缺少「量」的六一檔，應該「投機」還是「價值投資」？

文 |林 琳

編輯 |貓 叔

在即將到來的六一檔，將有《哆啦A 夢：大雄的金銀島》（以下簡稱《大雄的金銀島》）、《潛艇總動員：海底兩萬里》（以下簡稱《海底兩萬里》）、《魔鏡奇緣2》三部動畫電影，以及《光影之戰》《尋找雪山》和《我的寵物恐龍》三部兒童電影公映。在電影《陽台上》改檔之後，這個兒童節的新片基本上都是瞄準親子觀眾的動畫片和兒童片。

據貓眼電影顯示：截止到5月31日中午，《海底兩萬里》和《大雄的金銀島》預售情況為大約280萬和910萬。對於今年六一檔，有業內人士認為情況和往年差別不大，也有業內人士認為，今年「六一」中的《哆啦A夢：大雄的金銀島》和《潛艇總動員：海底兩萬里》有可能創下較高的票房成績。

「哆啦A 夢」「潛艇」撐起今年六一檔

截至目前，今年6月1日當天會上映6部新片，其中有《大雄的金銀島》《海底兩萬里》《魔鏡奇緣2》三部動畫電影，以及《光影之戰》《尋找雪山》兩部兒童片，可謂兒童節氣氛十足。此外，在5 月31 日，還會有一部澳大利亞的兒童片《我的寵物恐龍》上映。

縱觀這一周的新片，在周冬雨的新片《陽台上》改檔之後，只有三部小成本影片《給19 歲的我自己》《愛是永恆》和《毛骨悚然之紅衣女孩》三部非主打兒童觀眾的電影，且都是小成本影片。

因此在採訪中，業內人士紛紛表示，這個六一檔的新片很明確，幾乎都是面向親子觀眾群體的。聚影匯創始人、《中國動畫電影發展報告》主編朱玉卿表示，今年六一檔的幾部動畫影片都算不上合家歡，「因為他們的主體觀眾還是低幼年齡的兒童，只能說是親子動畫。」

單片方面，幾位業內人士均表示《海底兩萬里》和《大雄的金銀島》最具賣相，而且後者成為撐起整個檔期的影片也是大概率事件。

在中國動漫集團發展研究部主任宋磊看來，今年「六一」當天，會有六七千萬票房出自以上兩部動畫片。

《大雄的金銀島》是根據日本漫畫家藤子·F·不二雄創作的漫畫《哆啦A夢》改編的系列動畫電影的第38 部作品。影片以加勒比海為舞台，講述了為了尋找大航海時代海盜們隱藏的夢幻寶藏，哆啦A 夢和小夥伴們展開了宏大的冒險。

2015 年，《哆啦A 夢：伴我同行》在內地上映後取得了5.3 億的票房成績，此後，先後引進的《哆啦A 夢：新大雄的日本誕生》和《哆啦A 夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》均取得了1 億以上的票房。

值得注意的是，除了《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》外，《大雄的金銀島》《哆啦A 夢：伴我同行》和《哆啦A 夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》均選擇了在六一檔登陸。經過幾年的發展，在「六一」和「藍胖子」來一場約會，似乎也漸漸成為觀眾的一種習慣。

宋磊告訴記者，表面上看，電影版《哆啦A 夢》系列瞄準的是六一檔，但該系列真正看重的是整個6 月檔期。「一方面，6 月除了兒童節，一般還有端午小長假，這些假期都是《哆啦A 夢》系列產出票房的時間點。另一方面，由於6 月只是暑期檔的前夕，因此一般也不會有大量動畫電影在這個月中投放，尤其是重量級的中外動畫比較少，因此《哆啦A 夢》系列能夠佔到更多的市場份額。」

除了《大雄的金銀島》，業內人士還普遍看好《潛艇總動員》系列的新作——《海底兩萬里》。在經過去年的重映後，該系列在今年也推出了新作。「這主要還是因為老片重映沒有帶來多少票房」，金逸珠江院線總經理助理謝世明說。

