四美義大利 美裳篇

四美義大利之美裳

義大利的時尚，世人皆知。剪裁得體的衣裳，做工精細的飾品，穿著舒適的鞋子，體現個性的包包。無一不在彰顯著時尚王國的魅力。義大利作為世界上最著名的時尚國度，孕育了許多長達百年的世界級一線品牌。以米蘭為例：它是義大利的服飾中心，有十幾萬個註冊的服裝品牌及製造商，龐大的時裝王國群體。他們憑藉所創造的巨大財富，在歷史的進程中逐漸形成一個社會階層。

在米蘭，shopping是一件極其嚴肅的事情，是一門值得炫耀的高尚藝術。作為時尚的發源地、奢侈品的大本營，米蘭擁有許多世界第一的美譽：皮革加工世界第一、石材加工世界第一、珠寶設計世界第一。Giorgio Armani、Versace、Dolce & Gabbana、Valentino、PRADA、Gucci、Fendi……聚集於此。

必須說說義大利時尚的起源和發展。為什麼義大利會成為世界的時尚之都？第二次世界大戰前，義大利的紡織品和皮革產品就聞名於世，二次世界大戰結束以後，西方各國百廢待興，隨著戰時管制和貧困的終結，走出夢魘的人們希望用大把花錢的方式，儘快走出戰爭的陰影，淡忘親身經歷的心靈創傷；渴盼用肆意的生活方式，忘卻戰場上生靈塗炭的悲傷。時裝界率先捕捉到這個市場信息，迅速興起追求個性的奢侈風潮。時尚設計師Valentino和Roberto Capucci把他們的高級定製成衣系列在佛羅倫薩和羅馬展示，後發展為義大利的時裝發布會，每年舉辦兩次。雲集最頂尖的高級時裝設計大師，吸引了世界各國高級時裝界的評論家和買家，義大利一躍成為世界時尚之都。時尚給義大利帶來了大量財富，使其成為了戰後歐洲最富有、經濟最繁榮的國家之一。因為義大利時裝體現的新奇感和震撼力，恰好滿足了人們當時的需求。

19世紀60年代，查爾斯·弗雷德里克·沃思創辦了第一家高級女裝店， 把平民身份的富人打扮成天潢貴胄的模樣，使高級時裝通過模特和T台的展示，迅速被時尚界青眯並作為一個行業發展起來。60年代以後，皇宮貴族和上流社會的影響力大大削弱，富裕起來的中產階級崛起並成為高級成衣定製的市場主體。80年代，品牌已成為消費者定義自己個性和地位的標誌。眼光獨到的義大利設計師:Maxmara、Grorgio Armani、Gianni Versace、Gucci、Prada、Bottega　Veneta、D&G……贏得眾多追隨者的追捧，而義大利服裝本身幾近完美的品質則是人們心甘情願為此支付天文數字的理由。

義大利時尚之所以風靡全球，長久不衰，一個重要的原因是義大利製造。當一個品牌被打上「義大利製造」的LOGO時，她面臨的是苛刻的要求和挑剔的眼光。不為什麼，因為 「義大利製造」本身就是一個「品牌」，這個品牌以精湛的手工製作而聞名於世，她詮釋的是精緻、優美、高雅，沒有一定的文化底蘊與積澱，以及傳統的手工技術，無法到此境界。如果把法國品牌比成一個大家閨秀的話，義大利品牌應該是小家碧玉的范兒。牌子不在大小，關鍵是味道。

說到「義大利製造」，中國人自然會聯想到那些經歷了時間洗禮卻依舊昂然地走在時尚浪尖，生於義大利，長於義大利的品牌，意式的優雅滲透於品牌的每一個細節中，比如：

Prada：以製造優質皮具起家的Prada，是近十年上位上得最快的時裝品牌。由Prada80年代推出的降落傘背囊開始，到90年代誕生的二線系列MiuMiu，再到近期成形的Pradasport，都一樣風靡全球。由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其他任何牌子。

Armani：創始人 giorgio armani （喬治·阿瑪尼） 1934 年出生於義大利，1975 年創立喬治·阿瑪尼。曾獲奈門-馬科斯獎、 全羊毛標誌獎、生活成就獎、美國國際設計師協會獎、庫蒂·沙克獎等獎項。喬治·阿瑪尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，它以使用新型面料及優良製作而聞名。

Valentino：Valentino喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是它的標準色。做工十分考究，從整體到每一個小細節都做得盡善盡美，是Valentino一貫的風格。手工製造奢侈概念是Valentino的成功所在。Valentino是豪華、奢侈的生活方式的象徵，極受追求十全十美的名流所忠愛。

Ermenegildo Zegna：以四代人的努力成精的Ermenegildo Zegna帝國是世界高級定製男裝品牌，現在每年出口200萬米紡織品，1.5億套運動裝，1.7億個配飾。在全世界僱傭大約5000名員工。Ermenegildo Zegna作為時尚面料世界的前三強，為了推出新的面料，每一季都要從舊檔案袋裡尋得新的靈感，為那些飢餓的名人主廚———設計師們提供素材。

Gianni Versace，范思哲：著名義大利服裝品牌 代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。它的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象徵。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想像力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。

Dolce & Gabbana分別是兩個義大利人的名字——Domenico Dolce和Stefano Gabbana，兩人在攜手共創Dolce & Gabbana品牌之前，人生道路是全然不同。對Dolce而言，由於家族淵源，小時候便長跟隨父親在他的西西里的小服飾工廠里幫忙選布料、剪裁與縫製，而Gabbana則和時裝完全不沾邊。但是他們在米蘭相遇，兩人愛好服裝的共同興趣，在同一位設計師手下擔任助理，所培養起的深厚默契，更促成了日後Dolce & Gabbana的誕生。

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