德媒：全球品牌價值排行榜中國科技公司強勢崛起
在全球品牌價值方面，以谷歌和蘋果為首的美國科技公司當仁不讓。但隨著中國品牌迅速崛起，這些企業的地位將面臨挑戰。
德國《商報》報道，由英國市場研究公司Kantar Millward Brown（凱度華通明略）29日發布的年度榜單BrandZ顯示，全球最有價值品牌如今屬於科技公司，搜索引擎公司谷歌在一年內將其品牌價值提升了23%，達到了3021億美元，成功捍衛了其第一的位置。
報道指出，根據榜單顯示，谷歌、蘋果、亞馬遜等大型科技企業繼續毫無意外地領跑該榜單，然而值得注意的是，在這份榜單上中國品牌正迅速崛起，共14個品牌上榜。
報道指出，當BrandZ於2006年首次發布時，亞洲國家的品牌僅一家企業入圍100強，即中國的電信提供商中國移動。然而到了2018年，形式發生了翻天覆地的變化，中國已經成為美國後第二大上榜品牌國家。在這幾十年中，美國品牌的總價值提升了23%，而中國提升了47%，來自東方科技公司的品牌價值正在快速增長。
德國《商報》以騰訊為例指出，憑藉簡訊服務和微信的移動支付業務，騰訊的品牌價值提升了約65%，品牌價值達到了1790億美元，位列榜單第五，僅次於社交網路公司Facebook。
報道指出，榜單上品牌價值年度增長最強勁的品牌紛紛來自中國，其中中國的電商品牌京東以94%的增長率在榜單中位列第一，以209億美元在榜單上位列第59位。第二名第三名也是來自中國的品牌：電商阿里巴巴以92%的增長率名列第二，並首次在榜單中入圍前十，烈酒品牌茅台年度品牌價值也增長了89%。
報道指出，中國品牌的價值增長要歸功於現代科技，其中移動支付功不可沒，榜單上兩大科技公司騰訊和阿里巴巴旗下均擁有移動支付服務——微信和支付寶，消費者的接受度很高，支付寶擁有5.2億用戶，而微信擁有10億用戶。
作為比較，他們的美國競爭對手paypal僅擁有2.27億用戶，中國的移動支付供應商甚至已經將他們的服務推廣到了德國的超市Rossman以及慕尼黑機場。此外，京東推出的智能購物已擺脫收銀員，利用臉部識別、圖像識別以及射頻識別技術和人工智慧，能夠精確地服務消費者，並自動在app上結賬。
「中國在數字化轉型中發揮著先鋒作用。」 英國市場研究公司Kantar Millward Brown（凱度華通明略）德語區的總裁Bernd Büchner表示，中國巨大的市場也是推動這些公司提升品牌價值的因素之一。
除此以外，在如何提高品牌價值上，Büchner指出，「品牌必須具有破壞性，你必須不斷嘗試新的東西，容許錯誤，而不是只依賴舊的、熟悉的東西。」他認為亞馬遜就是一家不斷嘗試新事物並且對犯錯誤十分包容的公司。「這樣的公司文化我希望在德國也會有。」他表示。
在今年的榜單上，來自德國以及歐盟的公司中，排名最高的同樣是科技公司——來自德國沃爾多夫的軟體公司SAP捍衛了自己在歐盟的領先地位，在榜單中排名第17，品牌價值提高了23%。
報道指出，8家德國公司進入了前100名，比去年多了1家。新成員是體育用品製造商阿迪達斯，其品牌價值提高了50%，達到了125億美元。阿迪達斯同樣是榜單中增長最為強勁的德國品牌。即使沒有德國品牌進入前十名，仍然值得安慰的是：所有8個德國品牌的價值都有所提高。
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