山德士上校 40 多年後重返英國市場，這是年初「雞荒」的後續

時隔 40 多年，肯德基在英國市場又重新投放了以山德士上校為主角的電視廣告。這支名為《KFC Back》的廣告是 2 月份「雞荒」危機的後續活動。

在廣告片一開始，就迅速回顧了這場災難性的危機事件。今年 2 月，肯德基更換了雞肉送貨商，但由於快遞公司 DHL 的運營問題導致肯德基的雞肉供應不穩定，數百家英國肯德基門店因為沒有足夠的雞肉被迫關門。

肯德基品牌的創始人形象，山德士上校手持標誌性的手杖，以終結者的姿態從紅燈隧道中緩緩走出，40 秒的短片剪輯了早期的廣告片段和山德士上校講解炸雞食譜的錄像。

總的來說，看起來還像是這位創始人創建炸雞帝國的匆匆一瞥。

山德士上校的回歸營銷在美國市場大獲成功，這也是現在他們把山德士上校帶到英國的原因。過去幾年，肯德基圍繞 Re-Colonelization（回歸上校）計劃推出了無數營銷活動，包括邀請十幾位明星扮演山德士上校。

百勝的 CEO Greg Creed 也曾在電話會議中將同店銷售增長歸功於George Hamilton 出演的山德士上校的超級脆皮雞（Extra Crspy Chicken）廣告。

但考慮到不同市場的文化背景，這一招未必奏效。在中國市場，肯德基也試圖重新推出山德士上校形象，甚至讓鹿晗也穿上了白色西裝，但成效一般。

「雞荒」發生後，Mother 製作了自我調侃的平面廣告

負責肯德基英國市場的廣告代理公司 Mother 也表示，暫時不會模仿美國市場的做法，邀請名人扮演上校，這次的廣告可能更像是一次品牌重塑的試水。

作為整合營銷的一部分，肯德基英國還和藝術家 Greg Gossel 合作，在戶外設置藝術裝置，Greg Gossel 擅長創造流行文化主題的拼貼畫。在社交網路上，會發布山德士上校的紀錄片。

題圖來源：視頻截圖

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