王菊和貓頭鷹
這兩天發生了兩件有看點的事，創造101里的選手王菊火了；羅振宇的得到APP請華與華設計了全新的LOGO惹出一堆爭議。
太陽底下無新鮮事，菊內人的火和很多年前那個夏天許多小女生們搶手機為自己的偶像投票沒什麼區別，也不用說是神操作。
漂流瓶、刷榜、買榜、群控、圈層傳播這都是各家應援會的基本招術，沒什麼特別應該說是學以致用，王菊本人就是經紀公司出身，對這些應該不陌生，只是生活在另一次元的老人家們咋一看到這些套路，立即大呼小叫如見神操作。
這事情證明，傳播環境的割裂程度遠遠大於你我的想像。
至於王菊的未來還會繼續火嗎？取決於她的粉絲的韌性，這些臨時粉絲能不能戰鬥過其它女孩子的死忠粉。
第二件事本沒這麼熱鬧，當事人製造了一堆熱鬧。
得到的新LOGO誕生，一隻大貓頭鷹。
立即有人說好醜，然後得到開了一個直播來解釋。
羅振宇說他最後接受的理由是相信華與華的專業，姑且信之，有種別改。
這事情的本質是，別人家花錢買的LOGO設計無論美醜，其實都與看客無關；舉個粗俗點的例子，人家找了個老婆，無論長啥樣那都是人家的事情。你去討論就幫助了他的聲浪。
至於LOGO變成貓頭鷹，會不會影響得到的打開率？我不覺得會受什麼影響。說到底用戶們看中的是得到提供的服務，而不是得到的LOGO長得好不好看。華與華自己的LOGO也沒有非常好看，但並沒有影響華與華的生意。我更關心的事情是，華與華是用什麼方法把這個LOGO賣出去的。
王菊和貓頭鷹這兩件事情有沒有聯繫？
有，這兩件事情被傳播開的本質，都是對既有權威的反抗心理。
和王菊站隊形的，很大一部分是對抗媚俗審美的人群；吐槽羅胖的LOGO的，很大一部分也是對羅胖本身便持否定態度的。
所以在設計傳播路徑時，請考慮好你要抓住的人群，就有可能平地起驚雷。
廣告黑榜 只說真話
請將我們置頂
TAG:廣告黑榜 |