交通安全大使進校園 寶馬升級社會責任戰略談「賦能」

2016年，魏嵐德博士初到中國任華晨寶馬總裁兼首席執行官時，國內兒童乘車還未有使用安全座椅的習慣和規範，他皺著眉頭向負責企業社會責任的副總裁楊美虹表達了困惑和不解，因為在德國，兒童交通安全普及力度極高。

但如今，魏嵐德曾經緊鎖的眉頭已然不見。5月30日，在2018 BMW 兒童交通安全訓練營的開營儀式上，他望著在場「上課」的孩子們，笑容滿面。

BMW兒童交通安全訓練營是BMW針對中國兒童道路安全社會問題發起的BMW專長性企業社會責任項目。至今項目已連續開展14年，走過全國66座城市。

「訓練營一直不斷地升級，從大規模城市路演，發展為更廣泛、更深入影響大眾的公益倡導型項目。今年，我們全面啟動的『BMW兒童交通安全大使』志願服務項目，就是我們根據社會最新議題，以社會視角構建的連接企業、社會和公眾的有力平台。」魏嵐德表示。

「BMW兒童交通安全大使」首先從寶馬車主、員工和經銷商中招募，並逐步向全社會開放。報名成功的志願者將經過審核篩選和線上培訓考核，以此獲得進入課堂講授交通安全知識的資格。

針對不同的講授對象，寶馬研發配備了兩套不同的教具。紅色的箱子是為幼兒園的孩子準備的，同理黃色箱子適用於小學課堂。這些箱子將存放於合作院校以及寶馬愛心車主俱樂部所在城市的4s 店，便於志願者隨時取用和返還。志願者上完課後可上傳教學反饋，方便寶馬統計交通知識的覆蓋群體。

據了解，BMW兒童交通安全訓練營將走進全國約200所學校。「但這僅是保守估計，因為我們的志願者也可以自行選擇講授的學校，不局限於我們所提供教具的學校。」 楊美虹表示，「寶馬歡迎社會各界愛心人士參與到我們的安全大使團隊中來。」

在面對學校在交通安全教育方面不斷增加的需求，對於一個持續性的社會責任項目來說，除了堅持推動之外，楊美虹認為還需不斷地創新內容和形式。她提到了一個詞「賦能」——一個企業的力量是有限的，但隨著越來越多的人參與到傳播交通安全知識之中，惠及的兒童將呈現指數性增長。

「大家都看到了BMW 是唯一一家具有造車背景、並且推廣交通安全體驗課進校園的企業，卻沒有看到BMW 其實也從這些項目中收穫了更多寶貴的東西，比如在為社會問題提供積極切實解決方案的共識上，我們為具有強烈社會責任感的車主和員工提供了非常好的平台，並以此獲得他們忠實的支持。」楊美虹最後感慨道。

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