「冷媒介和熱媒介」是什麼？

今天為大家科普「冷媒介和熱媒介」。

麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》一書中就媒介分類提出了「熱媒介」和「冷媒介」兩個著名的概念。「熱媒介」即能夠「高清晰度」地延伸人體某個感官的媒介（清晰度是指媒介說提供的信息充分、完善的程度）。「冷媒介」即媒介傳遞的信息少而模糊，在理解之際需要更多感官和思維活動的配合，受眾參與其中的程度高。

麥克盧漢把拼音文字、收音機、照片、廣播、印刷、報紙等歸類為熱媒介，因為它們沒有留下很多空白讓受眾去補充和完成，接受者參與度低；他把電話、電視、漫畫、談話等歸類為冷媒介，因為它們需要受眾去猜測和想像，需要人們的高度參與去自動補充信息。所以在區分冷熱媒介的時候，不能以媒介的使用頻率來判定，也不能以傳播信息數量的多少來決定，必須注意調動的感官數量和信息內容的清晰度。

將視線從麥克盧漢的理論轉向現實，我們會發現當今各種電子媒介的「冷」性質越來越突出。便捷的信息交流讓溝通變得頻繁，人們越來越依賴各式各樣的移動終端。如今，更「冷」的媒介如智能手機上的微博、微信等，正在創造自己的時代。

比如在微博上，無論是明星還是草根，無論是重大事件還是瑣碎生活，都可以通過一條微博展示出來，其來源多元，具備匿名性，充分滿足了冷媒介清晰度較低的特徵。同時，「評論」「轉發」「關注」這些功能令微博一改傳統媒介「單向傳播」的模式，引導人們高度參與其中，自動補充信息。相比於曾經紅火的博客而言，微博無疑是冷的。

但是，當微博被資訊平台佔領時，微博的「熱」屬性又增強了。被社交屬性吸引來的用戶不得不瀏覽各種新聞和廣告，社交互動性有所淡化，既是受眾本身也是內容創造者的特點能夠幫助它稍稍降溫。

所以媒介的冷與熱是相對而言的，麥克盧漢曾引用肯尼斯·博爾丁的「斷裂界限」概念，提出任何媒介在發展過程中都會存在一個臨界點，突破這個臨界點將會發生不可逆轉的變化。但是，媒介的創造者們不會放任一種媒介輕易走向過冷或過熱的懸崖。

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