旺旺創意新品齊發力 迎接休閑消費新時代
經濟日報-中國經濟網北京5月25日訊 「在飲品消費市場蓬勃發展趨勢下，旺旺先後推出了針對職場女性的『莎娃SAWOW酒』、年輕族群的『邦德咖啡』、草本植物飲料的『大口爽』，以及創意冰品『凍痴』等新品，向廣大消費者呈現了嶄新的創意新品。」5月25日，旺旺集團生產研發群副總處長余惠民在新品分享會上表示。
由於社會發展快速，現代青年工作強度大、經常熬夜需要提神，咖啡飲料市場需求快速增長不容忽視。據估計，以年輕人為主體的中產階層超過1億，到2030年超過2.5億，將給中國咖啡消費結構帶來歷史性的變化。以旺仔牛奶和雪餅等熱銷產品聞名於食品行業的旺旺集團，在消費客群年輕化、飲品行業走向時尚化之際，開始進軍咖啡飲料市場。旺旺旗下首款咖啡飲料新品牌「邦德咖啡」，以「我年輕，我咖啡」為品牌標語，彰顯了年輕時尚化的消費新趨勢。今後，邦德咖啡將通過天貓、京東等電商和集團自有的經銷商體系、全國全渠道上市，並繼續集中資源優勢，推展海外市場，把咖啡產品作為集團發展的拳頭產品做大做強。
與此同時，旺旺集團注意到，女性逐漸成為新時代職場主力，無論是職場社交，還是閨蜜小聚、亦或是周末家庭聚會或同學聚會，都少不了飲酒暢談，低度清甜的配製酒即成為女性飲酒的首選。據《2014到2018中國果酒研究報告》統計顯示，目前我國果酒銷售額的年增長率為15%，預計2018年果酒行業規模將超過2000億元。男性酒類市場有多大, 女性酒類市場就有多大。旺旺集團今年上市的新品「莎娃sawow」酒，就是一款專門為18-35歲女性打造的高端配製酒，正迎合了女性飲酒的獨特品味，小酌而不醉的微醺感。
近年來，消費者對冷飲的消費心理和消費行為都在發生變化，由過去的防暑降溫型消費轉向休閑享受型消費，而這種消費意識的轉變及消費容量的激增將成為冷飲行業的巨大機遇。藉此機遇，旺旺與利樂合作開發了全球首支無菌包裝、全新吃法的冷飲新寵旺旺「凍痴」。「凍痴」創意來源於迪斯科的音樂節奏「動次打次」， 開創常溫儲運冰淇淋新時代。而此前，旺旺碎冰冰、吸吸冰、吸的凍等可常溫保存的冰品，自1997年第一支旺旺管狀冰品在大陸生產銷售，歷經20年，旺旺冰品現年銷量已突破24億支，引領了一個行業細分品類的發展。
在現代健康消費趨勢的推動下，草本植物飲料越來越受市場歡迎，現在各大品牌紛紛針對特定人群及功能推出不同產品，旺旺集團看準市場商機及細分目標人群，今年3月推出「旺旺老翁大口爽爽喉茶」，由12種中草藥萃取而成，既有薄荷帶來的清涼感，其中的胖大海、金銀花、甘草等也能讓咽喉舒緩。
旺旺集團的商標從1989年在我國大陸申請註冊，成為台商企業註冊商標首例，近30年來，旺旺持續不斷的創新與發展取得了豐富成果，已成為廣大消費者熟悉與追捧的特色品牌。
（經濟日報-中國經濟網）
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