65.48％！進口化妝品關稅迎最大降幅，16萬家店影響最大？

狹路相逢勇者勝

文/慧慧

中國化妝品市場或迎來強洗牌。

昨日，國務院常務會議決定從7月1日起，將洗滌用品和護膚、美髮等化妝品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%，下調幅度65.48%。

公開信息顯示，這已是2015年以來我國第五次下調日用消費品關稅。不過，與進口化妝品直接相關的調整，這是第三次。

1.2015年6月，財政部下調部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%，日化用品領域的下調主要針對進口洗護和護膚產品，不包括眼影、口紅等彩妝品。

2.2017年12月，財政部進一步降低日用消費品關稅，其中，化妝品進口關稅由6.5%-10%調為2%-5%，下調幅度超50%。

公開資料顯示，2015年之前，我國經歷了多次關稅體制改革，但對日用消費品關稅的調整力度始終不大。也就是說，上述三次關稅下調是國家在日化品領域較為密集且力度較大的調整，而本次下調力度可稱歷史之最。

業內人士認為，此次調整後，意味著中國化妝品市場在關稅保護層面接近完全開放，真正成為了全球大大小小化妝品品牌爭奪的「肥肉」，這對當下正處變革轉型期的中國品牌以及中國本土渠道，尤其是16萬家化妝品店而言，勢必帶來巨大影響。

CS渠道供貨體系受考驗

在2015年6月財政部宣布下調進口化妝品關稅後，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等外資巨頭紛紛宣布下調部分品牌的終端零售價，涉及的幾乎都是高端品牌。

那麼，本次關稅大幅下調，會否動搖外資高端品牌的價格體系？

不會。如果說2015年高端品牌的應聲降價與關稅下調相關的話，更大程度上或許是在代購、海淘等新消費形式衝擊下，外資高端品牌維護中國消費者的舉措。但不論是近兩年外資高端品牌在中國市場的業績表現，還是從整個市場競爭的層面來說，高端品牌降價的可能性微乎其微。

況且，關稅成本在進口品的運營成本中佔比較小，關稅下調尚不足以引起品牌對自身價格體系的調整。慧慧從歐萊雅中國、資生堂中國相關部門了解到，目前兩家尚未有相關應對措施。

不過，一位不願具名的業內資深人士表示，大眾化的進口化妝品藉由關稅下調低價殺入中國市場的可能性較大，這將對國產品牌帶來較大競爭壓力。

「一個更恐怖的現象是，卸妝水等部分進口品在CS渠道的零售價已經比國產品還低。」他表示，在業內將進口品視為風口的氣氛渲染下，近兩年不少化妝品店老闆對進口品虎視眈眈，但一個客觀的事實是，進口品在門店屬於自帶流量的商品，毛利空間非常低，加上國產化妝品在CS渠道三五折供貨的供貨體系等影響，進口品在CS門店的比重始終上不去。

該人士認為，此次關稅下調將打破進口品在CS門店的這一兩難境地。

一方面，關稅下調後，大眾化進口品勢必將通過放價走量在中國市場展開廝殺，並在CS渠道逐漸站穩腳跟，尤其是日韓進口品；另一方面，近兩年不少國產品牌開始操作的百強直供等模式，其實已經在打破CS渠道固有的三五折供貨這一體系，「進口品放價走量會加速這一進程」。

而在CS渠道原有供貨體系受到挑戰的背景下，類似金王眾妝供應鏈捆綁大店、集中優勢資源的模式將成為主流。

他進一步分析，目前在國內運作較好的進口品基本遵循兩大邏輯：從跨境電商到一般貿易、先電商後線下。而這兩年中國化妝品市場的進口品產地越來越豐富，前些年鮮見的西班牙、拉脫維亞等地產品都陸續進入，而且基本都遵從上述兩大路徑，這說明海外中小品牌已經找到了在中國市場的生存之道，因此此次進口品浪潮下，電商渠道又將收穫一波紅利。

▍《天貓國際跨境消費洞察報告》截圖

去年底，第一財經商業數據中心聯合天貓國際發布的《天貓國際跨境消費洞察報告——線上90、95後消費人群淺析》也顯示，在傳統的美、日、韓外，2017年前三季度，消費者通過天貓國際購買的來自西班牙、馬來西亞、新加坡、奧地利等新興國家的化妝品增速明顯上升。

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誰主沉浮？

事實上，除了多次密集的進口化妝品關稅下調外，近兩年來，我國不斷釋放化妝品版塊的對外開放信號，典型如2017年3月起在上海浦東新區試點實施的進口非特殊用途化妝品審批改備案制，以及今年3月新增了天津、遼寧、浙江、福建、河南等10個自貿試驗區。

與此同時，商務部5月28日發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，進口商品消費佔商品消費總額比重達到三成以上的消費者佔全部調查對象的比例超過20%，其中化妝品以36.1%排第一，與此同時，未來半年，31.0%的消費者計劃增加進口商品消費，化妝品位列需求第一。

也就是說，不論從市場導向來看，還是在國家政策層面，進口化妝品勢必在中國化妝品市場掀起一陣新浪潮。

根據昨天召開的國務院常務會議，經初步估算，目前我國居民一年去境外購物消費大約2000億美元，這反映出我國優質商品供應不足，此次降低關稅旨在豐富國內市場供應，防止消費外流。

華東某代理商表示，國內品牌溢價率太高，國外品牌對門店、消費者來說性價比會高一些，雖然關稅在進口品成本中佔比不大，但化妝品市場對進口品「敞開門」的信號，將對國產品帶來較大壓力。

那麼，這會對中國本土化妝品品牌影響幾何？

台灣化妝品GMP產業發展協會理事長鍾興春表示，國際貿易戰的開打，預示著企業的頂層設計是很有必要的，事實上，伽藍集團、上海家化等國產前幾大化妝品企業早就開始做準備了，基本實現了從渠道品牌向大眾品牌的轉變，也就是不再單純依賴廣告營銷以及渠道，而是在建立足夠知名度的前提下，產品的安全可靠性已經基本得到市場的檢驗和認可。而且從前幾天剛閉幕的上海CBE來看，這幾大企業的重心都放在了研發，如果把企業比作一棵大樹的話，它們已經基本實現了生根散葉，而且對消費者的研究正在逐步細緻和細膩。

因此，鍾興春認為，中國化妝品市場的開放，不隻影響的是國產品，國際品牌之間也會互相擠壓。而且在多元化的競爭格局中，部分國產品牌依託自身已經建立的市場份額和影響力，在市場上的地位將逐漸穩固。不過，這並不意味著中小企業國產品牌沒機會，隨著消費趨勢的不斷個性化和多元化，化妝品市場的競爭也會逐步分散化和多元化，因此，只要品牌擁有較高的品質基礎，也會擁有自己的一畝三分地。

誠然，市場的開放意味著競爭的加劇，從長遠來看，將倒逼國產品牌在研發、技術上更進一步，對行業來說將是絕對的利好。

事實上，這兩年政府在對廠家飛行檢查、終端抽檢等方面力度的加大，事實上也是在釋放化妝品市場將進入品質競爭時代的信號，是為市場的全面開放做準備。

百舸爭流，誰主沉浮？唯品質永恆。

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