「菊文化」爆紅的背後，反映了當下社會對「新偶像」的審美變遷

一夜之間，王菊火了！

即使你不知道王菊是誰，估計這兩天你多少也曾在朋友圈或文章推送中，看到過什麼「陶淵明」之類的字眼。

中國的互聯網用戶，這兩天分類的標籤屬性只剩下了一種，你是「陶淵明」還是「菊外人」。「陶淵明」是王菊粉絲團早期對自身的稱號，而菊外人則是沒聽說過王菊、也沒看過101節目，但是卻被「給王菊投票」相關信息包圍的人。

王菊，騰訊大型自製網綜《創造101》節目中的一名選手。如果你奇怪她是怎麼一夜之間走紅的，《娛評》覺得，最重要的原因可能是反傳統的差異化定位和她自身的人格魅力。

在一眾甜美、清新、可愛的小姐姐中間，王菊顯得是如此與眾不同。「黑丑胖」是最早網友們給王菊打上的標籤，所以她也是選手中被黑的最慘的，早期一直處在淘汰邊緣，以旁聽生的身份出現，網友們稱其為「大媽」，希望她早點被淘汰。

但是在《娛評》看來，王菊的反轉和逆襲並非無跡可尋。首先她確實是有才華的，人們對陌生人的好感，往往會始於顏值，卻陷於才華。所以，像高曉松這樣的人，其實是很容易獲得女生青睞的。看過王菊首次參與公演《中國話》和第二次公演《木蘭說》的用戶，應該能夠感受到她的水準。

其次，王菊絕對是靠性格魅力、高情商征服用戶的典型代表。魁梧、微黑、並不精緻的五官，讓她在一眾女生中特別打眼，也有選手評價她似乎與整體氛圍不合。但是她的笑容自信、情商超高、處事淡定，讓她在一些動不動就飆淚的女生面前很吸粉。

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這種反傳統女團印象的差異化，造成了最終網友參與的話題性。而且王菊本人的敢於自黑，也為創作段子、造梗、表情包的誕生提供了文本基礎。

有時候，用戶因審美疲勞而產生的「逆反心理」，這種風潮真的是不可抗拒。再好看的臉，終究也有看膩的時候，而像王菊這樣特立獨行的存在，就會引爆人們的關注，而少數人的喜歡，最後則會變成全民的集體狂歡。王菊就像是在100位亞洲美女中突然出現的那麼一位歐美人，你已經很難單純的用好看、不好看來評價她。

92年出生的她已經是這檔節目中的「大齡女青年」，沒有經受過專業的練習生訓練，從「小學老師」到「企業內部培訓師」再到「模特經紀」，王菊更貼近職場中的普通人。她與舞台上會撒嬌、會賣萌、會示弱的女孩們不同，每一次在節目採訪中的表現，都像是一次女權主義演講，而深深地「只想做自己」的心態，應該戳中了大多數年輕人的心理。

王菊每期節目的排名走勢（截自騰訊視頻官網）

企鵝影視天相工作室副總經理、《創造101》製片人邱越在接受《娛評》採訪時曾表示，「我們在調研女團市場的過程中，團隊分析了世界範圍內最成功的女團、女歌手、女藝人，發現了一個共同特質，即她們都表達了一種女性獨立自強、善於思考、有態度的特質。」其實王菊的走紅，正是印證了這一判斷。

從《明日之子》第一季冠軍毛不易成為偶像，到去年小鮮肉的勢頭迅速消退，直到王菊的走紅，其實都在說明一個問題：新一代的年輕偶像，已經不再是被人們常規定義下的固有形象。這就像當年超女走出了李宇春一樣，那個年代的中性美也是首次顛覆了人們對偶像的概念。而今天，偶像正變得更加多元，顏值、才華、性格，都可能成為必殺利器，年輕人喜歡的「美」，也不再是千篇一律的，誰說女團成員就一定得是「美少女」？

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隨著近兩年選秀綜藝的升溫回暖，市場給無數勇於追求夢想的年輕人提供了展示的舞台，成功機會也隨之增多。王菊的走紅也從側面反映出粉絲特徵，首先是力量的強大，其次是並無明顯傾向性，未必女團就不如男團。在《娛評》看來，隨著國民生活水平的提高，偶像產業已經成為人們娛樂的剛需之一，可以肯定的是，女團市場有著非常廣闊的價值挖掘空間。

本文來自娛評視界，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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