BAT紛紛布局短視頻，誰才能把抖音拉下馬？

導讀

短視頻成了BAT必須佔領的高地，除了投入重兵迎戰，別無他法。

刺蝟公社 | 趙思強

早在騰訊復活微視前，百度在今年1月就上線了一款名為Nani小視頻的短視頻軟體，但最近才有所動作——Nani小視頻在官方微博發布達人招募啟示，宣稱要招募5000名頭部小視頻達人以及不限量招募潛力作者。

刺蝟公社（ID:ciweigongshe）從百度方面獲悉，目前產品還處在初級階段，整體戰略的理順、補貼計劃、產品中長期規劃都在進行中，在7、8月份將會完全準備好。

根據界面新聞的報道，Nani小視頻針對有經驗的頭部達人，採取底薪+補貼的新模式，月薪保底10000元，上設上限。對於那些毫無經驗的「素人」來說，只要上傳3條小視頻並通過審核，也可以拿到保底3000元的月薪。報名成功後補貼按月結算，只要每月能夠產出6條以上精選級別的視頻，就能獲得最高S級別的10000元底薪。

底薪的級別根據結算周期內實際完成情況分為三檔，S檔10000元，A檔3000元，B檔1000元，當月Nani官方會根據達人上月的內容質量調整底薪。百度還承諾為創作者開放手機百度feed流、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦，以及貼吧大神認證等百度體系內的資源。

而鈦媒體之前曾撰文稱，入駐微視的MCN透露，微視官方同樣按S級、A級、B級的內容設置補貼金額，依次為3000元、1000元和300元。

若兩組數據屬實，Nani的補貼力度要大於微視，足以看出百度這次在短視頻領域的資金決心。另外，從目前Nani小視頻的App界面來看，它與微視、抖音一樣同樣採用豎視頻信息流的形式，用對手的方式來抗衡對手的意圖明顯，只是，軀殼的裝扮與靈魂的塑造不是一兩天就能搞定的，這場仗並不好打。

百度在短視頻業務布局上的動作頻頻，很容易讓人想到他過往的歷史，這已經不是百度第一次上線短視頻App了。

2016年，百度推出過一款叫「榴槤」的短視頻App，是百度圖像進化而來，取「興趣相投，戀戀不捨」之意。但僅過不到半年，榴槤App便停止更新。

2017年6月1日，榴槤APP官方微博發布聲明，稱由於「業務發展上的需要」，榴槤App正式下線。因此Nani小視頻在2017年12月剛剛上線時，也被外界看作是百度直接布局短視頻的又一次嘗試。

在視頻這個賽道里，因為投資了愛奇藝，百度在長視頻領域還佔有一席之地。根據App Annie的2018年3月統計，愛奇藝在長視頻App中，MAU排名位列第二，前三名分別是騰訊視頻、愛奇藝和優酷視頻。

但是在短視頻領域，能放聲歌唱的只有騰訊和位元組跳動（今日頭條），完全沒有看到百度和阿里巴巴的身影。快手和全民K歌屬於騰訊系，其他的抖音、火山小視頻、西瓜視頻全是位元組跳動旗下產品。

根據Quest Mobile的春季報告，移動互聯網的總體流量增長繼續下跌，在用戶時長爭奪戰中，唯一的亮點就是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。

短視頻的風口還沒有過去，這個賽道理依舊孕育著多款初期產品，作為現階段最成功的短視頻App之一，抖音已經取得了非常傲人的成績。

36氪最近的一篇報道中也提到，據業內人士透露，截至4月，抖音日活已經超過1億，直逼快手，而到了5月底，這個數字已經漲到1.5億。

而QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，2017年短視頻獨立App行業用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。

這也就是說，可能有超過三分之一的短視頻用戶，不屬於BAT。

如此巨大的流量，讓BAT無動於衷是不可能的，短視頻成了必須佔領的高地，除了投入重兵迎戰，別無他法。

其中，聲勢最浩大的莫過於騰訊。今年4月初，騰訊旗下的短視頻產品微視帶著新Logo和Slogan，做了今年來的首次重大更新。

新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，打通QQ音樂千萬正版曲庫。並且整合騰訊平台遊戲、動漫、影視、綜藝等內容支持，例如結合王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等IP為用戶提供AR貼紙玩法等。

而這次微視復活後，騰訊可以說是傾盡全力地想把這個「親兒子」養大——重金補貼、內測微信朋友圈發布視頻同步到微視的功能、邀請創造101選手入駐吸引粉絲、發布外鏈管理規則，封殺其他同類型產品等。

