世界盃前夕 TCL的這波創意營銷玩溜了

四年一次的世界盃總是有令人著魔的神奇魅力，除了賽事本身的精彩，頂級球星的賽場表現也是關注焦點。

最近幾天，參加世界盃的32強陸續公布陣容，這是一段不輸比賽的驚心動魄的時期。巴西隊公布的23人大名單中，雖然有國安隊長奧古斯托這樣的中超元素，但是更多的在中國踢球的巴西球員，諸如吉爾、塔爾德利、胡爾克、奧斯卡、高拉特這些人最終都未能拿到前往俄羅斯的門票。

在大眾眼裡，這個夏天註定是屬於世界盃的，但在球迷和粉絲眼中，這個夏天，是屬於內馬爾的。作為近兩年討論度最高的球星之一，內馬爾無疑是巴西隊今年在俄羅斯奪冠的主力。內馬爾的頂級球星養成之路，的確是經歷了一些質疑和爭議，但內馬爾始終是那個綠茵場上的「天之驕子」，天價身價是用實力贏回來的。對內馬爾來說，外界的評價並不那麼重要，更重要的是，如何實現自己的足球夢想，打破梅西和C羅對足球世界的壟斷，成為名垂千史的「球王」，率領巴西拿下6星。畢竟世界盃冠軍，是梅西和C羅所不曾擁有的。

(圖片來源：巴西足協官網)

手握頂級球星有實力更會玩

作為當代「繼貝利、羅納爾多之後最具天賦的巴西球星」，內馬爾在全球三大社交平台上的粉絲數量位居世界體壇第二，影響力輻射全球。在這樣的影響力和關注度下，加之巴西隊目前的狀況，在俄羅斯等待內馬爾的是一場硬仗。

同時，對於各個品牌商來說，同樣的較量也迫在眉睫。世界盃的贊助商、合作夥伴們紛紛使出渾身解數，如何在這個全球性舞台上脫穎而出，被更多球迷記住，達到品牌形象輸出的終極營銷目的，則考驗著品牌的營銷功夫。

眼下，距離世界盃還有20多天的時間，已經有品牌先發制人——大國品牌TCL，先是領跑卡位戰，在世界盃年簽約當紅巨星內馬爾成為全球品牌大使;接著又以一波T手勢從中國到海外，掀起了一場「組團去俄羅斯」為內馬爾加油助威的「社交風暴」，可以說是非常會玩了。

營銷是品牌玩不膩的一場牌局

作為最早走出國門的中國品牌之一，多年來海外征戰，憑藉創新的技術和出眾的產品，TCL一路過關斬將，以一系列精準營銷站在了世界舞台的中央。此次世界盃營銷，是TCL展露實力的絕佳舞台，也承擔著品牌全球化不斷深入的重任。而手握內馬爾這張超級王牌，TCL率先建立起內馬爾、品牌與消費者之間的情感連接，將品牌要傳遞的價值和文化，轉嫁到內馬爾身上，藉助這位頂級球星的超級流量和影響力，實現品牌價值輸出的最大化。

5月21日，@ TCL創意感動生活 官微首發#生就傳奇# TCL傳奇助威團招募活動，號召全球球迷一起，為內馬爾的俄羅斯之行助威，TCL集團股份有限公司董事長、CEO李東生率先在微博上互動回應，隨後，TCL其他高管以及全球8萬名員工共同參與，提升了員工自豪感及品牌價值認同感。

T手勢是何含義?T手勢=TCL=Born a legend Together=加油!做出T手勢，即為內馬爾的世界盃之戰加油，也代表著TCL與內馬爾擁有的同一種精神——不斷拼搏與突破，成就了各自領域的傳奇。藉助一次招募活動，一個手勢，TCL就實現了與內馬爾的強綁定。

為品牌打造DNA解鎖營銷新姿勢

論粉絲的瘋狂程度，球星的發燒粉在「真愛量值」上絕對不會輸給當紅小鮮肉。當你以為粉絲們買個應援、翻個油管、穿越半座城市來看愛豆就已經是真愛了，在瘋狂的球迷面前，這都不算事兒!

藉助於內馬爾在海內外龐大的粉絲群體，TCL的招募活動和T手勢在全球範圍內收到了關注和參與，數據顯示，72小時內，新浪微博與Twitter兩大社交平台招募頁面，參與人數近2萬人次，攪動5大洲15個國家的用戶參與互動，覆蓋影響超過1.2億人，相關話題閱讀量超過1億，領銜體育話題榜TOP1，招募事件的新聞覆蓋今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等新聞資訊APP，文章閱讀量超過134萬。

不光是粉絲為了「愛與忠誠」，瘋狂為內馬爾打Call，不少KOL級的粉絲和體育專業人，也都跑來湊熱鬧，知名足球評論人、樂播足球創始人、微博簽約自媒體董路就在微博上秀出了個人T手勢照，並在微博中說道，期待內馬爾在今年世界盃的表現，在職業生涯的關鍵時刻，與TCL攜手前行，會演繹出怎樣的傳奇，令人拭目以待。

截至目前，這個活動已經從粉絲、球迷圈層不斷擴大至普通大眾用戶，並與其他一些專業圈子產生了碰撞和影響。從財經圈到科技圈，從國內到海外，從粉絲大咖，再到抖音等各類娛樂社交平台，T手勢充分調動TCL用戶和內馬爾粉絲群體，促成 TCL品牌與用戶的關聯共鳴，攪動了不同圈層，在與這些不同圈層的溝通對話中，TCL的品牌形象與內涵得以更具象的傳遞，T手勢也逐漸內化成為TCL的品牌DNA，烙上了獨一無二的品牌印記，成功打造出了區隔於其他贊助商的營銷「姿勢」。

距離世界盃還有20多天的時間，粉絲們已經按捺不住，期待這個賽場上內馬爾創造他的新傳奇，也期待著內馬爾攜手TCL，呈現大國品牌的更多驚喜。

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