危機傳播與傳播研究方法

新聞學

危機傳播是去年押到的考研真題，所以今年仍是備考重點哦

傳播學

傳播學考研每日一詞之實地調查法：

實地調查法，又稱抽樣調查法，問卷調查法等，主要包括抽樣調查設計、問卷設計和統計分析三大部分。它的特點是，最直接的研究實際問題。因此對傳播，大眾傳播中的各種實際問題開展調查就構成傳播學基本任務，實地調查法就是完成這種任務的主要手段。所謂實地，是指社會實際環境，而不同於實驗室，資料室，具體方法包括記錄現場的觀察和談話，利用調查問卷進行資料收集等。

操作流程：①提出研究假設（根據基本理論就某一現象提出命題）；②設計調查總體和樣本（普查和抽樣）；③確定抽樣方案（隨機和非隨機，隨機即嚴格按照抽樣原則，每個成員選中成為樣本的可能都相等。隨機有單純、機械、分層、整群抽樣）；④設計調查問卷（調查對象特徵指標/行為態度）；⑤統計分析結果（描述性、推斷性、結果性）

優點：這一方法最重要的意義是，它以廣大受傳者為研究對象，強調實地性考察，基本不受人為控制因素的影響，比較客觀、準確和全面。

缺點：它對實際對象中的複雜性和相關性，特別是起主要作用的因果相關的概括效果不佳。

實地調查法，無條件背會它！

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