而這部《海底兩萬里》在保留角色原型的基礎上，進行了全新改編。影片的名字也是為了致敬凡爾納少兒科幻經典讀物《海底兩萬里》。

在過去幾年中，《潛艇總動員》系列同樣可謂是六一檔的常客。早在2008 年5 月30 日，該系列的第一部《潛艇總動員》就瞄準了當年的兒童節，但當時無論是大盤的體量，還是動畫電影本身的影響力，都不可與今日同日而語，最終影片票房不到400 萬。

時隔四年，2012 年的中國電影市場已經相當紅火，《潛艇總動員2》再次試水六一檔，最終票房比上一部增加了四倍還多。在接下來的2013年-2015 年中，《潛艇總動員》系列的第三四五部作均在六一檔公映，並分別取得了5700 多萬、4700 余萬和約4600萬的票房成績。在成為六一檔標誌性影片的同時，由於市場競爭的加劇，以及創新問題，《潛艇總動員》系列的票房一直沒有再創新高。2017 年，在動畫片重映熱潮中，《潛艇總動員》系列也湊了一回熱鬧，但票房並不亮眼。也正是在這樣的背景下，全新的《潛艇總動員》系列——《海底兩萬里》應運而生。

對於這部影片，幾位業內人士普遍看好。宋磊預測《海底兩萬里》在6月1日當天大概會產出一千萬的票房。而朱玉卿更是認為當天的票房可能能摸高到兩三千萬。

對於六一檔的總票房，幾位業內人士認為總票房應該和去年基本持平。而朱玉卿認為，《海底兩萬里》和《大雄的金銀島》有創造更高票房的可能。

兒童片定位不明，更難

除了動畫片，今年還有《光影之戰》《尋找雪山》和《我的寵物恐龍》三部兒童電影公映。相比動畫電影，業內認為兒童片目前的處境要艱難的多。

在謝世明看來，尤其是國內的兒童片，一方面成本小、影片質量有待提高，另一方面是說教意味太濃。「這些影片總想教育孩子、教育家長，到頭來沒有觀眾愛看。」

宋磊表示，現在的兒童片還沒有商業化，同時有限的市場還被動畫片擠壓，因此前階段不太具備市場競爭力。

而朱玉卿更是直接指出，由於兒童片沒有清晰的定位，導致一部影片不知道是拍給誰看，加之說教痕迹重，因此很難有市場空間。

歷年「六一」：

非動畫電影貢獻大

稍微回顧下近些年六一檔的單日票房就不難發現，該檔期既可以被看作一個較為穩定的檔期，也可以說它的增加幅度不夠。

2013 年，兒童節的單日票房首次突破億元，而且來到了1.5 億的高位。要知道，上一年同期才只有9000 萬。在接下來的2014 年，六一檔單日票房再次被刷新到1.8 億，這也是目前為止票房最高的一年兒童節。

在經歷了連續兩年高速增長後，2015 年和2016 年的六一檔票房回落到1.4 億左右的水平，而去年6 月1 日票房也只有1.65 億。

對於這樣的票房走勢，如果讓我們在走進一些去觀察，其實不難發現其中的奧秘：那就是非動畫大片對於檔期的加持。

2013 年六一檔，《星際迷航：暗黑無界》和《中國合伙人》合力貢獻了約6900 萬票房。幾乎佔了當日50%的票房。

2014 年，《X 戰警：逆轉未來》和《竊聽風雲3》更是佔到了全天票房的六成以上。

謝世明表示，歷年兒童節，動畫片雖然有不錯的表現，但很難坐上冠軍的寶座。「兒童節的票房冠軍不是動畫是很普遍的事情。」

2013年-2017年6月1日動畫票房和非動畫票房對比

數據顯示：從2012 年到2017 年，六一檔當天的票房冠軍只有兩次是動畫片。分別是2015 年上映的《哆啦A 夢：伴我行》和2016 年《憤怒的小鳥》。耐人尋味的是，2015 年和2016年的六一檔也是近些年票房較低的年份。

