市場發展不成熟 兒童家電行業難淡定？

一年一度的六一兒童節如期到來，與之相關的隱形消費市場也風生水起。其中，作為家電行業的重要組成部分，兒童家電近年來甚是走俏，尤其是在2015年開放二胎政策之後，新生兒出生量增加，需求量迅速走高，成為家長們關注的焦點。

兒童家電市場潛力巨大 企業紛紛布局

據國家衛計委曾發布材料稱，到2020年，中國每年將新出生1700-2000萬人。並且，到2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人，市場發展空間相當之大。編者認為，近幾年兒童家電市場將是家電企業發展的"新大陸"，企業早已紛紛布局。

近日，夏普召開發布會，展示了夏普電視AI與樂迪機器人的無縫對接。樂迪機器人是奧睿推出的智能陪伴機器人，能夠與兒童交互對答，並作出動作反饋，具有陪伴、教育、娛樂等功能。本次奧睿還專門推出了專門匹配夏普電視的機器人產品，與夏普電視組合套裝銷售，未共同還布局AI和兒童教育領域。

但早在2016年，長虹就發布雙模式兒童電視，兒童模式下，UI界面特別為小朋友設計，簡潔明了呈現兒童內容專區，內容也經過育兒專家審核。擁有2000多部兒童專題影片，同時還有親子教育類應用可供選擇，為孩子推薦優秀的故事、兒歌、動畫等內容。

另外，2015年，奧克斯空調也推出了類似概念產品，防止踢被子"是此類空調最大的賣點，帶有靈敏感測器的空調測量到室內燈光關閉後，空調會自動關閉顯示屏、調低蜂鳴器聲音、降低風速，營造出最適合兒童的睡眠環境最低可以達到19.5分貝的靜音。重點是如果孩子踢被子，紅外感測器可以及時感知，通過兒童睡覺時的新陳代謝、體溫、床褥熱阻、主觀感受、壁溫等數據分析曲線，會自動調整出風溫度、風速和風向，避免溫度過低而造成孩子感冒。

其實，更早的海爾在十多年前就已經洞察，當年海爾的小小神童洗衣機驚艷市場，成為一枝獨秀。不僅如此，去年9月上市的大宇mini 3.0壁掛式洗衣機全方位貼合了媽媽們的使用需求，內嵌了95℃高溫煮洗、15分鐘快洗、輕柔洗滌、筒自潔、兒童呵護設計等讓媽媽們讚不絕口的功能和設計，吸引了不少父母的目光。

當然除了以上我們提到幾個品牌外，還有很多品牌均動作頻頻。據蘇寧電器工作人員介紹，在今年418期間，理髮器、吸奶器、溫奶器等方便母親照顧兒童的家用電器十分受歡迎，而擁有智能科技的家電更是受到熱捧：能夠一直處於恆溫的調奶器、能夠和兒童說話、為兒童放音樂的嬰兒監護器、還有智能家居介面的智能音箱等，還有智能雲教育機器人、科大訊飛的4G兒童手錶等等高科技含量產品。

如此看來，小到理髮器、調奶器，大到空調、洗衣機，貼有"兒童"標籤的產品已經滲入到各個角落。不僅如此，80後、90後媽媽還有著更高的溢價接受度，也就是說媽媽們在購買兒童家電產品時，並不只看重價格，而是更關注質量和材質。從市場表現來看也是如此，洗衣機市場方面，專門針對兒童和嬰幼兒市場的產品售價明顯高於普通產品，而與大容量的普通洗衣機價格相差不大，而兒童空調則明顯在定價上高於普通空調。

業內專家分析認為，兒童家電的火爆，是家電細分市場中不可或缺的分支，家電行業進軍兒童消費市場，也是一個不可逆轉的必然趨勢，當然兒童家電不僅要外形符合兒童主題，更應該注重實用性與安全性。

市場初期亂象叢生 有待成熟發展

然而，在父母們為下一代投資不計成本的同時，也應該注意產品的亂象問題，切勿將一片苦心付諸東流。日前，國家市場監督管理總局公布2018年第一季度原工商總局消保局部署北京、上海、廣東、浙江等四省(市)開展的網路交易兒童用品質量專項抽檢有關情況，總體不合格商品檢出率為28.9%。

所以，儘管形勢一片大好，但也存在不少隱憂，讓起不少家長變得茫然。那麼究竟兒童家電有哪些弊端呢？我們一起來看。

首先就是噱頭大實用性不強的問題，在宣傳方面經常濫竽充數，比如有家長當初聽了宣傳購買了兒童洗衣機，產品宣稱有高溫殺菌功能，但實際使用起來，除了高溫殺菌並沒有其他針對兒童衣物特點的設置，而普通的洗衣機也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機並沒有必要。

寶媽同事小王表示，家裡有一台兒童洗衣機，剛開始還會經常用來洗寶寶的衣服，但是後來感覺寶寶的衣服小，換洗次數又多，手洗更加方便，現在那台洗衣機基本都不用了，有點棄之可惜的感覺。

然後就是缺乏統一的標準，產品同質化嚴重，就拿名稱來說，有叫母嬰的有叫兒童的，界限不是很清晰。而且市面上的產品同質化嚴重，質量參差不齊，有的質量還不及普通家電。

編者採訪部分寶媽，她們坦言，大多家長看中兒童家電的都是因為它的"專業性"和"功能性"。但實際上卻發現，這些兒童家電同質化現象嚴重，不但"萌萌的"外表很相似，功能和賣點差異也不大。

業內人士建議，從安全形度出發，並不主張兒童使用一般的家電產品，但國內兒童家電市場尚未成熟，雖然參與產品研發的多為一些技術相對成熟的企業，多數投放市場銷售的產品也無不良反應，但目前我國還沒有針對兒童電器安全性的檢測標準，相關制度有待完善。

所以，編者認為，父母們在為孩子選購兒童家電產品時，最好選擇大品牌，值得信賴有保障，同時一定要注意安全問題。

寫在最後

編者認為，兒童家電的爆發，將成為家電行業細分市場的有效競爭手段。兒童家電強制性標準則很可能是撬起該細分市場的一個支點。未來，隨著市場的逐漸成熟，越來越多的家電廠商開始試水兒童家電市場，兒童家電產品的技術會隨之更加完善，產品會更加科技化和高端化，升級換代的速度也會越來越快，以滿足用戶的更多消費需求，前景不可估量。

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