijia），小米生態鏈品牌。可以說是國內史無前例的一個創新品牌，產品線極其豐富，但是卻做到了非常清晰的產品識別度。整個米家的絕大部分產品放在一塊都很和諧，這也體現了小米的野心，讓你家裡從牙刷到空調用上一整套的米家產品。

產品線如此複雜的品牌，產品識別是很難做的。米家的做法是從cmf上入手，首先做的是統一了主色調，色彩也是最容易形成品牌識別性的元素。風格與MUJI有些相似，但更加明亮更有現代感，以潔凈的啞光白色在消費者心智中形成認知。

還有個更妙的點細節點綴鮮亮的橘紅色，形成強烈而獨特的品牌識別特徵。小範圍色彩的運用也使得產品更有活力，不至於太過性冷淡，更適合年輕消費群體。

像米家這種產品線過於豐富甚至複雜的品牌，這樣大刀闊斧地進行產品設計規範其實也可能也有一些弊端。例如米家的無人機，無人機的用戶群應該是偏專業的，這種這麼圓潤這麼親和的風格明顯就不那麼專業。如果說是當玩具的定位的話，價格又不夠親民，因為品牌PI而把無人機也做的這麼可愛可能並不是很合適。

BEOPLAY

哈哈，又是B&O，沒錯，我就是鐵粉~Bang & Olufsen為迎接數字化生活的全面到來，發布了年輕化系列 Beoplay，旨在為數字化生活的設計發燒友帶去頂級的視聽享受。B&O的產品系列有許多相同的設計語言，例如點陣開孔，皮質掛繩等，通過相通的設計語言和別具特色的CMF運用來形成產品的品牌識別性。

大量使用氧化鋁和塑料材質進行搭配，造型風格比較圓潤溫和，表面多為細膩的磨砂質感。