名字是召喚世界的咒語

名字是主觀的，因此它有情感溫度，有文化偏見，有文化資產。

一個強大的名字是帶有強烈情感的，對我們有咒語般的作用。比如，你聽到一個你喜歡的人的名字，就好像中了一個微笑咒。聽到一個你非常討厭的人的名字，就好像中了一個白眼咒。

所以，當你要起一個名字的時候，你要知道你是在尋找一句咒語。通過這個咒語，你和你的同伴一起召喚你的產品，把它從無到有召喚到這個世界上。

就好像古人在黑茫茫的一片中，喊一個名字，就有人回應。

你的所有用戶都是因為這個名字，這句咒語，定義你們所有的工作，與你們發生連接。

初中生不喜歡講物理、化學，覺得枯燥。其實主要是名字不好，如果物理改叫「大自然的秘密」，化學改叫「鍊金術」，孩子是不是就很有興趣了？

那為什麼要叫物理、化學這麼讓人親近不起來的名字呢？大概就是為了隔絕吧，讓圈外一看就覺得難，就放棄了，這也是一種命名的意圖。比如中國古代算命的書里術語很多，就是為了讓你看不懂。

那語文可以叫什麼？語文厲害啦，語文可以叫「咒語書」。只要改改名字，就頓時讓孩子對一門課的興趣和願望產生了變化，這就是語文的力量。

人為什麼要說話？說話就是咒語。舒舒服服的，幹嘛要說話？說話是為了驅動別人，驅動世界。

比如，我對你說，「給我倒杯水」，你就站起來給我倒了杯水。這不和神話中驅動一塊石頭去做事是一樣的嗎？

如果你不給我倒，我可以換一句咒語，比如「求求你了，我太渴了，給我倒杯水吧」，我又驅動了你。或者「給你十塊錢，給我倒杯水」。用錢或者權力來做槓桿，咒語的力量就增強了。

判斷一個名字是不是有力，在於能在對方心中召喚出一種什麼樣的情感。

舉個負面例子，豐田汽車幾年前對其在中國的品牌和產品進行了全線更名：凌志改為雷克薩斯，陸地巡洋艦改為蘭德酷路澤，霸道改為普拉多。

我本來說「我買了個陸地巡洋艦」、「我開霸道」，是不是很有感覺？如果說「我開蘭德酷路澤」，是不是完全沒概念？不知道品牌公司怎麼想的。

同理，麥當勞通過在中國30多年的運營，麥當勞三個漢字，已經能夠在我們心中召喚出非常美好的情感了。突然改叫金拱門，丟掉了過去30多年的情感文化資產，甚至還是負分的。

阿里巴巴就是一個有文化資產的名字。念這個名字，就會想到天方夜譚的故事，一個快樂的青年，打開了寶庫，成為了富翁。

百度也是一個有文化資產的名字。它們都從長久的文化情感中借了勢。

祝近安

2018年5月29日於成都

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！