阿里巴巴、亞馬遜搶奪新興市場，誰將一主沉浮

首圖來源：阿里巴巴官方微博 註：來源money dj，科技新報已獲轉載授權

東西方的網購霸主──阿里巴巴和亞馬遜（Amazon）即將決一死戰？摩根士丹利（大摩）預測，雙方為了搶奪價值 5 萬億美元的市場，將在新興國家捉對廝殺。

Investorˋs Business Daily、霸榮（Barron』s）報導，大摩分析師 Brian Nowak 等人 29 日報告稱，阿里巴巴是中國電商龍頭、亞馬遜是美國網購一哥，雙方都掌握了數萬億美元的零售市場。為了拓展商機，兩家公司將在印度、拉丁美洲、東南亞等地正面對決，搶奪 5 萬億美元的市場。

大摩報告稱，目前亞馬遜在印度領先，阿里巴巴則在東南亞佔有先機，兩者都積極搶進拉丁美洲和澳洲。印度市場尤為重要，亞馬遜在當地打造了60 個倉儲物流中心、並擴大影音串流服務。阿里巴巴則與印度電商 Paytm Mall 合作、並投資網路雜貨商 BigBasket 和物流業者 XpressBees。

大摩認為，亞馬遜比阿里巴巴更需要海外市場的挹注，估計亞馬遜未來十年的成長，主要來自攻佔更多國際市場。當前亞馬遜零售業務的「潛在市場範圍」（total addressable market）為 8.9 萬億美元，當中只有 34 億美元來自海外銷售。到了 2027 年，亞馬遜的潛在市場範圍將增至 15.9 萬億美元，海外業務將貢獻最多，這一部分的年度營收可望飆至 4.94 萬億美元。

做為對照，阿里巴巴雖然也需要國際市場，但是中國市場仍有龐大潛能，光是繼續擴大本國市場，就能帶來可觀成長。大摩預估，中國市場將讓阿里巴巴的潛在市場範圍，從今年的10.6 萬億美元、2027 年增至接近 24 萬億美元。

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