杭州一年至少舉辦278場漫展,如何拯救審美疲勞的觀眾和展商?
2018年已經過去接近一半的時間,據統計杭州已經舉行了大大小小近100場展。業內公認,杭州作為中國的動漫之都,已經成為國內動漫行業的風向標。
雖然今年來參加漫展的觀眾和商家與日俱增,看似花團錦簇,但漫展同質化現象嚴重,原創內容缺乏,過分商業化是制約國內漫展發展的主要因素。
在剛剛結束的中國國際動漫節上,展會共吸引了85個國家和地區參與,2641家中外企業機構、5760多名客商展商和專業觀眾參展,各項交易及消費金額約163億元,再創歷史新高。在一片熱火朝天的背景之下,一些質疑的聲音也漸漸浮現出來。
有些資深漫迷提前一個月就在網上定好漫展的票,早上提前來到場館,逛了一整天后只收穫了兩隻福袋和一堆cos場照,「跟去年的漫展幾乎沒什麼區別,有太多的內容相似的展台。國內的大型漫展更像是商家之間的交流會,或是個coser大秀場,裡面的主角是各類想出名或是賺錢的人。」
77動漫作為杭州本土動漫公司,在上半年也參加過大大小小的幾十場漫展,據她了解,現在的漫展除了規模不同,動漫周邊千篇一律毫無特點,款式單一溢價嚴重;展商舞台區音響震耳欲聾,說話都要靠吼;COS(角色扮演)質量良莠不齊,滿場都是時下熱門的相同角色。」
在資深漫迷心中,最早的漫展因為小眾,所以比較純粹,大家販售一些同人畫冊和小周邊,吸引的也都是動漫愛好者,很多漫展都不採取售票的方式,甚至是賠錢的。隨著國內二次元產業的不斷發展,越來越多的動漫企業紛紛參與到漫展中來,也使漫展活動愈發繁榮,各種二次元藝人經紀公司、動漫傳媒公司如雨後春筍般湧現,漫展數量暴增,快速商業化。
二次元藝人在舞台上唱跳,知名coser現場簽售,聚集一批展商販賣周邊產品,漫展的模式被迅速複製粘貼。但是,這樣呆板的活動流程,卻讓很多普通觀眾感受到越來越無聊。
而77動漫率先採取的「動漫+」的操作模式,將動漫與時下年輕人喜愛的餐飲、遊戲、網紅產品結合,不但滿足了消費者對精神文化的訴求,而且更加符合當下年輕人對於精神層面的消費觀。雖然說目前國內漫展眾多,但能做到像77動漫一樣將多元化的動漫經營項目融入到一起,從消費者角度去調整和改變產品的品牌卻不多見。
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