卧底粉絲群，我們找到了王菊爆火的背後真相！

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文丨尋找中國創客（xjbmaker）邱曉雅、萬珮

3453字，約需10分鐘以上閱讀

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在王菊的微信粉絲群里，「陶淵明」們一邊刷著「讓菊姐包下地鐵」，一邊通報各個平台榜單的數據。到今晚9點，王菊的票數一路漲至第一，比第二名多了整整75萬票。

「滅霸打出響指後世界人數瞬間減半化作飛灰！鏡頭一轉，原來蜘蛛俠、洛基等人並沒有死，只是被無限手套傳送到了另一個平行世界。抵達新世界的超級英雄們，在逐漸了解了這個看似一模一樣但感覺詭異的世界時，發現這個世界裡的所有人背後都印有一串字母，『GWJTP』！曾學過中文的洛基在耗費130天後終於解出其中真意，原來是『給王菊投票』！」

在王菊的微信粉絲群，一位「陶淵明」往群里扔了一個名為「菊家軍拉票文案匯總」的word文檔，內有十餘條拉票文案，以上段子便來自於此。這些文案被網友評為腦洞清奇，甚至有人說：「王菊的粉絲絕對是世界上最優秀的文案！」

「陶淵明」是《創造101》選手王菊粉絲團的名字，與詩人陶淵明同名。他們所pick的王菊與一般女團的膚白貌美瘦不同，皮膚黝黑，身材微胖。

但她還是火了。

近日，其熱度一路走高，成為各大媒體報道的焦點。在社交圈裡，「地獄空蕩蕩，王菊在土創」、「菊安思危」、「菊家軍」、「物以類菊」等菊式段子或成語刷屏。不少「菊外人」發微博稱：「快拉我進粉絲群，我想做菊內人。」

到底是誰在pick王菊？她為什麼能一夜爆火？

不適合女團的土黑壯

如今卻有粉絲甘願助其包地鐵

「菊粉準備開干啦！馬上準備好，屬於菊的地鐵要發車了，菊粉準備檢票上車了。先檢票，菊姐帶你飆地鐵！」

在王菊的微信粉絲群里，陶淵明們刷著「讓菊姐包下地鐵」。這緣起於5月26日，《創造101》的贊助商英樹推出了一項投票活動，觀眾可以通過綁定手機號的方式給《創造101》的選手投票，得票最多的選手，英樹將為其包下一整列地鐵作為形象展示。

王菊的票數一路上漲至排名第一，截至今晚九點，其得票數已經突破237萬，比排名第二的孟美岐多了75萬票。

與此同時，王菊在其他投票榜上的人氣也在飆升。截至今晚九點，在小紅書的排行榜上，王菊同樣飆升至第一，人氣值超過560萬，比第二名的吳宣儀多了近144萬。

事實上，王菊一開始參加《創造101》時並不被外界看好。她以踢館選手的身份出現，本來已經到了被淘汰的邊緣，但由於3unshine組合成員Abby退賽才得以入選。

在《創造101》播出的前四期節目中，王菊多次被網友嘲笑「土、黑、壯」，與傳統印象中膚白貌美瘦的女團成員形成強烈反差，因此也被認為是最不適合做女團的練習生。

在已經播出的第四期節目中，她再次瀕臨淘汰，最後靠yamy撈了她一把讓她成為旁聽生才得以留下。當時，網友對於王菊還普遍處於「黑」的態度，比如某網友稱：「yamy選王菊，相當於少一個潛在對手，因為她不會進前11，她不適合女團。」

但自第五期節目後，王菊的口碑似乎發生了逆轉。其在與嘉賓馬東的對話中，不僅表達了關於女團標準的困惑，還表現出了近乎老江湖的情商。在接下來的一期里，她甚至自黑，在團員面前重現了自己的表情包：「地獄空蕩蕩，王菊在土創」。 微博上不少網友表示自己黑轉粉、路轉粉。

隨後，王菊熱度一路走高，不僅在各大榜單上名次上升，各類菊式段子、成語、表情包也在社交圈刷屏。這個熱度一路燒到了演藝圈，一些歌手、演員紛紛跟進。昨晚10點，歌手汪蘇瀧發了一條「怎麼給王菊投票」的微博，把王菊送上了熱搜。演員楊迪則在該條微博下評論稱自己是一個「菊外人」。

粉絲： pick王菊其實就是在pick平凡的自己

其中，拉票文案被網友評論為「世界上最優秀的文案」，有「辦公室最新減肥辦法——給王菊投票」型，也有「《戰狼3》特種部隊密碼——給王菊投票」型，還有「看了不轉不是中國人」型……

比如「冷鋒從非洲回到國內被戰狼召回！得知龍小雲被反政府僱傭軍抓獲後並沒有死去，而是被坦尚尼亞的一家紅十字會救了！傷口癒合後的龍小雲出現短暫失憶，只記得她經常喊出的一組奇怪的暗碼，經有關部門晝夜破解，發現的確是中國最神秘的特種部隊暗碼:『給王菊投票！』」

