「帶貨達人」Angelababy盡情真我 助UGG銷量激增

Yes娛樂5月30日綜合報導 如今，明星的同款護膚品，無論是日常安利還是無意被拍到的梳妝台，一旦被公開，必將掀起一陣熱潮。明星同款儼然成為了商品推廣的一大利器，而誰更有商業價值，誰的帶貨能力強？「時尚殺手」UGG最新的財報數據給出了答案。

UGG扭轉乾坤 銷量大漲

  日前，UGG母公司公布了2017/2018財年第四季度的關鍵財務數據，通過第四季度的出色表現，公司年銷售額創下新紀錄。

  在截止到今年3月31日財報顯示，Deckers 的凈銷售額同比增長6.3%，至19億美元，去年同期為18億美元；毛利率為48.9％，去年同期為46.7％；經營性利潤為2.23億美元，去年同期為虧損190萬美元；攤薄後每股收益為3.85美元，去年同期為虧損0.18美元；非 GAAP 攤薄後每股收益同比增加50％，達到創紀錄的5.74美元。此次告捷，自當歸功於此前UGG做出的戰略性調整——瞄準中國年輕消費者的新市場定位，並自1978年UGG成立以來，首次啟用華人明星Angelababy擔當品牌代言人；希望走越來越年輕化的道路，嘗試和更年輕的消費者（25-35歲）溝通，進而塑造更加時髦、真實、大膽、真我的品牌形象。

  大數據時代背景下的商業利益劃分，其中業績的提升與發展無非是品牌對代言人考核的重要標準。而Angelababy無疑是助力「時尚殺手」UGG積極向時尚靠攏，助推其業績逐漸走出泥潭的關鍵因子。

  作為流量小花，Baby帶貨能力是有目共睹的。她演繹過的禮服，拎過的手包迅速成為熱門單品，令人咂舌。先前，為了慶祝 UGG與 Angelababy的攜手，品牌發售主打款伊琳娜的限量慶祝禮盒一搶而空，足以說明帶貨女王baby的帶貨能力不俗，也持續不斷地為UGG銷售量創高。

新女性新時尚 大膽屬性百變盡顯真我

  Angelababy作為UGG首位華人代言可謂是眾望所歸。回想baby一路的成長，其實不難發現她作為新時代年輕女性的代表，聯動著當下年輕一代的心。Baby也在以自己的方式影響並希望幫助到他們。因此，baby大膽、真實、年輕化的屬性確是UGG形象最好的代言人。

  熟知Angelababy的朋友應該了解，baby最早是時尚雜誌模特出道。而後她的穿搭也逐漸被時尚雜誌以及大眾認可。如今，baby已經發展成為名副其實的品牌帶貨王，並且她的私服也很是吸睛。無論是出活動還是機場裝扮，又或是日常私下穿著，baby每套穿搭時髦感十足。

  baby發力時尚，嘗試多樣風格時，其極強表現力也展露無疑。例如，之前baby產後復出，攜手攝影師陳漫合作的首刊，便引領漫畫風封面潮流。緊跟其後的迷幻復古九月刊、嘻哈不羈隨性十月刊，光影映射下的星光閃閃的動態表達手法亦讓人挪不開眼。而從中也可窺探出，除了時尚標記外，baby還是一個的「不安分」的人，喜歡體驗各種新奇的東西，在不斷變化中成長。baby百變的屬性將真我的品性揮灑盡致。像她在某真人秀節目中的表現，便早已將這一性格表露得淋漓盡致。當看到自己心水的戰隊慘遭淘汰時，毫不掩飾內心的情感淚灑現場，真性情不做作。但也恰好是她大膽、真實的特質與UGG意欲打造的的品牌形象完美契合。

  baby緊密貼合UGG吸引年輕用戶的意圖，為現下年輕人的生活方式及態度代言，也鼓勵他們活出自我，做自己喜歡的事情，勇敢逐夢。

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