2018年第一季全球智能手機銷量回升

國際研究暨顧問機構Gartner指出，2018年第一季全球智能手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智能手機銷售量)恢復成長局面，較2017年同期增加1.3%，達3.84億支，佔整體行動電話銷售量84%；而2018年第一季的整體行動電話銷售量呈現停滯狀態，達4.55億支。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「由於手機升級所增加的好處不多，高端智能手機需求持續不振；入門款智能手機(100美元以下)和中低端智能手機(150美元以下)的需求，則因為規格提升而有所成長。」大中華地區行動電話市場持續疲軟，連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力，其中包括OPPO、vivo等中國大陸業者成長受到局限，因為它們有超過70%的銷售都來自大中華地區。

2018年第一季全球各大廠商智能手機銷售量（單位：千支） （來源：Gartner，2018年5月）

三星(Samsung)穩坐智能手機龍頭寶座，但其中階智能手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與2017年的S8/S8+相比，旗艦機種Galaxy S9/S9+推出的時間更為提前，而Note 8也為三星2018年第一季銷售帶來正面效應，但由於中國大陸品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此2018全年三星智能手機成長率將持續面臨壓力，同時在調升智能手機平均售價(ASP)上也面臨挑戰，面臨市佔率逐漸流失的狀況。

至於原本可望在前一季推升銷售數字的蘋果(Apple)，終於在2018年第一季智能手機單位銷售量恢復成長，與去年同期相比增加4%。Gupta指出：「即使iPhone X需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus，蘋果推動智能手機大量換機依然相當吃力，導致2018年第一季成長低於預期。專註銷售頂級智能手機的蘋果必須大幅提升新一代iPhone的整體使用體驗，才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」

華為(Huawei)不斷更新智能手機產品組合，有助於穩固其全球第三大智能手機廠商的地位。Gupta認為：「2018年第一季華為締造了18.3%的成長率，有助於拉近和蘋果之間的差距。不過未來成長將更加取決於該公司是否能透過開發更強大的機型，拉抬新興亞太地區的市佔率並解決美國市場問題。近日華為有意藉由P20、P20 Pro和Honor 10的上市來帶動頂級智能手機產品組合的成長，而這也有助於提升其競爭力和成長潛力。」

小米(Xiaomi)智能手機首季銷量年增124%，明顯成為第一季最大贏家。小米更新了智能手機產品組合，定價策略更是極具競爭力，幫助該公司拿下2018年第一季第四大廠商寶座。Gupta指出：「這個策略讓小米在新興亞太地區締造了330%的成長率。」

至於智能手機操作系統(OS)市場，2018年第一季Google的Android和蘋果iOS的單位銷售量均告成長，但Android市佔率略見萎縮。

2018年第一季各大操作系統的全球智能手機銷售量（單位：千支） （來源：Gartner，2018年5月）

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