奧地利紅牛正式進軍中國，能量飲料市場再掀新風潮

近日，奧地利紅牛正式進軍中國市場的消息，可謂一石激起千層浪。在中國功能性飲料市場上，紅牛一直都是老牌勁旅。但同時，消費者也會發現玻璃瓶裝的泰國紅牛和長罐的藍色奧地利紅牛。因此，紅牛到底是哪個國家的品牌，一直是個令人費解的問題。

三種紅牛，同素異形體般的存在

奧地利紅牛和中國紅牛生產的飲料都系出泰國紅牛，但在研發上卻完全不同，因此在飲料配方和功效也大相徑庭。可以說，是兩種完全不同的飲料了，只不過共用了一個名稱，有種同素異形體的感覺。

（泰國紅牛）

在泰國，「紅牛」並不是碳酸飲料，而是一種濃縮的提神飲料。而且，泰國紅牛也叫8倍紅牛，即牛磺酸的含量是中國紅牛的8倍，因此提神效果更好，而中國紅牛的配方口味與泰國紅牛是基本一致的。

奧地利紅牛，是一款低糖碳酸飲料，含咖啡因、牛磺酸、多種維生素B。口味上與原始的泰國紅牛有較大差異。

另外，奧地利紅牛產品和口感豐富，例如蔓越莓、藍莓、青檸、熱帶水果、紅牛可樂、無糖和0卡路里、還有紅牛巧克力。經測試，奧地利紅牛在抗疲勞和補充體力方面的表現，均優於中國紅牛。

活力&挑戰&冒險，年輕人品牌的新寵兒

年輕、活力、挑戰、冒險，幾乎是自由生活方式和全球極限運動的代名詞。奧地利紅牛也毫無例外多擁有這些年輕和活力的標籤，並且越來越融入品牌的調性。

Red Bull一直以來都大力支持著極限體育賽事與流行文化，比如攀登冰山，滑翔等，以時尚、潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛。

奧地利的紅牛公司也通過為極限運動提供贊助逐漸提高了品牌的在全球範圍內的知名度。並擁有兩支F1車隊、多家足球俱樂部、主辦了無數極限賽事甚至擁有電子遊戲產業。

中國由於人口基數大，是任何一個世界性品牌都無法忽視的市場。從全球視野來看，很多國家經濟飛速發展之後，消費者需要的不再是簡單的大眾消費品牌，而是更需要生活方式類的品牌。中國消費者也越來越注意到高端健康產品的重要性，而且更願意接受更年輕、更潮的品牌。

n 高端健康品牌正在掀起功能飲料新風潮

由於，年輕人對於健康越來越重視。而且，由於糖分攝入過量引發的問題是可預防的。因此，奧地利紅牛低糖低咖啡因低牛磺酸的配方，無疑提供了一個更為健康的，適合每日使用的功能性飲料。

中國城市年輕的生活方式正在發生改變，體育健身越來越成為當下的生活時尚，年輕人的夜生活也是越來越豐富，大家都渴望保持一個積極的生活方式和態度。所以說，這時能夠上市一些高端運動能量系列產品，是奧地利紅牛進軍中國市場的最好時機。

本文來源北京晨報 用於交流學習 如有侵權 聯繫刪除

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！