Google Home 如何坐上智能音箱市場頭把交椅？

How Google Home Became the Best-Selling Smart Speaker

據最新的市場調查數據顯示，亞馬遜首次失去了智能音箱市場的頭把交椅。 接下來，我們分析Google Home如何變成最暢銷的智能音箱？

亞馬遜自2014年率先推出Echo產品以來，一直引領著智能音箱市場，其銷量一度佔據智能音箱市場80%以上。但是，現在已經有其它品牌的智能音箱首次登上了智能音箱銷售排行榜榜首。根據Canalys調查數據，谷歌智能音箱出貨量在2018年第一季度首次擊敗亞馬遜。2018年前三個月，谷歌智能音箱產品出貨量達320萬台，而亞馬遜僅為280萬台。

當然，這種轉變也並非完全出乎意料。谷歌智能音箱銷量一直都在慢慢接近亞馬遜。另外，這一變化很大程度上也得益於美國傳統的購物狂歡節，搶佔了美國近40%的智能音箱銷量。同時，來自於蘋果等其它品牌競爭者也瓜分了一部分亞馬遜的市場。

在過去的第一個季度里，智能音箱出貨量達900萬台，而去年第一季度只有290萬台。 雖然亞馬遜在2017年佔據近80％的市場份額，但今年的市場份額卻下降到了27.7％。與此同時，谷歌從19％上升到36％。 亞洲智能音箱領導者小米和阿里巴巴共同佔據了18.8％的市場份額，而「其它」（如蘋果）佔據了剩餘17.2％的市場份額。

據Canalys稱，真正的差異在於Google的國際銷售。儘管亞馬遜在美國仍然領先，但在海外市場要落後於比谷歌。 Canalys分析師Ben Stanton表示：「相對於亞馬遜，谷歌有幾個優勢幫助它更好的向前發展。 「其最大的優勢在於渠道。運營商和零售商更加傾向於優先考慮谷歌的智能音箱，因此，亞馬遜在競爭對手面前直接處於劣勢。」Canalyst分析師Vincent Thielke解釋說，在新加坡等一些地區市場，註冊開通StarHub寬頻的用戶即可免費獲得Google Home mini。類似這樣的交易幫助Google擴大了市場覆蓋面。

憑藉谷歌的多語言功能優勢，谷歌智能音箱的海外主導地位將可能會持續下去。Google智能助理支持英語（美國、英國、加拿大、澳大利亞、印度和新加坡等六種方言）、法語、德語、義大利語和日語等多種語音。而亞馬遜的Alexa僅支持三種語言：英語（包括美國、英國、加拿大，澳大利亞和印度）、德語和日語。

目前，亞馬遜在智能家居集成與第三方服務方面仍佔主導地位。但對於全球而言，亞馬遜在零售領域取得的巨大成功，有可能會讓它重回領導地位。其它零售商和技術提供商更加樂意於與谷歌進行合作，因為覺得谷歌對他們不會構成威脅。但對於兩個公司來說，都還有很大的增長空間。畢竟智能音箱市場仍在快發增長，同時也不能忽視市場空間巨大的中國市場，以及阿里巴巴、小米等企業。

編譯：千家網 nicle

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