Snapchat推出「聲音交互」濾鏡，抖音會效仿嗎？

最新 05-31

文/燕妮騰訊創業

5 月 29 日，Snapchat 推出新濾鏡，濾鏡表情包不僅可以根據圖像回應，也可以與聲音互動。

但 Snapchat 並未公布，新濾鏡響應用戶聲音的具體方式。

根據體驗，其交互方式主要是：

聲音越大，濾鏡光環越亮，且濾鏡移動幅度也越大。

（動圖來自網路）

Snapchat濾鏡創新價值：彌補短視頻「聲音交互」的缺位

社交產品的核心是通過關係鏈和內容，提升用戶活躍度。用戶活躍度主要通過三個維度實現：

表情動作聲音

整體而言，國外的 Instagram、Snapchat，國內的快手、抖音，多能激發用戶主動進行表情和動作交互，但均缺乏主動激發用戶「聲音交互」的機制：

激發表情機制：視頻軟體自帶的表情包、濾鏡功能，刺激用戶主動進行表情管理與互動。

激發動作機制：抖音能夠通過配樂，刺激用戶以誇張的動作進行交互。

但多數視頻社區或社交軟體，在聲音交互方面缺位。

Snapchat 新增的聲音交互濾鏡，則彌補這一缺口，增加用戶活躍維度。因此，其創新可能帶來的變化是：

1、新增聲音交互功能，給用戶帶來更強的體驗，有利於提升用戶使用時長和粘性。

2、抖音等國內短視頻也可能會借鑒 Snapchat 這一創新，對濾鏡進行微創新。

Snapchat 的野心：從社交工具，到軟硬體平台

除濾鏡創新外，Snapchat 近幾年的新動作較為頻繁。

2017 年年底，Snapchat 的發展遭遇瓶頸：

Facebook 將 Snapchat 核心功能「Stories」複製到 Instagram （Instagram Stories）及 WhatsApp （WhatsApp Status），搶佔 Snapchat 用戶。遭遇 Facebook 打壓的同時，Snapchat 作為功能較為單一的工具產品，其用戶增長乏力，在 2017 年第三季度財報中表現不佳，令投資人不滿。

Snapchat 也一直尋找新的業務突破點，如今，它已不是一款單純的社交軟體，正從單一的工具轉型社交生態圈。

Snapchat 在 2018 年的目標為拓展 AR、內容業務及實現用戶增長。Snapchat 正圍繞這幾點進行業務轉型：

1、業務拓展

1）試水智能眼鏡

2016 年，Snapchat 推出的智能眼鏡 Spectacles，在自動售貨機 Snapbot 開賣。

2018 年 4 月，Snapchat 出售 2.0 版防水太陽鏡，可在 Snapchat 網站購買，具備拍照和錄像功能。

2）試水網路商店

2018 年 2 月，Snapchat 在聊天客戶端推出零售平台「Snap商店」，銷售帶有 Snapchat 表情包的 T-shirt 和帽子等。

2、關於「表情」或「濾鏡」的創新

除了這次推出新濾鏡外，Snapchat 曾頻繁對濾鏡或表情包進行微創新：

2016 年，Snapchat 以 6420 萬美元收購個性化 Emoji 製作公司 Bitmoji ，用戶可定製個性化的 Emoji 表情。2018 年年初，Snapchat 為 Bitmoji 增加新功能——「豪華版表情符號」（Bitmoji Deluxe）。2018 年 4 月，Snapchat 發布 2.0 版智能眼鏡的同時，也增加名為 Snappables 的 AR 濾鏡。

智能眼鏡和 AR 的結合，顯示 Snapchat 結合可穿戴設備和 AR ，構建軟硬體結合的平台野心。

社交領域的世界競爭格局：騰訊與Facebook之爭

在社交領域，優先把控關係鏈資源的企業更容易成為社交巨頭，且難以產生第二家與之勢均力敵的企業。主要原因在於：

用戶的人脈資源被固定在某款社交軟體後，用戶粘性強，遷移成本較高。

比如，在中國，類似 Snapchat、Instagram 的視頻/圖片社交軟體難以生存，原因之一便是騰訊在社交領域佔據壟斷地位，其它社交企業難以搶佔關係鏈。

在中國市場的社交業務相對飽和，騰訊也將其社交眼光拓展至國際，而 Facebook 則是騰訊布局國際社交領域的最大競爭對手。

雙方已分別形成各自的「國際化」社交陣營。

Facebook：

2014 年，以 190 億美元收購 WhatsApp

2012 年，以 7.35 億美元收購 Instagram

騰訊：

2017 年，騰訊入股 Snapchat ，占股 10%。