抖音 「溫婉」 被封的背後思考，曇花一現的網紅與抖音的求生欲
直播行業權威媒體
本文部分素材取自公眾號「龐門正道」，已經獲得原作者授權，本文章由直播觀察綜合整理改編。
深度滲透
抖音成為國民級應用
5月28日也就是本周一，直觀君去黃石溜達了一趟。說實話這本是一個普通的旅遊活動，山青水美沒啥可說的。但是一件小小的事卻讓直觀君印象深刻：抖音成為國民級應用的抖音。
簡單說來就是：抖音作為一款爆紅的音樂短視頻APP，已經成為國民級的應用。其影響的受眾除了成年人外，還有五六七八歲的小朋友，他們已經會熟練的找音樂寫字條拍視頻，然後讓大哥哥姐姐們來點贊和關注了。
因為要推送文章，直觀君在黃石一游中，必須找到一處電腦辦公，左尋右找中找到了一家列印店。在和店主打過招呼之後，直觀君就開始用電腦開始工作了。這個時候店主有個十歲的小女兒，正在隨著手機音樂開始排練手勢舞蹈：「我們一起學喵叫」。
作為00後的一代，他們是如此的個性自我，充滿著表現欲。
這個十歲的小朋友直接就來問直觀君，你玩不玩抖音啊，關注我一個唄，我現在有13個粉絲100多個贊，你關注我了，我就有14個粉絲了。
十歲小朋友拍的短視頻
一起學喵叫
然後一邊哼著歌，一邊讓我解鎖手機，小朋友熟練地拿起我的手機，打開抖音然後搜索自己的名字，讓我關注她，就這樣我成為了她的第十四個粉絲。
據目測，這個小女孩的媽媽也是抖音的用戶，正是在她的影響下，小女孩用上了抖音，還為她拍了不少的段子。其實小女孩只是一個小小的縮影，抖音的用戶從三四歲到七八十歲都有，只不過其主要用戶都是年輕人為主。
但是，這些年輕人正決定了中國未來的社交格局。
這也是以抖音為代表的頭條系與騰訊系產品不斷發生摩擦的原因。社交本是奠定騰訊巨大優勢的根本和基礎，然而突然在短視頻時代，誕生了一個野蠻的陌生人，頭條系的一系列產品開始攫取巨大的互聯網流量。
可以說，在短視頻盛世之下，抖音吃盡了紅利，佔盡了風頭。同時，危機漸顯。
封殺溫婉
抖音提前自救
GUCCI和PRADA，如果你看到上面兩個單詞，腦中第一個出現的不是包包什麼的，而是一股音樂，那麼說明你已經被抖音洗腦了。
是的，大概是10天之前，憑藉10秒的GUCCI ~GUCCI ~PRADA~PRADA ~ 的洗腦音樂和簡單的幾個夜店蹦迪動作，誕生了一位現象級的網紅，一個聲稱17歲的小美女，從400W粉絲一下子飆升到1000萬+，她的名字就叫溫婉。
意想不到的是，隨之而來的是封號。粉絲們都炸了：憑什麼封號？嗯，我們來看看為什麼封號。
大概看懂了嗎？如果是爆紅之後再被封后去看，人家只不過是夜店蹦迪，整容，這個是別人的自由，難道這樣就要封殺嗎？
蹦迪是自由，整容也是自由，這些不應該被微詞。但是反過來看，似乎容易看得懂。
一個女生，靠整容獲取關注，靠簡單的蹦迪動作就可以走紅網路，千萬人崇拜，這個價值觀是否有問題？
如果我們大力去推廣這樣的成名之路，被她影響著的年輕男女們，會如何看待這個社會？從一個溫婉可能你覺得事情沒有那麼大，蹦個迪，泡個富二代，怎麼就戴高帽了？
網紅被封
釋放行業嚴管信號
那麼我們再回頭半年去看看。快手一哥，天佑被封。
去年年底還在各大衛視露臉，跨年呢！如今已經全網封殺，不能發聲。
一人飲酒醉，沒事都蒼天。這些都是什麼？最重要的是，在直播裡面傳播吸毒信息，這個是一個非常糟糕的事情，千萬級的粉絲，你傳播這種信息，給粉絲們帶來什麼價值觀？
直到封殺的前夕，天佑做了很多的內容調整和形象調整，但是還是逃不了這個命運。
再說一個快手網紅牌牌琦，姑且叫社會搖創始人吧。
是個怎樣的存在？看圖。
鍋蓋頭，9分褲，搖頭晃腦，你在快手上看到所有這種打扮和舞蹈，都是在他的影響下產生的。
也是今年被封的。
