潘通說未來是紫色的

作者：CHERISE THREEWITT

Credit：HW

潘通(Pantone,國內商標名為「彩通」)一直被視作色彩是權威，並對多種行業的顏色使用設定標準。這些標準幫助設計者、出版業者、畫家和面向消費者的產品生產商確保其使用的顏色標準如一，不論是印在任何錶面或是使用任何材料的產品。

潘通能這麼牛逼的原因之一是他們會搞一個年度顏色。潘通的2018年度顏色是紫外光色(Ultra Violet)。年度顏色對非專業領域的消費者來說也是既有趣又容易了解該品牌的方式。對於他們而言，這或許就是一種顏色而已，但潘通對這個年度顏色給予了厚望。

年度顏色是如何決定的
潘通色彩研究所是一家企業內部諮詢公司，會預測設計趨勢，並建議公司如何最好地使用色彩與客戶產生聯繫。潘通色彩研究所副總裁 Laurie Pressman 告訴我們公司是如何選擇年度顏色以及它為何如此有影響力。

發言人在郵件中表示：「為了選擇年度顏色，潘通色彩研究所的專家團隊梳理了世界範圍內各領域新色彩的影響。我們關注了娛樂業、藝術收藏業、時尚業和關鍵材料交易展、設計界、最佳旅遊目的地、社會經濟狀況等等等等。色彩的影響是多樣的，但都與文化時代精神和我們當下的時節緊密相連。」

根據潘通的說法，紫外光色 「聯繫著原創性，別出心裁和遠見卓識。」 他們選擇了這個顏色是因為其對視效方面的影響，比如「王子」(Prince)納爾遜、安迪·沃霍爾和設計師 Frank Lloyd Wright。但是潘通更希望消費者不要太在意為何選擇該顏色，潘通希望消費者運用該顏色去創作更多。根據潘通自己的說法，這一套還蠻有用。

紫色與政治
儘管潘通不會公開表達政治，但還是會在其華麗言辭、看似人畜無害的描述中找出政治色彩的潛台詞。藍色和紅色(民主黨和共和黨的主色)天然相對，二者混合又會產生紫色。明亮又可愛的紫色應該不會讓人感覺到強烈的政治分歧，但也會引起一些反響。大家都還記得柯林頓夫婦身著紫色在2017年進行的演講。在柯林頓的回憶錄中，她承認她穿紫色是作為 「對兩黨合作的認可。」

潘通色彩研究所執行總監 Leatrice Eiseman 對《紐約時報》說紫外光色 「聯繫著原創性，別出心裁和遠見卓識……它也是所有顏色中最複雜的顏色，因為它需要兩個看起來截然相反的色調 - 藍色和紅色 - 組合在一起創造出新的東西。」

Eiseman 還表示現在是時候了，這種顏色可以幫助人們將意識和潛力提升到更高的水平，而紫外光色則暗示著 「宇宙的奧秘，前方的未知和超越我們已知的發現。」

對時尚和審美的影響
這或許聽上去有些唬人，但是潘通年度色彩在某些圈子裡確實非常有影響力，尤其是時尚和美容業。潘通的一傢伙伴企業 Butter London 目前就在幫推紫外光色，產品目前主打指甲油、唇彩和眼影。在2016年，Butter London 也為潘通2017年年年度顏色綠茵色推出了一系列產品。

Butter London 的助理公關和影響力經理 Vanessa Paparella 在郵件中說到：「過去兩年來我們一直與潘通合作，我們於2018年5月潘通發布年度顏色之前七個月開始就對2018年系列的顏色進行開發了。」 這樣就保證了 Butter London 的產品能在紫外光色發布之時庫存充足。絲芙蘭也在和潘通合作，潘通自己的網站也展示了其他行業的產品，如珠寶、服飾甚至運動類商品。

目前為止，紫外光色已經成功流行了起來，Paparella 也表示銷售狀況目前很堅挺。另一方面，潘通不希望消費者必須留戀以前的顏色。

發言人表示：「回顧一年中的顏色，沒法定義什麼是大家"最喜歡的"，因為每種色彩都應反映某特定的時刻，而不是相互競爭。然而在過去幾年中，我們觀察到了大家對年度顏色的關注，我們的選擇已經比"發展趨勢"表達得更多。今年的年度色彩代表了設計領域的戰略方向，也是文化時代精神的反映。」

小知識：
潘通系統是1963年由化學家勞倫斯·赫伯特建立的，目的是將生產顏色的化學配方標準化。潘通(Pantone)這個詞本意是「所有的顏色」，可分成兩部分：「泛(pan)「和「色調(tone)」

本文譯自 howstuffworks，由譯者 HW 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

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