產業創意園如何彰顯文化密碼 ——華一兄弟服飾創意園啟示錄

原標題：產業創意園如何彰顯文化密碼 ——華一兄弟服飾創意園啟示錄

華一兄弟服飾創意園

傳統產業轉型升級，催生了大批從生產要素聚集入手，由生產行為到交易行為創新發展的產業園區。作為一種新興的產業聚集業態，創意園如何實行產業集聚戰略，創新園區結構建設，實現產業集群間生產要素的合作與競爭，刺激相關產業和後續產業的創新發展，並帶動周邊產業資源協同提升，武漢華一兄弟服飾創意園通過創建時尚工廠店模式，創辦時裝周及購物節形式，將傳統的服裝品牌訂貨經營活動，打造成展示服裝設計理念，交流製造工藝品質，開展新零售模式創新實踐，傳播時尚流行風尚的文化交流活動，彰顯出技術+文化的服裝產業密碼，給業界帶來的啟示是多方面的。

營銷時尚升華產業魅力

創意產業的園區積聚，需要使該園區具有某種「符號價值」，只有具備共同對外輸出共性的品牌內涵和入駐企業的品牌個性，創意園才能在競爭中彰顯產業魅力。

華一兄弟時裝周品牌發布會

華一兄弟時裝周品牌發布會

華一兄弟服飾創意園聚集了華一兄弟服飾集團旗下四家企業，這四家年銷售回款達10億多元的公司，經營的12個女裝品牌雖各有定位，但這些品牌的經銷商40%是共享的，他們活躍在華一兄弟服飾集團的100家省級分公司、500多家自營品牌專賣店、2000餘個銷售網點裡，哪家企業有什麼新品，誰家公司有什麼優惠政策，作為企業十多年的事業夥伴，個個心知肚明。每年參加兩次品牌新品訂貨會，來公司看樣下單，作為服裝經營的業界規定動作，經銷商們習以為常。

華一兄弟時裝周品牌訂貨會場景

面對商品極大豐富和零售渠道多元化的挑戰，華一兄弟服飾集團12家女裝品牌企業以產品為本，在科技驅動、渠道創新、文化賦能、責任導向的推動下，加大了由傳統產業向新型時尚產業的轉型力度。

華一兄弟服飾集團將今季品牌商品訂貨會，創新為彰顯技術+文化的「華一兄弟時裝周」，以多場品牌流行趨勢發布、設計沙龍傳播品牌流行文化，舉辦探討服裝新零售模式為宗旨的時尚論壇，變傳統的販賣服裝向營銷時尚文化、販賣生活方式轉型，讓來參加時裝周的千餘名服裝經銷商耳目一新。這些活躍在全國各地市場最前沿的經營者，與華一兄弟服飾公司的產品設計研發者、生產製造者、品牌經營者開展品牌營銷、時尚文化理念創新的智慧碰撞，深刻地體驗到了服裝這個美學表達與技術呈現交相輝映的產業文化魅力。

華一兄弟服飾創意園品牌商業街景

華一兄弟服飾創意園的產業文化創新，彰顯出了用時尚文化引領新經濟時代，創造消費價值，傳播新生活方式的產業責任。

創新模式構建產業價值

服裝產業從單點突破到集成創新的發展，為創意產業園的資源整合注入了活力，文化＋品牌＋供應鏈的模式創新，使創意園產生著從個體價值到群體價值的產業系統效應。

華一兄弟時裝周購衣節啟動儀式

時尚是個快銷品，只有物美價廉，才會引來更多人消費。但隨著商場租金和代理商銷售傭金的不斷提升，服裝商品的經營成本越來越高，消費者購買物美價廉商品的夢想難以實現。華一兄弟服飾集團利用園區的物理建築業態，創建起產業園特有的品牌專賣店、品牌工廠店、品牌時尚體驗店一條街，實現樓上生產的服裝，直接送到了樓下品牌店裡銷售，去除所有中間流通加價環節的工業4.0商業模式，這種設計師、製造商，到用戶的直接聯結的製造與購物相鏈接的模式，為客戶提供了高品質、低成本的個性專屬商品，但價格只有社會商場的一半。

華一兄弟時裝周即520購衣節

華一兄弟服飾創意園的時尚工廠店模式，得到園區所有品牌紛紛響應。林芮格服飾有限公司打造出3000平米的展廳，全方位展示最新設計的服裝供消費者挑選，並在工廠及時加工出消費者選中的產品，按工廠店價格賣給客戶，使普通消費者享受到時尚定製服務。華一兄弟服飾創意園品優價廉的平民化時裝，每天吸引著成群結隊的消費者，來到園區開心無比地用低廉價格採購著高品質商品。

華一兄弟服飾創意園內的時尚工廠店

以消費者為中心，由用戶需求驅動生產製造的模式，開啟了服裝企業轉型升級的探索。華一兄弟服飾創意園顛覆從工廠到用戶的傳統零售思維，在推動傳統產業向新型時尚產業轉型中，為服裝業創建具有競爭優勢的創新型產業體系，做出了表率。

華一兄弟服飾創意園內品牌工廠店

資源共享裂變產業力量

產業園品牌聚焦戰略的核心，是「品牌概念化、價值多樣化」。品牌概念化能使園區被大眾認識，佔據特有的市場空間，而價值多樣化則是園區開發的新產品，能滿足消費者多層次、多樣化的需求，實現品牌產品的銷售最大化。

華一兄弟服飾所屬企業在領悟東南西北風中，都具有作為漢派服裝開放性、包容性的文化個性：在推陳出新中有著無窮的活力，什麼流行生產什麼，什麼好銷經營什麼，在競爭中總能迅速適應市場的變化，並保持著一定的生機。但武漢服裝企業喜歡單打獨鬥的特性，使漢派服裝在競爭總難形成合力。

華一兄弟服飾創意園作為武漢最大的集設計研發、生產製造、物流營銷、品牌展示、休閑購物於一體的服飾創意園，將園區內企業聚合在一起，通過時裝發布資源共享、經銷商資源共享、媒體傳播資源共享，將常規的品牌訂貨活動創辦成文化交流的時裝周，不僅降低了各企業訂貨會成本，促進了品牌間的交流，還通過優勢互補，實現了多品牌聯手拓展市場的態勢。園內所屬企業由此開啟的設計研發信息共享、生產加工資源共享、先進工藝技術共享、物流配送資源共享、經銷商資源分享、經營管理經驗共享合作之路，推動了漢派服裝轉型升級時尚化進程的探索之舉。

中國紡織工業聯合會楊紀朝副會長考察華一兄弟服飾創意園後指出：一個有精神境界和文化內涵的企業和產業，才有機會創造歷史。華一兄弟服飾創意園聚合產業資源，裂變出的產業能量是巨大的，充分體現了用時尚文化引領新經濟時代，技術+文化的服裝產業才能創造消費價值，創造新生活方式的價值解決方案。

(毛立輝)

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