那麼為何這些草根出生的網紅，一個個被幹掉呢？其實原因也不複雜，就是5個字，導向金不換。
導向金不換
不可逾越的「高壓線」
借鑒傳統的媒體，政治導向、內容導向和審美導向作為短視頻和直播不可逾越的「高壓線」，始終銘記「導向金不換」的根本理念。
一個國家能不能強大，取決於國民為社會創造的價值，這個價值包括實用的價值和精神價值。
實用價值不多說，哪怕你是生產廁紙的，也是實用價值。而精神方面呢？例如文藝工作者製作出好的影視作品，作家寫出好的書，前提都是對這個社會的普世價值觀所認可的，而不是毀三觀的。
一人飲醉酒，存在有錯嗎？沒有錯，但是影響力太大，它就有錯。給社會，給粉絲，帶來什麼樣的娛樂價值？
社會搖在在廣場上跳跳舞，有錯嗎？沒有錯，但是讓大量年輕人加入到街頭去跳，它就有錯。它給社會帶來了什麼？
夜店舞蹈+整容，有錯嗎？ 沒有錯，但是她的「勵志」經歷，給千萬級的年輕人釋放了信號，那就有錯。
這個社會，節奏很快，無論是在大城市，還是鄉下，人人都會很焦慮。人人都希望找到成功的捷徑。而這些網紅，似乎讓年輕人看到一種成功的捷徑。所以對這些網紅極為羨慕，甚至是崇拜。
所以一定要牢記社會主義核心價值觀，這不僅僅24個字的口號，絕對有裡面的深意。不論是直播還是短視頻，不論當紅主播還是草根網紅，請記住：它是燈塔和航向標，可以保證航行在正確的方向。
一個正確的社會結構和形態，應該是鼓勵年輕人在正確的事業上奮鬥，告訴年輕人，成功沒有捷徑，每個人都應該在自己崗位上下苦工造價值。
正視偶然成名
奮鬥產生價值為根本
類似溫婉這類草根網紅的成功，是因為時代給予的運氣，並不是他們做了對這個社會特別有貢獻的事，扭幾下屁股，罵幾句髒話就可以成功，這樣的捷徑成名暴富，是國家所不提倡的，或者是需要抵制的。
回到那些草根網紅，人人都去社會搖，這個社會豈不是廢了？別人搖是搖得穿金戴銀，但是你們去搖，發現搖來搖去，還得回到工廠里做流水線，還是得回到辦公室繼續加班。
一個正常的社會，是需要很努力，付出很多，創造很多社會價值，才可以上位，這些網紅讓人迷幻於好像跟著他做同樣的事，就可以上位，這個是對個人思想的侵蝕，對社會建設的危害，甚至是道德的崩壞。
曾經有一個調查，面對「長大以後你想做什麼」的問題，一位小學三年級女生回答「我未來的理想是當網紅。這真的是我們強大祖國的未來嗎？細思極恐！
溫婉這樣是否可以讓她成為偶像或者榜樣。答案顯而易見：為人父母者，一定會擔心自己的孩子也變成這樣或者嚮往這樣。
所以面對這種傳播負能量，錯誤引導青少年的網紅，抖音對其的封殺也是非常及時，也可以從側面看出，作為平台對於內容審核和方向把握的重要性。
最後，喜歡這位小姐姐的同學們也不要怪抖音封了她，因為抖音不封殺她，上面就把抖音給封殺了。
短視頻N國殺
違反規則的應被「封殺」
「高清無碼秒開」始終是人類對於網路視頻的剛性需求。隨著5G的發展，移動互聯網的流量堤壩打開，人人都可以暢享在線視頻，那時候直播和短視頻就會成為下一個極具戰略意義的入口。
正式因為如此，除了以抖音和快手為代表的短視頻外，BAT等互聯網巨頭都在進入這個行業。直播和短視頻的界限越來越模糊，資本巨頭的身影越來越清晰。
百度的nani小視頻和秒懂已經上線，騰訊的微視重新復活，360推出的一分鐘短視頻「快視頻」，淘寶計劃將推出主打以「物」為核心的生活消費短視頻「獨客」，同時眼觀各大主流直播平台，也是早早就上線了短視頻功能。
未來的短視頻可能是「N國殺」、「跨界殺」、「持續殺」，但是始終要記住一條的，違反「導向金不換」，不符合社會主義核心價值觀的就遲早會被「封殺」。
版權聲明：本號除註明出處文章外，均屬於原創。如需轉載、引用，請先獲得授權。
本文僅代表作者觀點，不代表本網立場，直播觀察網僅作傳遞信息使用。
TAG:直播觀察 |