世界盃版權的爭奪 視頻網站誰能獲勝

2018世界盃開幕在即，除了球迷激情慷慨，啤酒花生電視已經準備好。當然了，視頻播放網站們也開始吵的熱火朝天，誰也不想錯過這場播放流浪盛宴。

前幾天，優酷對外宣布已正式成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，具體權益包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮、短視頻集錦等。據悉，到目前為止，優酷是唯一獲得這次世界盃直播權的平台。倒是一直挖空心思與央視進行洽談的騰新視頻、聚力PPTV、騰訊體育暫時沒有宣布相關消息。愛奇藝倒是乾脆，直接說體育版權價格太高，回報率也不高，咱不買了。

優酷的價格不是最高

其實視頻版權的爭奪賽也是價格的爭奪賽。雖然優酷方面具體沒有透露購買版權的價格，但根據愛奇藝的說法，這個價錢不低。但也有優酷內部人員透露，優酷出的價格不是行業以來最高的，此前PPTY以2.5億歐元獲得了西甲聯賽中國地區5年的獨家全媒體版權。

體育賽事的版權回報率低，廣告也不能亂入，但在視頻網站的眼裡依然是一塊肥肉。試想球迷眾多，能在關鍵熱點在用力推廣一把，自身業務得到完善和延伸，在視頻寡頭競爭中扶搖直上。

當然了，視頻網站一家獨大不可能，當下愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家鼎立，各有各的後台有背後資金的支持。整個行業處在激烈的競爭中，以後的模式或許會形成寡頭壟斷。

什麼是寡頭壟斷？

說白了就是看誰家會員多。從三家公布的數據來看會員數量十分接近。愛奇藝更新版招股書，截至2月28日，愛奇藝付費會員規模達到6010萬。2018年2月底，騰訊視頻公布的數據顯示，其付費會員數增至6259萬。優酷總裁楊偉東在2016年12月發布的內部信中稱，其付費會員數量達到3000萬，數據相對較早，在此後的多個場合，優酷均未公布具體會員數。

現在用戶對於視頻內容的要求越來越高，時間也越來越昂貴，想要在這場爭奪賽中獲勝，那麼意味著將花費更高的成本。

現在優酷為阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群下的視頻平台，阿里必定也會挖空心思圍繞優酷來做包括淘寶、天貓、支付寶等世界盃活動。本次取得世界盃主辦權為例，優酷特意強調了在OTT端的權利。在世界盃期間，用戶可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上，或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事。背靠阿里這顆大樹，電商和內容之間配合，是否越來越強，我們拭目以待。

雖說這次愛奇藝直接放棄對世界盃播放的競爭，但愛奇藝這幾年不斷在開發自製網劇，建立了有資質、有優勢的內部團隊，好的作品是越來越多。

騰訊也成立了獨立企鵝影視公司，旗下有近10個工作室為騰訊視頻提供自製原創的劇集。騰訊視頻還將粉絲社區DOKI提到了主幀位置，特色在於使用了AR（虛擬現實）技術以及與騰訊視頻內容強捆綁，實現了粉絲近距離接觸偶像的功能。

世界盃的播放權只是用戶爭奪的一個起點，將來的競爭必定進入白熱化的階段，誰能最終站上頂端，我們拭目以待。

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