陪伴一代人青春的彩信即將消失，它註定要被移動互聯網淘汰

文/東方亦落

近日，中國電信宣布將在6月30日下線全網彩信增值業務，還包括新聞早晚報、天翼快訊、WAP增值業務以及天翼VIP專刊手機報合作業務，這意味著陪伴一代人青春歲月的彩信增值業務即將成為歷史。

在功能機時代，手機彩信的出現是重大轉折。它與簡訊最大的差異就是支持多媒體功能，信息能夠以文字、圖像、數據等多種形式傳播。當年無數用戶在一方小小的功能機屏幕中通過手機報了解世界變化和傳送彩信，尤其對於學生時代的90後而言更是彌足珍貴的記憶。

然而，隨著智能手機的普及和移動互聯網的崛起，4G網路覆蓋，QQ、微博、微信等各種社交軟體和平台迅速出現，2G時代消隱，簡訊、彩信業務在運營商體系中「遇冷」，WAP、彩信、手機報增值等業務也逐漸被豐富的智能應用取代。

業內人士指出，在以手機報為代表的彩信增值業務鼎盛時期，訂閱體量相當巨大，規模並不比如今的微信差多少。然而細究之下會發現其實還是有很大區別。當年各大運營商發展彩信增值業務的方式多為捆綁套餐，自己主動訂購的用戶則少之又少。

因此，在運營商的新套餐不再捆綁手機報之時起，手機報因新用戶減少、老用戶離網換號而體量下降就成必然之勢。在進入3G時代後，運營商崇尚「流量經營」，將資源向自家的3G互聯網業務傾斜，新套餐與閱讀、視頻、飛信等業務進行捆綁，而2G時代的手機報則自然而然地受到冷落。

這一點從中國幾大運營商幾年前對彩信增值業務的態度就可見一斑。

2009年，聯通將手機報納入全國KPI必選項目，並實現了連續3年的用戶數大幅增長。2012年，這項業務從KPI中被去除，用戶數開始呈緩慢下降趨勢。2011年，移動將手機報從KPI中去除，用戶量大幅下降。

2009年，電信開始做手機報，但貌似並無集團KPI支持，各省發展不均，在2012年左右用戶數基本就停滯不前，這可能也是電信打算取消彩信增值業務的重要原因。

對於媒體而言，在手機報時代因運營商KPI政策的支持曾有過短暫的輝煌。但移動互聯網時代徹底顛覆了傳統手機報，在免費應用面前，彩信增值業務必然衰落。

於用戶而言，在移動互聯網和智能終端普及的趨勢之下，彩信增值業務無法適應新的網路環境。何況在各種手游、社交平台和信息類應用不斷出現的時代，以手機報和彩信作為消遣的人越來越少了。

從2G到5G，技術在不斷迭代更新，移動互聯網飛速發展，彩信增值業務註定要被淘汰。或許以後我們只會偶爾回想，但這也意味著通信行業將開啟新的篇章。

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