內容戰爭下半場：不做演算法的奴隸，解放用戶時間

柳華芳

當移動互聯不再是新鮮事物，當人們在浩如煙海的內容之中疲憊，互聯網世界的變革大潮已經傳來了濤聲陣陣。

內涵段子關停，這是內容經濟的一個強烈示警，內容市場一直是有邊界的，無論甩鍋給演算法，還是問責於生產者，大勢已經不可阻擋。

不可一世的微信不是萬能的，朋友圈熱度明顯下降，再美味的雞湯也有保鮮期，沒有永遠的陽光燦爛豬八戒，也沒有永恆不變的廉價注意力。

移動互聯網的內容市場正在發生悄然變化，網民的內容消費習慣發生變化，社會價值越來越重要。資訊內容平台不再是娛樂至死，因為娛樂至死往往折騰死自己，價值內容、價值閱讀正在成為新趨勢。

在內容戰爭的汪洋大海之中，新浪新聞APP沒有走時間黑洞模式，而是推出了「要聞」頻道，精選好內容，大大降低了網民的內容選擇成本，一邊塑造資訊內容產品的清流，一邊將門戶精髓進行時代創新。

向左走，向右走，資訊平台正在形成不同的發展路徑，內容價值觀已成楚河漢界。引導用戶獨立思考，還是引導用戶走入時間黑洞，這是內容戰爭下半場的核心命題，路徑即方向，方向即人品，人品即未來。

內容過剩的時代，用戶體驗是至上信條

從PC時代到移動時代，網民數量大幅增加，資訊內容的人群覆蓋空前，在移動社交智能演算法的推動下，加上微博、微信的去中心化內容生態，內容經濟進入空前繁榮時代。

自媒體時代，內容不再稀缺，而是走向嚴重過剩，魚龍混雜、同質化等問題越來越突出，資訊平台過去是為內容找人為主，現在則需要轉向為用戶找好內容。內容戰爭上半場，純自媒體平台紛紛崛起，下半場則是內容運營實力的較量，像新浪這樣的老牌玩家已經在布局下半場。

以新浪新聞APP推出的「要聞」頻道為例，全局要聞在最前面，緊接著是科技、體育、財經等分類要聞等，濃縮了各大頻道的要聞精華，用戶體驗非常好，很適合速覽新聞。當你處於時間緊張的場景中，要聞可以充分滿足需求，不錯過大事兒；當你處於時間充裕的場景中，可以暢享新浪新聞APP的推薦頻道等豐富內容。

「8分鐘，全世界」是要聞頻道的臉，通過最有力度的創意時評，結合時事熱點的經典海報，做出最優秀的移動要聞，這是新浪新聞的傳承和創新。有大事，看新浪，是網民習慣，也是長期積累的信任，在移動時代，這份信任也要傳承下去。

在眾多資訊平台里，新浪新聞是最老牌的大哥，現在是獨立思考的清流，重視人工編輯的價值，重視智能演算法的輔助，重視用戶體驗。新浪沒有選擇數據至上的運營視角，而選擇了用戶體驗至上、節省用戶時間、內容精品化的用戶視角 ，這是推出要聞的初心，也是用戶體驗至上的價值回歸。

以用戶體驗為中心，內容品質化、平台機制更加精品化，新浪新聞的理念走向很有趣，說明資訊平台出現模式分層、理念分層，用戶質量越來越重要，從規模時代走向品質時代。

精神消費崛起：讓好內容閃光，內容價值裂變

中國社會經歷著消費升級，也在進入到精神消費時代，從基礎需求、無聊經濟，進化到品質消費、精品消費。內容市場也在發生著同樣的故事，人們刷屏雞湯文越來越少，價值好內容正成為內容消費升級的核心點，內容市場進入到價值重塑期、產品理念重塑期、用戶價值重塑期。

事實的真相永遠排在點擊量之前，這是新浪新聞的價值觀，也是新浪新聞APP的內容運營理念，堅守內容價值，回歸新聞本源。在流量誘惑之時，保持清醒頭腦，明明白白新聞的價值，明明白白新浪新聞的使命，這是難能可貴的。

對於要聞，新浪新聞有著嚴格的內容評選機制，今日熱點、分類熱點、智能推薦有著先後順序，尊重高價值內容，也不忘用戶的個性化需求，實現了人工編輯、智能演算法的有機協同。

少就是多，為用戶精選內容，不把選擇成本推給用戶，這是我對新浪新聞要聞頻道的評價總結，這正是大家熟悉的那個新浪。讓好內容閃光，讓新聞價值閃光，讓新聞成為真正社會價值的引導者，進而實現內容價值、社會價值的雙向裂變，這是新浪新聞的工匠精神。

內容戰爭下半場：消費升級，認知升級，解放用戶時間

人工智慧、大數據越來越普及，生活消費場景不斷被打破，人們進入到智能社會的早期階段，那麼，我們的資訊內容平台要走向何方呢？

從新浪新聞要聞頻道來看，新浪更加主張人機協同，不做演算法的奴隸，不做碎片化時間黑洞，用千人十面的精品要聞，解放用戶的時間，引導內容戰爭進入下半場。

在千人千面的演算法潮流之下，新浪新聞卻推動千人十面，讓有價值觀、有信仰、有專業能力的新聞編輯為用戶做重要新聞的過濾器，進而確保新聞內容的社會價值、信息準確性、格調品味。

消費升級，認知升級，自媒體創造了大量好內容，卻不是新聞正途，只有精選的好內容才可以是要聞。新浪新聞正在推動新聞價值的回歸，優化用戶的網路時間，事實上，我們也正在慢慢走向移動生活的下半場，一個渡過新鮮期的價值內容時代。

人工智慧時代，內容經濟容易走向失控，而新聞永遠是以人為本的，解放用戶時間，讓用戶成為資訊平台的真正主人，而不是讓用戶成為內容泛濫的時間奴隸。

內容經濟進入次世代，資訊平台將會走向不同方向，將會出現新的分類法，流量至上、商業至上、用戶體驗至上將是不同的平台定位標籤，也將出現用戶質量、用戶價值、內容價值、傳播價值、平台價值的重塑、洗牌、重新定義。

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