2018美博會完美收官　百雀羚旗下品牌海之秘於今年正式進駐KA渠道

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2018年5月23日,一年一度的中國美容博覽會(上海CBE)在上海浦東新國際博覽中心拉開帷幕。東方美學代表百雀羚集團攜旗下百雀羚草本、氣韻、三生花及海之秘四大品牌震撼亮相化妝品行業風向標中國美容博覽會,並宣布旗下的高端海洋護膚品牌海之秘將於今年正式進駐KA渠道!

中國美容博覽會開幕當天,位於E1展館主流入口處的海之秘展館呈現出了一抹神秘的深海藍色。現場模擬海浪形象設計,同時融入海藻、貝殼等海洋元素,不僅營造出一種清新的海洋風格,也充分體現出海之秘「海洋護膚」的品牌定位。

其實早在三年前,海之秘就是以這樣一抹藍首次亮相中國美容博覽會,正式闖入中國護膚品市場,據調查顯示,全球每年有超過300億元的海洋護膚品市場。因此百雀羚集團認為,海洋護膚將成為草本護膚之後的下一個護膚新熱點。而如此巨大的市場,中國至今還沒有一個具有領導力的「海洋護膚」品牌。作為百雀羚集團旗下高端海洋天然護膚品牌的海之秘,由此應運而生。

海之秘是百雀羚集團聯合世界頂尖團隊,歷經7年潛心打造才於2015年5月正式推出的,在這個崇尚天然護膚的時代,品牌只有以極致的產品作為核心,才能在競爭激烈的化妝品市場中脫穎而出,名列前茅。海之秘誕生以來,即定位為海洋天然護膚,始終專註於全力投入海洋護膚的科研,以天然深海植物的能量,給肌膚帶來深度水養的保濕性修護。

在產品上,海之秘採用綠藻、紅藻等精華成分,主打高保濕、修復功效。而在設計上,海之秘新品則採用水滴型瓶身設計,更符合年輕顧客的審美需求。

另外,海之秘推出的面膜,主打深海植物萃取天然保濕,輕薄透的特點,也傳遞了一種純凈的產品概念,同時在產品品類上,海之秘也不斷在滿足消費者多樣化的需求。有數據顯示,海之秘上市一年後發展保持穩步成長,產品回購率高達90%以上。

除了展館和新品的驚艷亮相,在此次美博會上,百雀羚宣布三年來一直活躍在CS渠道的海之秘,今年將進駐KA渠道了,百雀羚集團高層表示,海之秘將多渠道鋪開,正式啟動KA版塊,進行雙渠道齊發力。此次美博會上海之秘的全新亮相是前期預熱,而KA渠道新品將於7月份召開的發布會上公開,預計8月份將正式進駐渠道。為消費者帶來全新的護膚體驗。

海之秘是以植物成分定渠道,不同的渠道搭配不同的產品,這是海之秘營銷理念的獨特之處。」與CS渠道產品相比,海之秘KA渠道產品精準定位20-30歲的年輕消費者,將從產品形象、產品名稱、包裝設計、價格定位等方面進行全新布局。

為了保證渠道商合理利益,達到與渠道商、零售商共贏目標,此次海之秘專門搭建了獨立KA團隊服務,進行精細化營銷以及售後支持。同時,海之秘品牌還將結合流量IP,通過社交媒體、行業媒體等多種方式展開推廣,例如以品牌贊助商身份加盟將於7月份上映的國產電影《邪不壓正》,在營銷層面進一步提升品牌影響力。

海之秘高層人士表示,今年海之秘年度網點覆蓋計劃達到8000家LKA門店和6000家NKA。

對於擁有86年文化底蘊的國貨精品百雀羚而言,最引以為傲的是集團專註打造極致產品的匠人精神。而這種精神在海之秘開發的海洋護膚產品端得到充分的傳承與發揚。作為「品二代」,海之秘更強調源自海洋的天然護膚理念,堅守天然、安全、綠色的原則。未來,海之秘將有怎樣驚艷的表現呢?讓我們拭目以待!

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