專家解讀：「互聯網＋」助力海外華文媒體講好中國故事

隨著中國經濟實力的提升與全球化意識的提高，越來越多的中國人走出國門，到國外留學、工作、定居乃至轉換身份。海外華文媒體面臨著受眾迅速擴大的機遇，這個受眾群體甚至包括那些願意學習中文的海外群體，他們想知道與華人相關的商機，也想知道來自中國的文化，以及中國故事或是與中國相關的故事。

第三屆海外華文新媒體高峰論壇會場（海外網 謝明攝）

最新數據顯示，當前全球有6000萬海外華人華僑、500萬中國留學生和7000萬學習中文的外國人，分布在世界198個國家和地區。這是一個非常龐大的數量，意味著全球對新聞信息的大量需求，給海外華文媒體提供了機會。不過，總體而言，目前海外華文媒體的力量仍不夠強大，特別是就單個華文媒體來說，更是如此。不管是發行量、瀏覽量、傳播力、影響力、知名度、美譽度，還是傳播技術、傳播渠道、傳播方式、專業能力等等，都面臨亟需提高的境況。

但是，在傳播技術大變革的時代，「互聯網+」可以讓更多的海外華文媒體有機會擴展自己的傳播範圍，聯合起來合作生產與分發內容，既可以強強聯合，也可以優勢互補，還可以協作發展。就像2015年首屆海外華文新媒體高峰論壇的《北京宣言》倡議中所說，海外華文媒體要以開放、平等、協作、分享的互聯網精神，加強互聯互通，努力打造更加豐富、便捷、開放的華文資訊共享平台，進一步傳播優秀中華文化，為祖（籍）國的發展營造更為公正、平衡、合理的國際輿論新秩序。

在踐行積極探索新媒體技術應用、推動媒體融合和轉型升級的過程中， 2017年人民日報海外網研發的「海外華文新媒體技術支撐和內容共享平台」， （簡稱「海聚」）開始運行，旨在通過新媒體技術手段創新海外傳播渠道，幫助海外華文媒體實現快速融合發展和升級，目前已有200多家海外華文新媒體入駐。應該說，在「互聯網+」的傳播時代，融合發展已是海外華文媒體發展的內在要求，不與新傳播技術結合、匯合、融合，海外華文媒體的發展將無法加速，也無法完成中國故事的有效傳播。

而且，在國內外社交媒體影響力日增、日益對傳統媒體形成替代的情況下，海外華文媒體藉助國內外社交媒體進行有效傳播，也是必由之路。社交媒體因其黏性極高，獲得了信息傳播的最強大力量，並因其迅捷性，可以在短時間內形成信息傳播的爆發性力量。海外華文媒體應該認真總結其中經驗與傳播規律，充分利用好社交媒體這個「互聯網+」的平台傳播力量，讓更多的新媒體形式成為新的海外華文媒體或傳統海外華文媒體的助推力量。

當然，在傳播形式發生劇變的背景下，傳播手法與傳播修辭也要適合「互聯網+」的要求。2015年習近平總書記給人民日報海外版創刊30周年的重要批示中，希望人民日報海外版以創刊30年為起點，總結經驗、發揮優勢、銳意創新，用海外讀者樂於接受的方式、易於理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋樑紐帶。

其實，這對於所有的海外華文媒體都適用，許多海外華文媒體雖然身在海外，但表達方式和修辭手法並沒能跟上海外華人受眾的需求，傳播效果因此受到了限制，傳播力量因此而打折扣。

2018年5月29日，第三屆海外華文新媒體高峰論壇在浙江杭州召開，主題是「融合新時代：華文媒體的使命與擔當」為主題。這個主題充分顯示了在傳播技術大變革的時代，在全球需要中國故事的背景下，海外華文媒體迎來了歷史性機遇的窗口，但也迎來了歷史性的使命與擔當，即「講述好中國故事，傳播好中國聲音」，從而讓海外華人更深刻理解中國，更深刻理解中國與世界，更融洽處理短期或長期居在國與中國之間的情感關係。在這個意義上講，與新傳播技術的融合，不僅是自身生存與發展的內在要求，也是完成自身使命與擔當的外在需要。

（任孟山，中國傳媒大學新聞傳播學部副教授，海外網專欄作者）

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