謝世明表示，如果兒童節趕在周末或者和端午節假期重合，那麼票房會更容易沖高一些，但「六一」一旦落在了周中，很可能票房還不如普通的周末。「六一檔不是法定節假日，兒童觀眾也只休息半天，這也是該檔期多年來的尷尬之處。」

「實力」動畫正在流向其他檔期

時至今日，六一檔仍是各個片方集中投放動畫片的主要檔期之一，但不可否認的是，許多票房預期非常高的影片、合家歡影片、成人向動畫電影，如今更多的選擇了暑期、寒假和春節上映。

這主要源於六一檔這個單日檔期的「硬傷」——時間、空間狹小。宋磊表示，對於票房預期在幾億甚至更高的動畫影片來說，它們需要一個較長的放映周期，在積攢口碑的同時，產出更多的票房。「但六一檔顯然不具備這樣的空間」。

對此，朱玉卿還談到一個六一檔不具備的優勢——大盤總量。「對於很多動畫電影而言，難道接近10%的排片空間就很不容易，因此像暑期檔、春節檔這樣的大盤高的檔期，可以有效彌補排片率低的劣勢。」

去年暑期檔上映的《賽爾號6》就是一個例子，該片上映後排片率最高也只有7.1%，但最終取得了超億元的票房成績。

另一個重要原因是，目前大部分的國產動畫電影只能屬於親子電影，主要的目標受眾是孩子，家長更多是陪伴。「此類電影需要同時滿足孩子和家長同時有時間這兩個條件，六一檔顯然不具備。」朱玉卿說。

宋磊表示，目前來看，六一檔更適合投放一些中小成本，票房目標在三五千萬的親子動畫電影。因為兒童節的效應對此類影片的效果最為明顯，同時一旦在6 月1 日過後，動畫電影的市場份額很迅速下降。

重映熱潮依舊

去年六一檔，《龍騎俠》(2015 年首映)、《摩爾莊園2 海妖寶藏》(2012 年首映)、《超能兔戰隊》(2015 年首映)、《嘻哈英熊》(2016 年首映)、《潛艇總動員5：時光寶盒》(2015 年首映)五部舊片重映。

今年目前為止，《光影之戰》《小狗奶瓶》《那年八歲》《老家新家》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》等影片都計劃在這周重映。

對此，謝世明坦言，由於市場有需求，因此很多片方紛紛把老片拿來重映，但事實上觀眾並不買賬，今年重映的影片想得到好成績會非常難。

「並不是不能重映，而是不能為了重映而重映。」朱玉卿說，去年的動畫電影《麥兜噹噹伴我心》在暑期重映後，就取得了不錯的票房成績。「重映是為第一次發行並不充分的優質影片準備的，但一些質量不高的影片也想借重映再賣一回票房，市場顯然不會買賬。」

未來如何利用好「六一檔」？

儘管六一檔作為一天檔期有不少其短板，但業內人士認為，利用好兒童節，仍會給影片帶來不錯的收益。宋磊表示，六一檔對於一些主打低幼觀眾的動畫有不小的幫助，因此一些小成本動畫在這個檔期投放仍有較大的獲利的可能。

「總體上看，六一檔適合面向家庭觀眾的動畫影片。」宋磊還提到，這些影片同時要做好陣地營銷，尤其是一組高質量的海報，會讓更多的觀眾走進影院。

朱玉卿則提到，選擇在六一檔上映動畫片還有在上映前找到更多能夠達到孩子和家長的宣傳渠道，以及通過提高影片質量，盡量延長當期效應，這樣影片就會有更多的放映空間。「影片和檔期之間是一個相互影響、促進的關係。形成良性循環後，相信今後的六一檔的票房會更高。」

聲明

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！