FENDI的Logo又玩出了新高度

源源不斷的新靈感，總是建立在經典的基礎之上。2018年，FENDI個性鮮明的FF logo再次以全新形象出現——從矩形演變為正方形，組成全印花圖案，同時推出FF RELOADED獨家膠囊系列成衣及配飾。這一次，FENDI的精緻奢華感中融入了年輕率性的街頭態度——在保留了高超工藝與精選材質的同時，Fun Fur理念全新升級，再一次走入革新的潮流。

為了慶祝FENDI這一標誌性FF logo的時尚再現與FF Reloaded膠囊系列的隆重推出，5月25日，FENDI特別在全亞洲聞名的地下音樂俱樂部——Arkham呈現了一場令人難忘的#FF RELOADED#時尚音樂派對。

Arkham經過精心裝點，充分展示了FENDI logo的歷史與演變。白色霓虹結構搭建真實還原FENDI位於羅馬總部的義大利文化宮，FF logo通過精妙的燈光裝置、令人驚嘆的投影技術以及巧妙的互動空間等先鋒形式進行呈現。

未來圓環的複製品亦隨處可見，未來圓環這一藝術合作項目首先登陸由Calligraffiti創造的F is For...數字平台，由六位街頭藝術家合作創作了一件絕無僅有的繪製於義大利文化宮屋頂上巨大書法塗鴉作品。

活動場地內設有一間名為「F-Play」的房間，嘉賓們在舞蹈遊戲中挑戰「Future-Man」，得分最高的玩家將有機會贏得「未來圓環」T恤。整個房間充滿活力的氛圍、適合做自拍背景的浸入式的logo狂歡、FENDI營造的先鋒視覺，打造了一個滿含都市氣息、專屬千禧一代且創意十足的夜晚。

當晚的主角FF Reloaded 膠囊系列，隨著中國頂級街舞組合「X-Crew」的表演以及新生代人氣音樂唱作人王嘉爾獻唱的全新單曲《Fendiman》首次公開亮相，歌曲一經發布就取得了iTunes美國雙榜第一的好成績。

千禧一代的傑出代表、被稱為「斜杠青年」的王嘉爾，在多元化的職業道路上充分發揮自己的才藝，擊劍、唱歌、跳舞、主持……千禧一代的特質，在他身上尤為突出。時尚領域自然也沒有放過，氣質出眾的他獨獲FENDI青睞，前陣子神秘空降FENDI義大利羅馬總部，拍攝《Fendiman》MV，並獲得Karl Lagerfeld親自探班！

從活動開場，場地即被千禧一代點燃，當夜延續了千禧年代的說唱和嘻哈音樂風格，參加活動的音樂藝術家包括DJ Wordy, Vroskiii，Miss Vava，Higher Brothers，來自日本的DJ Alisa和K-Pop舞者Lia Kim，這些都完美地體現了FF Reloaded 膠囊系列的街頭風格和現代感。

懂得如何Have Fun的千禧一代，總是能在時代里抓住變化的機會，是他們的自我和無畏，主導著每一次革新的發生。FENDI全新FF logo與膠囊系列，在時代的浪潮中與千禧一代的個性不謀而合，恰似Fun與Fur的邂逅，從一開始就默契十足，也必將成為又一經典。

A "Dark" story 暗黑次元

棕黑色搭配由logo配色而來，在經典的基礎上創新出無限的可能，是FENDI自由、開拓精神的外在體現。FENDI #FFreloaded# 膠囊系列TOPLIFE快閃店已在京東發售咖啡色系，包含男女款式。熱愛暗黑？它為你而生。

A "Bright" story 黑白無界

接受界限也擁有打破界限的精神，世界不是非黑即白。黑白無界，將千禧一代的無畏放大，每一個的自我突破，都是一次壯舉。FENDI #FFreloaded#官方微信小程序快閃店推出黑白色系，發售膠囊系列女款，你的界限，由你來定。

FENDI之所以能俘獲千禧一代的芳心，還得歸功於從未停止的創新思維。偉大的文化之所以能輸出向世界各地併流芳百世，不僅在於經典的傳承，還在於它們總是不斷創新。說到文化輸出，再也沒有比這座古羅馬文明發祥地更有說服力的城市了，整個歐洲文明無不受其影響。誕生在羅馬這座「永恆之城」，總是帶著與生俱來的歷史厚重感與豐富的精神內核。擁有近百年歷史FENDI，用自己的故事不斷書寫著羅馬文化。

始於皮具，精於皮具，1925年在羅馬城中心嶄露頭角的皮飾店，有義大利工藝設計和品質的加持，註定要在時尚界佔領一番天地，國際市場也不出所料對其一見傾心。

Karl Lagerfeld1965年的加入，為FENDI帶來了第一次重要革新——他將品牌名稱首字母F進行複製並翻轉，FF logo初步形成，「Fun Fur趣味皮草」的概念從此深入人心。如今提起皮草，FENDI的名字依舊會被第一時間想起。

傳統的FF logo最初並非直接出現在包具表面，而是採用棕黑對比的典雅配色應用於提花織物上，僅作奢華旅行箱內襯使用。隨著這種FF logo花紋創意的一舉成名，它不再僅作內襯之用，而是迅速成為包具及配飾的主要布料。

70年代，逐漸演變為由logo引領的一場時尚變革，FENDI最早推出個性化布料製作的包具。FENDI FF logo由此正式誕生，並在義大利和世界市場大獲成功，義大利製造從此風靡開來。FF logo熱潮始於80年代，在後來的十年突飛猛進，這也是90年代經濟復興的表現。品牌標誌最初在時尚界是為了體現興盛和地位，隨著人們對時尚的更深刻理解，Logo逐漸成為一種美學隱喻。

由Karl Lagerfeld一手打造，FF logo自誕生以來不斷變化。無論是80年代以色塊展現FENDI趣味性的主題式版本，還是到90年代及千禧年代富有更多圖像元素和幾何元素的全新版本，FF logo始終忠於品牌最深厚的核心價值。「它不僅是一個logo——它體現了FENDI近100年的歷史，是由傳統、熱情、熱愛等價值理念鑄就而成。」Silvia Venturini Fendi強調說。

多年以來，FENDI打造了100多個版本的FF logo，打造無數經典款，碰撞出無限的創意火花。FF RELOADED再次為FENDI的logo史記下濃墨重彩的篇章。只看王嘉爾時髦還不夠，想要和他一樣成為FF RELOADED的一份子？5月25日起FENDI官方微信小程序已經發售膠囊系列，手慢無！ 

不小心錯過此次限時發售？5月後FF RELOADED膠囊系列將會再一次登陸全國各大店鋪，不能錯失把這個時髦logo穿上身的機會哦！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！