Gucci耐克等入選2018 BrandZ全球品牌價值100強

最新 05-31

導語：2018年5月29日當地時間，WPP和凱度華通明略於英國倫敦發布了「2018年 BrandZ全球品牌價值100強」排名。報告顯示，就10強品牌來說，科技和零售佔了大多數，而整個榜單，中國品牌的整體增速是美國品牌的2倍之多。

在這份BrandZ全球品牌價值100強的榜單中，時尚品牌也佔據了不少位置，其中不乏我們比較熟悉的服飾類別。今年，LV穩坐時尚類品牌第一把交椅，而Nike和Adidas更是作為2個運動品牌入選。相較於去年，Nike被LV趕超，從26名跌落至今年的29名，而Adidas在今年是以第100名將將入選。

Nike

LV以時尚類第一名位列100強中的第26位。在2018年品牌價值高達411.38億美元，而品牌年度價值相比之前，更是增加了41%。沖至時尚類第一名，可見LV的銷售業績十分可觀，在奢侈品行業普遍走低的當下，前不久lv就宣布要再次漲價。

據LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，LV在今年初上調了旗下核心品牌LV的皮具價格，這更是LV四年來首次漲價，上漲幅度為1.7%至1.8%。

巧的是LVMH於前一天剛剛發布了第一季度財報數據，第一季度內LVMH銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機增長達13%，超過分析師預計的8.5%，主要得益於旗下時尚和皮具品牌業務的快速增長推動。所以估計這是要衝擊下一階段的KPI吧。

好的銷售業績和設計自然是密切相關的，前不久，LV宣布與女裝藝術總監Nicolas Ghesquière續約。在品牌發布的官方聲明中說道：「在Nicolas Ghesquière的創意指導下，路易威登女裝與皮具業務實現了前所未有的巨大增長，並展現出煥然一新的品牌形象。」在當下頻頻經歷換帥風波的時尚圈，LV無疑再次給時尚圈打了一劑強心劑。

Nicolas Ghesquière 與LV 續約

說完了LV，我們再來看看奢侈品行業中，Hermes則以第39名位列今年100強榜單。品牌價值2018高達280.63億美元。

Hermès

說到Hermes，前不久加拿大皇家投資銀行（RBC Europe）的一項調查顯示，Chanel（約有20%的受訪者表示希望購入）和Gucci（約16%），成為2018年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包。僅次於這兩個品牌的便是Hermès（12%）。如果不考慮預算限制的話，受訪者們表示Hermès為他們最希望擁有的品牌。可見，在眾多消費者心中，Hermès還保持著自己「龍頭老大」的位置。

榜單中緊隨其後的奢侈品品牌是Gucci，以54名位列今年100強榜單，相較於去年的第80名，Gucci向前進了將近30名。從數據也不難看出，今年，Gucci的品牌價值為224.42億美元，而品牌價值年度變化更是增加了66%，在這次入選的時尚類品牌中，Gucci的增長率最高。