一位「陶淵明」告訴記者，這些文案都是粉絲們自發寫的，他們自發為王菊投票，希望守住「地鐵」，送她出道。

為什麼pick王菊？尋找中國創客（ID：xjbmaker）將這個問題拋給了來自群里的8位粉絲，他們都屬於90後，有的生於1994年，有的生於1999年，關於喜歡王菊的原因，他們的回答幾乎如出一轍。

其中，90後「小菊」（化名）告訴記者：「你可以去看101里王菊的採訪，還有和馬東老師的對話，你就會理解我們為什麼喜歡她。因為她是一個努力且會給自己爭取機會的人，有我們平常人沒有的勇氣和毅力，三觀也很正。」

1999年生的蜘菊俠（化名）表示，他很早就注意到王菊，每天都要經歷先去騰訊視頻投票，再去小紅書，然後再去英樹、微博打榜等各個平台投票的流程，還會發動身邊朋友投票。

究其原因，他表示：「她代表那類特立獨行的人，那類在別人看來不正常、不符合大眾審美的人。但她其實很獨立、很努力、很正常。她說過：中國第一女團新的定義，在我們手裡。」

此外，95後菊內人（化名）表示，她選擇pick王菊的原因是支持平權、重新定義女團。「我對菊姐沒有很喜歡的感覺，我還粉著別的明星。我pick她，是因為她代表大多數人的同時，又代表了明星里的少數。」

她認為很多王菊的粉絲是路人，大多數人支持王菊的人其實是在支持自己。「王菊的微博粉絲數量很少，評論轉發點贊也不多，但她的投票有100多萬（非最新數據），因為我們從她身上看到了自己，看到了平凡。我們沒有別家粉絲那麼狂熱，分分鐘轉發、點贊、評論，我pick菊姐，只是因為看到了自己。」

王菊一夜爆火的背後推手，深諳偶像之道

《創造101》研發製作方七維動力創始人、製片人都艷告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），並沒有預料到誰會紅。當時在經紀公司面試選手時，王菊是經紀人的身份，但是她等所有人面試結束後主動嚮導演提出，「導演我可不可以試一下？」

都艷稱，王菊在15歲時就想做女團的一份子，但是因為一場事故用了很多激素長胖了，這條路上被掐斷。這次看到《創造101》的機會她想爭取一次，導演組便給了她一個機會。「王菊吸引我們的特質就是：精神獨立、勇敢、自信，這也是我們想要呈現和表達給受眾的內容。」都艷說道。

據尋找中國創客了解，這次負責挑選選手的是總導演孫莉和顧玉帆，他們依據以往做節目的經驗和眼光，挑選了具有觀眾想要看到的不一樣氣質和特性的選手。於是《創造101》把102位不同類型的女性擺到了觀眾面前。

為了強化這種差異性，節目組沒有給練習生設定一個固化、完美的標準。《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨對《中國企業家》稱，他們挑人的時候並不只是挑像孟美岐、吳宣儀這樣外形條件好、素質高的人，同時也會挑一些外形條件並不出眾的女生，「這樣的標準一定會有爭議，一定是有些人特別喜歡，有些人特別不喜歡。」

有了差異，一檔節目一定需要話題。《創造101》製片人、企鵝影視天相工作室副總經理邱越對《中國企業家》表示，騰訊特意把《創造101》定為女團而不是男團，是考慮到

「女生看男生是帶濾鏡的，而女生看女生是帶刀子的，這樣就很容易形成各種審美和價值觀的討論，所以更容易引起話題。」

因此，有分析就認為，王菊的形象正好符合爭議性和話題性的標準。曾經的3unshine也是如此，「她們三個在偶像群體中顯得滑稽另類，這種對比能夠引發人們嘲笑、同情、共鳴、喜歡等各種心理，黑紅也是一種造星套路。」一位業內人士告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker）。

「一個充滿矛盾點、衝突點的話題，放在社區里，就會有立場鮮明的N批人圍繞它展開討論。」一位分析人士說，這也可以解釋最近王菊人氣的爆炸式裂變效應。

就像創造101成員鹿小草的公司老闆，青藤文化袁海給尋找中國創客總結的：

本身人設性格突出，足夠差異化

在近兩期節目中曝光增多，特別是在上一期的充分自黑，吸粉無數。

她身上具有的反偶像、反藝人特質，比較應和飯圈外的普通人的話題點

網友造的很多梗引起創作熱情，傳播進入良性循環。

如今大眾的喜好已經逐漸個性和多元，審美的包容度也在提高，而王菊本身就代表了一部分年輕人的審美。「當下的年輕人有著獨立的審美和判斷，不妨將制定標準的權力交給觀眾，」《創造101》總導演孫莉稱。

馬延琨說，最後出來的11個人會代表11個不可替代的方向，而這些方向都代表了現在年輕人的某一種喜好，包容性會更大。

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