雖然封禁外鏈在引起較大爭議後刪除，但這一系列動作似乎都在貫徹落實著馬化騰在兩會上說的「注意下短視頻」。

你能分清這是哪四款App嗎？

近日，騰訊又上線了三款全新短視頻App「下飯視頻」、「速看視頻」、「時光小視頻」。

據知情人士透露，「這都屬於戰略級產品」。其中「下飯視頻」是以分頻道信息流推薦PUGC視頻為主要模式的橫屏短視頻應用，同類型的還有百度的快看視頻、阿里的土豆視頻、以及位元組跳動的西瓜視頻。

可以發現，微視、Nani這些產品在對標抖音的同時，同樣也想摸索出屬於自己的差異化路線，不斷推出新的功能以吸引更多的用戶。

5月30日，微視iOS新版本實現「實時長腿」，在錄製視頻時可一鍵調節腿部長度，修身材比例，成為國內首款自研瘦腿的短視頻App，而Nani也推出了「分身術功能，可以在拍攝中實現同一個畫面中同時出現多個動作剪影。

但就目前的效果來看，這些技術上的「小彩蛋」頂多是對原由產品進行修修補補，增加小功能，還不足以讓其產生足夠大的能量對抗抖音。

《運營之光》一書作者黃有璨，在分析騰訊扶持微視的原因時認為，BAT、TMD這一級的互聯網公司，其安身立命之本是需要牢牢佔據住互聯網世界中的某一個甚至是幾個核心用戶入口，並擁有幾種足夠強大的變現路徑和變現手段。

黃有璨表示，騰訊擁有一個極為強大的一級入口，並依靠微信公眾號，擁有了無數「二級入口」和多樣化的商業產品+變現手段。而抖音的出現，尤其是開始在接入電商之後，可能第一次讓頭條看到了自己將會擁有一個強大的「二級入口」的機會，也第一次把騰訊與頭條之爭，上升到了「變現路徑和變現手段之爭」和「生態之爭」。

刺蝟公社曾在採訪一些專註於頭條號運營的內容公司時，有個別公司高層分析，位元組跳動一直想做自己的電商平台，但是付費金融系統並不夠快捷，需要通過多個環節才能實現商品購買和支付。位元組跳動已經擁有非常強大的內容平台作為導流入口了，如果能夠在短時間內建立起一套完整和靠譜的付費系統與電商平台，會給位元組跳動帶去更加可觀的收入。

抖音接入淘寶，是合作，但也有可能是對流量的妥協。因為抖音不想放棄通過流量進行的商業化，也不想放棄它對這些流量掌控的主導權，遺憾的是，它沒有屬於自己的電商平台。

抖音的帶貨能力非常強，這讓淘寶方面看到了非常直接的商機。淘寶曾經花大力氣搭建過自己的內容生態，在文字、圖片、視頻等領域都有拓展，但是一直以來都比較傳統，沒有形成爆款，相反，抖音做成了。

阿里從來沒有放棄短視頻這個賽道，在抖音火起來之前，它只是沒有找到在這個賽道里正確跳舞的姿勢，現在已經有抖音這個模板，它不會「坐視不管」。通過外部鏈接導流進入淘寶，不如直接自建屬於自己的短視頻App，這樣還省掉了購買大數據的那部分經費。

在前不久淘寶召開的商家大會上，阿里巴巴CEO張勇表示，僅僅過去一年，淘寶上註冊的內容達人超過了150萬，這些人通過直播、短視頻、圖文種草等形式，幫助平台上的品牌商家與消費者互動，形成了淘寶的內容創新生態。

本月初，淘寶短視頻官方在淘寶論壇發布帖子，主題為《短視頻新產品內容緊急招募》，稱淘寶短視頻業務在2018年會投入更多的流量和資源，獨立App將於6月初上線。

在內容上，主要是以生活消費相關、有趣、接地氣的短視頻，如9.9元包郵開箱，淘寶神器，好物推薦等。視頻時長被規定為10s-30s，建議15s為主。

淘寶對短視頻早就有所布局，但淘寶官方表示，以過去在淘內嵌入有好貨、頭條、微淘、必買等板塊的運營方式，過度同質化的內容導致了短視頻機構活躍度非常低，所以為了提高機構生產內容的活躍度，淘寶希望通過獨立App的方式讓更多機構能夠參與進來，並為機構和達人提供更多變現的可能性。

可以看出，BAT都在死死盯著抖音的成功，但和已經逐漸成熟的抖音相比，BAT三家的短視頻仍處在一個比較初級的發展階段，被抖音牽著鼻子走。

2018即將過半，BAT的輪番出手能否令之後的短視頻局勢有所變化，把抖音拉下馬，充滿了懸念。

趙思強

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