文化傳承別止於「戲精」

5·18國際博物館日當天，一場名為「第一屆文物戲精大會」的抖音秀刷屏了不少人的手機。7家國家一級博物館集體入駐大會，原本靜止在展台上的鎮館之寶們活了起來，化身「戲精」、晉身「網紅」，以俏皮的形象引發社會關注。

近些年，藉助新的技術手段和社交網路，博物館以青春時尚的形象示人，與普通群眾特別是年輕人越走越近。《國家寶藏》《如果國寶會說話》深受人們喜愛，湖北博物館的古樂器演奏會、故宮博物院的古畫動態圖也圈粉無數。本次「文物戲精大會」，通過創新展現形式讓文化遺產走進年輕人的視野，活動期間官方視頻累計總播放量超過3000萬。可以說，類似這樣的活動真正做到了破冰，打破了文物在人們心中的固有印象，讓大家願意走進博物館，去體驗和了解寶貴的文化遺產。

讓人們願意走進博物館，只是發揚與傳承文化的第一步，真正讓文物背後的文化和價值深入人心，那才是重中之重。酷炫的宣傳技術固然必要，但若不能實現文物的本體信息傳播，很多路人可能只是一時跟風、走馬觀花。

博物館不同於一般景點，需要給參觀者以知識、思考和啟發，所以需要進一步提升受眾意識、服務意識，深入挖掘展品背後的歷史內涵、文化價值，讓參觀者真正理解文物。當下，人們的需求日趨多樣化，博物館的觀眾不僅有對文物了解不多的路人，有專門搞文物研究的專家，還有一部分是已經對文物有興趣有認知的普通「進階」愛好者。博物館可借鑒分眾傳播的理念，針對不同群體探索不同的方式和模式，滿足各方面人群的展覽體驗，讓大家願意來、看得懂、能入心。

「文物戲精大會」激發起了千萬人對文物的興趣，但在「混個臉熟」之後，如何在文化價值有效傳播與人們需求的交融中尋找契合點，還需要進行不斷探索。文化傳承這幅藍圖，需要進行長久規劃，才能看到顯著效果。

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