優酷拿到今年世界盃直播權，說不分銷的央視還是變卦了

央視最後還是沒守住 2018 俄羅斯世界盃的獨播權。5 日 29 日，優酷宣布和央視達成合作，拿到 2018 年俄羅斯世界盃賽事直播、點播、花絮等多項權益。

再往前數一個禮拜，中國移動咪咕公司已經公告取得了 64 場央視世界盃賽事的直播和點播內容，但後者在移動視頻的聲量不能與「愛、騰、優」三家主流平台相比。距離世界盃開幕還有兩周時間，會不會有更多央視指定新媒體官方合作夥伴公開，還尚未可知。

按照央視以往的辦事風格來說，這個時間點宣布放開分銷權屬於常規操作。2016 里約奧運會時，央視在賽前 16 天才宣布售賣網路點播權。

今年 2 月的韓國平昌冬奧會，央視在開幕式開始前幾個小時才宣布騰訊、優酷獲得冬奧會在中國大陸地區的網路播出權。據報道兩家平台分別為此支付了數千萬元人民幣。優酷方面不願透露具體價格，但世界盃轉播權一定遠遠超出這個數字。

為解決國際足聯的財務危機，世界盃轉播權的價格相比過去成倍飆升。2002 年、2006 年兩屆世界盃，央視僅花費 2400 萬美元就購得了轉播權。2010 年、2014 年兩屆則上漲 3.79 倍到 1.15 億美元。外界估測央視為 2018 年和 2022 年世界盃轉播權花費大約在 3 - 4 億美元。

央視一直在獨播和分銷中搖擺不定，換言之是在權衡版權收入和廣告收入的得失。就目前來看，視頻平台提供了相當有競爭力的價格；央視的壓哨官宣也是有意為之。

2010 年南非世界盃，土豆、優酷等 6 家視頻網站各以 1500 萬元獲得新媒體轉播權，藉此央視獲利近億元。而四年後的 2014 年世界盃，採取獨播的央視廣告收入總額估約 10 億元。

央視體育頻道總監江和平曾在採訪中透露，「不分售的廣告收益要大於分售情況下的版權和廣告收入總和」。

央視此前曾在全年 12 月、今年 3 月多次發布公告重申其獨播權益，不對外分銷世界盃轉播版權，如今看來更像是出於商業考慮的煙霧彈了。

在如今的媒體環境下，體育直播作為有線電視「最後的陣地」一直還能賣出高價，但隨著觀眾對信息的碎片化汲取、移動端需求的增長，聚焦注意力成為一件越來越不可能的事。

即便是在央視獨播的情況下，各平台通過自製內容、賽後點播，或者通過與某支國家隊的合作，獲取官方跟隊資訊，也能獲取一定的廣告收入。2014 年世界盃，行業預測所有新媒體在今年世界盃期間獲得的廣告額度總體在 7 億元左右。

對於普通觀眾來說，優酷以及更多視頻平台能拿到轉播權是好事。上屆世界盃央視的網路直播服務在流暢度和畫質上不盡人意。6 月 14 日至 7 月 15 日的世界盃期間，國內用戶可以在優酷手機端、PC 端觀看 64 場世界盃比賽高清直播，還可以通過 CIBN 酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

阿里巴巴在完成優酷收購後，主推「內容+電商」模式，比如前不久播出的《這就是街舞》就是由優酷與天貓聯合出品，除了節目的內容合作，相關的衍生品也經由 IP 交易平台阿里魚授權給天貓商家。

世界盃直播權是目前優酷手中最重要的體育內容版權，騰訊則在 2015 年花費 5 億美元獲得 NBA 未來五個賽季的網路獨家直播權，愛奇藝則從樂視體育接手了 ATP 等賽事版權，側重網球、高爾夫、NFL、馬術、賽車、極限運動等。

題圖來源：蛋蛋贊

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