一口氣包攬6項第一，世界盃前這家中國彩電品牌迎來大爆發

[釘科技述評] 隨著面板價格的穩步下降，2018年以來彩電業在低幅回暖。不過，向好的市場不會將增長的機會均分給所有企業，強者越強是這一階段的顯著特徵。釘科技就注意到，中怡康日前發布的4月彩電零售監測報告數據顯示，一家中國彩電業的頭部品牌，力壓諸多國內外好手，在世界盃之前一口氣包攬了6項第一，個個含金量十足。

這家中國彩電品牌就是海信。接下來，釘科技就帶大家看看到底有哪些「第一」。

一是零售量行業第一。中怡康數據顯示，海信電視4月零售量達到165063台，市場份額高達18.52%，位列行業第一。零售量領先第二名近24000台，市場份額領先第二名近3個百分點。從零售量來看，三星（4.02%）、索尼（4.26%）、夏普（8.65%）這三家品牌份額相加之和（16.93%）也不及海信（18.52%）一家。

二是零售額行業第一。中怡康數據顯示，海信電視4月零售額為7.4億元，市場份額19.76%，已經逼近20%大關，位列行業第一。零售額與第二名的差距比零售量更大，零售額份額高出第二名4.5個百分點。

三是平均價格國產第一。均價是體現產品和品牌高端轉型成功與否的關鍵指標之一。中怡康數據顯示，4月海信電視平均價格為4475元，遠國內品牌3746元的均價，比第二名的均價高出453元。

四是零售量同比環比增長行業第一。中怡康數據顯示，海信電視零售量4月環比提升了2.23個百分點，位列行業第一；較上年同比增長2.15個百分點，同樣位列全行業第一。

五是零售額同比環比增長行業第一。中怡康數據顯示，海信電視零售額4月環比提升了1.75個百分點，位列行業第一；較上年同比增長1.74個百分點，位列全行業第一。

六是55寸及以上大尺寸銷量份額第一。從數據來看，55寸是市場銷量最大的尺寸段，銷量份額佔到整個市場的33.41%，其中海信佔比達到7.22%，55寸市場海信銷量佔比高達21%；55寸以上大尺寸市場份額佔到了54%，其中海信佔比為10.9%，55寸以上市場海信銷量佔比20.1%，均位列行業第一。

在80寸以上超大尺寸市場，海信的優勢更加明顯。中怡康數據顯示，2018年Q1激光電視市場，海信的零售量份額高達93%，第二名長虹的份額僅為6%，其他品牌與海信的差距就更為明顯。為了加速激光電視的普及，海信日前發布了4K激光電視L5，價格下探到19999元，有力推動了市場普及。

海信雖然是中國彩電業的一個標杆企業，但在行業復甦乏力、競爭趨於白熱化的中國市場獲得如此亮眼的業績，也並不容易。而海信之所以業績快速飆升，各種第一拿到手軟，在釘科技看來，一個很重要的原因在於其世界盃營銷的成功。

2017俄羅斯世界盃即將拉開大幕，而海信作為世界盃官方贊助商，自2018年以來，就圍繞世界盃這個主題，展開了一系列營銷動作。

一個很奏效的策略是，從群眾中，到群眾中去。海信的世界盃營銷，沒有高舉高打，而是貼地飛行。走到球迷中去，與球迷打成一片，圍繞球迷需求展開產品、技術、營銷的全方位布局，海信電視自然會收穫球迷的支持。

比如，海信在今年AWE 2018上發布了世界盃指定電視U7，擁有體育模式、AI圖搜模式和遊戲模式，在畫質、內容、娛樂、服務等方面全方位滿足球迷的看球需求。

球迷看球，看的是球星。海信在世界盃之前，在上海、廣州、北京舉辦了球星簽售活動，邀請中國足球明星武磊、郜林、于大寶與廣大球迷見面、互動，深受球迷歡迎，也極大拉動了電視銷售的增長。

此外，海信還搭建球迷社交平台，在南京、長沙北京等地打造了線下的球迷廣場，球迷們可以一起在電視上玩電競遊戲、K歌，還可以通過電視點外賣，一起喝啤酒、吃炸雞、看球侃球……在品牌層面，拉進了與球迷的距離。

經驗證明，但凡體育大年都能拉動電視消費的增長，足球世界盃作為全球影響力僅次於奧運會的體育賽事，是彩電企業不容錯過的市場良機。官方贊助商的身份，讓海信了佔盡先機，收割到最大的市場紅利。而隨著世界盃的臨近，新一輪彩電銷售的高潮，離海信怕也是不遠了。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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