商業攝影的實用主義！

文/孫冠東 朱威

商業攝影，顧名思義是為了商業服務，通過將拍攝的事物當做具有商業價值的物品來進行拍攝，其拍攝的目的是為了能夠幫助企業將產品進行推廣和銷售，吸引客戶的眼球。也就是說，商業攝影是以市場經濟為導向的，也必須符合市場經濟的需求以及市場經濟中的價格規律。

商業廣告的本質是傳播商業信息，攝影作為科學技術的產物，由於商業攝影具有真實、直觀等特點，使得受眾對其有著強烈的信任感，而攝影藝術自身的藝術感又使得受眾普遍欣賞。商業攝影不同於攝影，都不可避免的具有商品性、畫面創意性和攝影技術性，以及其自身所具備的實用性。商業攝影的目的是傳播商業信息，以攝影藝術為表現手法的一個專業攝影門類。

商業攝影是通過視覺圖像將商品信息加以傳播，達到推銷商品的目的，商品可以是人，也可以是物，具備商業價值的一切物品都是作為商業攝影的主體。是將攝影同廣告設計兩個不同的門類相結合的方式。這也就使得商業廣告攝影同其他攝影類別有著明顯的區別。

商業攝影具有較大的實用功利性，是因為商業攝影是為商業目的服務，旨在吸引消費者的目光，從而激發消費者的購買慾望，從而達到商品效益的最大化。由於商業攝影的最終評判標準是根據攝影效果是否能夠幫助對商品進行促銷和推廣，而不僅僅只是靠其在創意構思、創作過程和表現結果是否符合攝影的藝術基本規律和審美需求。

商業攝影作為一種商業行為，其創作的首要目的是追求商業效益，攝影師首先考慮的是攝影畫面如何與商品、市場有機結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現，做到準確傳遞商品信息；商業攝影作為一種藝術表現行為，需要攝影師在其對物體進行創作的過程中，運用各種視覺元素，將商品的真實感藝術地再現出來，使得受眾能夠感受到攝影師的心血，感受到物體的細節和特徵，也就達到了將商業信息傳播的目的。

商業攝影不僅是設計的一種表達方式和手段，更是通過攝影的視覺表現來取代文字和語言，從而更加直觀、快捷地傳遞信息，而商業攝影創意的方法可大致分為意象法、象徵法和直述法。

視覺藝術可以理解為針對表現或創造的事物以及形態時所有內心活動，並將其表現出來的過程。針對不同載體的視覺設計有不同的表現方式和特徵，商業攝影的創意是通過在拍攝產品時，攝影師心理活動的變化，通過聯想和整合的方式，運用造型、構圖、用光等技術創作出可視的圖像。在這個過程中加入自身的感受，觀眾則通過視覺的感應，引發內心聯想，產生心理活動，因此，這種創意方法就是意象法。

象徵法是通過將一些具像或者抽像的事物自身所代表的特定含義，通過其它視角的引申，而得出新的抽像或具像的內涵。象徵法的運用是應當選取具有代表性及認可度的形像，以達到喚醒人們思想共鳴的特點。通過引起人們的聯想，給人們記憶留下深刻的印像。象徵法運用的關鍵在於抓住能夠被人們感知的關聯，這種關聯是事物之間特定的聯想。

直述法就是通過直接、簡單明了的方法，用照片的形式表現出商品的外觀、質地等特點，使得受眾能夠直接地得到語意和概念，更能夠反映出攝影中的實用主義。這種方法特點是簡潔明了、通俗易懂，便於消費者理解和接受。比較適合表現單一且具有獨特性的內容。形式上追求精準，再細分可按照直述的內容分為外形直述和功能直述兩種方法。外形直述是指商品廣告攝影設計創意及拍攝過程中以商品自身的外觀、色彩、造型等特點為創作對象，來進行構思。

功能直述法能夠利用攝影反映真實的特性，將商品的事實擺在觀眾面前，提高了商品的可信度，使得受眾直觀地體會到產品的功效，增強了商品的購買力。不浪費過多資源，使得攝影的實用價值發揮到了最大價值，然而儘管商業攝影是為商業服務，但是，在創作和表達上，需要通俗易懂且避免產生歧義，因此，最好是使用綜合法，將直述法和意像法相結合的方法，商業攝影創意中即體現對廣告產品最直接的視覺表現，又兼顧了顧客通過會意或是象徵的方法來聯想和體會。

商業攝影是商業信息的基本載體，而創意同商業攝影是統一不可分割的。商業攝影就是分析產品併產生創意，再利用攝影本身特有的表現手法進行創作。在新技術不斷進步並衝擊的今天，商業化的視覺傳達方式不斷發生著變化，只有在創意中將實用主義作為立足點，才能夠更好地利用商業攝影來快速、準確地傳達商品信息，並且根據不同商業的需求來不斷改變創意與手段。

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