誰成就了抖音神話：千萬粉絲紅人的廣告報價，堪比一線明星

Sensor Tower的數據顯示，今年一季度抖音App下載量達到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴大的用戶規模，跟它的內容相關——年輕、美好和時尚。但抖音只是平台搭建方，內容的生產者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想像力創作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背後的締造者。

騰訊《深網》深度稿件《抖音從何而來，抖音向何處去》，用一萬餘字，揭秘抖音「造星」背後的秘密，以及抖音未來的前途。

以下為文章第四部分《誰成就了抖音神話》：

5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋友圈曬戰績：抖音海外版下載量排名來到世界第一。素人們的天天向上，加上平台相對公平的演算法機制，將抖音送上了寶座。

那麼又是什麼使得抖音成為一款現象級的產品？

今日頭條內部人士是這樣解讀的，「抖音的崛起，一是跟智能手機的普及有著莫大的關係，二是抖音團隊用了各種輔助的方式和手段，降低了拍攝短視頻的難度。」

的確如此，羅振宇曾經回顧2011年影響他從央視走出來創業的幾件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2萬塊，可見在那時視頻的生產工具依然是如此重要。

而當下任何一個素人，只要擁有一部智能手機，就可以完成一條15秒的短視頻的拍攝。抖音平台配備的音樂、各種道具和拍攝風格的選擇，使得一個新手在不懂拍攝視頻的狀況下都可以拍攝一條比較像樣的小視頻。

這些標配方便了抖音的內容生產者。在抖音官方組織的活動中，4月19日下午，有著近60萬粉絲的抖音紅人馬mini和另一個有著7萬粉絲的抖音紅人以色列人高佑思一起跳了一隻拍灰舞，整個拍攝過程兩分鐘不到。

抖音爆紅還有另外還有一個原因是，資本的助力。易觀發布的《2017年Q3中國短視頻市場季度盤點分析》數據顯示，整個2017年第3季度，短視頻市場投融資事件達24起，超過8億元。

這些都是成就抖音神話的助力。

因此，有專家把抖音現象稱之為「抖音時代」，並指出抖音時代根植於消費社會的土壤之中。消費社會的基本特徵是最大限度的攫取財富，不斷為大眾製造新的慾望需要為目的；隨著消費意識的轉化，超前消費和一擲千金成為消費社會的精神表徵。

抖音里，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、交友、炫技是最受歡迎的，流量高。你關注什麼，你的的抖音世界就會呈現什麼，比如關注美容和健身，就會看到很多變美和變瘦的視頻……而這會限制抖音的社會意義嗎？

因為學業的緣故，春雨去奧克蘭後的5個月里，她僅僅上傳了10條視頻，錯過了成為一個抖音紅人的最佳時機。這樣的錯過看似偶然，實則必然，但在春雨看來，成名成星並不重要，重要的是能夠做自己喜歡的事情。

春雨並不想成為一個網紅，在她看來，成為網紅對她來說並不是一個最好的選擇。科班出身的她，有著自身的實力，比起做個網紅，她更願意成為一個把錄製視頻當作自己的業餘愛好、自由自在的普通人。

但春雨只是抖音素人中非常小眾的一例個案，幾乎沒有人能抗拒成為一個紅人的誘惑。

成為一個紅人，意味著很多利益的饋贈。KFC、京東 、支付寶、雪鐵龍、滴滴， vivo，優衣庫、華為手機，以及百威啤酒……都是投過抖音紅人的廣告主。抖音上的千萬粉絲紅人的廣告報價，堪比一線明星。

來自於監管層的壓力也不容忽視。

4月10日，由於今日頭條旗下內涵段子永久被封，大量「內涵段子」用戶湧入抖音，並在評論不斷刷屏，抖音官方不得已關閉評論。此外，抖音也於4月10日推出了反沉迷系統。

這款大熱的短視頻APP，因為「模仿」也引發了一些社會問題：比如「學抖音高難度動作，爸爸失手，寶貝脊椎受損」、「抖音一用戶想當網紅 爬上火車碰到高壓線被燒傷」、「8歲男孩學抖音在門上貼透明膠帶,致6歲表弟摔傷縫10針」……

諸多因素導致了抖音官方在面對媒體時候，如履薄冰。今年4月份後，抖音所有簽約紅人的外部採訪要經由抖音運營編輯同意。

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