小米開撕華為！這一波又省了幾百萬廣告費？

說起國產手機，小米和華為一直火藥味十足。在去年的小米全球供應商大會上，雷軍高調錶示要「兩年半重回中國第一」，直接挑戰第一的華為。

明天小米年度旗艦發布會在即，一周後則是華為榮耀新機發布會，而兩家品牌的發布會屢次撞車，不知道是不是刻意為之，但冥冥之中總給人一種相愛相殺的感覺。

這次，提前預熱許久的小米，卻被華為截了胡，濃濃的火藥味從海報互懟中瀰漫開來……

華為：我有很嚇人的技術！

小米：嚇人的技術我們一頁紙都寫不下！

最近這段時間，關於小米新機的消息源源不斷，小米官方也是謹慎的一點點透露信息。為了吸引關注、勾起好奇心，5月21日，小米公眾號的推文可謂廣受好評。

用大寫的英文字母「SJS」吊足了胃口，文章達到10w+的同時還吸引了大批網友討論，「設計師」「手機鎖」「使勁摔」……什麼答案都有，還有網友調侃小米手機總是缺貨，應該解釋為「手機少」。

就在小米安安穩穩宣傳時，華為副總裁余承東用「很嚇人的技術」瞬間轉移了大家的注意。據說用這個技術，手機速度直接「上天」了。

雖然前有羅永浩「顛覆性的革命」，但大家還是半信半疑地抱有很大期待，紛紛討論起這項技術，還有華粉表示「社會我東哥，人狠技術多」。

眼看風頭被搶，5月28日小米總裁林斌忍不住了，發微博宣布：小米8有一堆嚇人的技術，而且是非常嚇人的技術，一頁紙都寫不下了！

林斌高調借用華為的梗來宣傳自家手機，以此表達對小米8黑科技的胸有成竹。評論里的網友看熱鬧不嫌事大，「手動@余承東 ，隔壁余總要報警了」。

第二天，華為榮耀再次反擊，「我有很多嚇人的技術，想學嗎？很難的，要好好學哦」。直接怒懟小米，暗諷小米學了他們的梗。

隨後有網友詢問雷軍：「肯定不會有很嚇人的技術？」雷總也非常坦然的表示，嚇不嚇人不知道，但絕對會有多項「全球首發」的黑科技！

兩家公司這一來一回的互懟，雖然有蹭熱度之嫌，但從網友的反應來看，對於公司主動搞事還是搓搓手表示期待。

甚至「聯想」也插了一腳，宣稱「嚇人的東西都是聯想出來的」。

用這樣的方式，讓網友的期待值蹭蹭上漲，想知道哪家的技術更強還需要到發布會上見分曉。

米粉、花粉相愛相殺

老闆只能哈哈哈哈哈

近兩年，小米和華為你來我往，懟得不亦樂乎，各種口水仗讓吃瓜群眾紛紛搬小板凳，看熱鬧，討論誰能成為國產手機中的「大哥」。

粉絲：來呀，互相傷害！

去年6月，雷軍發微博表示：「小米6被各種碰瓷、各種黑，為啥？」評論區微博網友@一隻土撥鼠 說：因為友商要發布新品了。

微博上看起來還是一片love&peace，貼吧上的畫風可就不同了，針對手機製作工藝上的問題，兩家粉絲玩起了「插紙遊戲」，帖子的標題赫然寫著「來呀，互相傷害啊！不能插紙都不是旗艦機！」

華為榮耀、小米6無一例外受到了「插紙酷刑」，被調侃側面縫隙太大，就連三星這個菊外人都沒能躲過……

雖然是粉絲之間競爭，「插紙藝術哪家強」卻也意外成為了一種調侃方式而走紅。

老闆們臉上笑嘻嘻，心裡……

今年4月底，雷軍在自己的母校武漢大學召開了小米新品發布會，並在會上高調宣稱，「為了感恩米粉們的厚愛，小米硬體利潤率永遠不會超過5%，多餘的部分將會以各種方式返還給消費者」。

這一決定瞬間收穫不少消費者的好感，覺得小米真是良心企業！

而華為榮耀總裁趙明在接受採訪時，哈哈大笑，「中國所有硬體公司的綜合利潤率能達到5%的本來就鳳毛麟角，要是我們能達到這個水平，我們也很開心。」

內心os：小米你先超過5%給我看看。

商業競爭激烈，兩家大佬的互懟還不止於此，幾乎每隔一段時間就會出現幾句驚人言論。當然，飯桌上的談笑風聲也一樣容易引發話題。

去年烏鎮大會

為何品牌總愛互懟？

最直觀的當然就是提高聲量，炒出熱度。

在恰當的時機用互懟製造話題，由此吸引關注。你看品牌大佬們隨隨便便一個發言，就會帶來無限的猜想和報道，這樣輕而易舉的宣傳方式誰不愛用呢！

同時，互懟也是一種對標的方式。為什麼小米和華為沒有選擇去diss其他國產手機品牌？還不是因為兩家品牌在國內是最強勁的競爭對手。

就像三星一直對標蘋果，每次廣告內蘋果的出鏡率比三星都要高，甚至被網友戲稱為最大的果粉。用這樣的方式，三星和蘋果被放在一起討論，理所應當地成為了蘋果的對立品牌。

但如果在互懟的尺度上把握不當，對品牌形象也是一種損害。例如華為榮耀曾經發布過一支視頻聲稱，「某家憋了7年的大作，就是為了撞臉榮耀8」。末尾還用雷軍經典的Are you OK來增強下語氣。

視頻早已下架，但這樣的營銷方式還是遭到了不少人的反感和質疑。

雖然表面上兩家天天互懟，說不定兩方公關私下裡都在想「又省了幾百萬廣告費」！我們這些吃瓜群眾已經搬好小板凳，準備前排圍觀「嚇人的技術」了。

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