「CBE首發」大起底！2018中國化妝品產業鏈十大購方需求曝光

5月24日，第23屆中國美容博覽會（CBE）在上海浦東新國際博覽中心圓滿落下帷幕。

26萬平方米的展覽面積，17個大館，62個小館，13000多個標準展位，全球40個國家及地區的3500餘家化妝品企業，10000多個國內外品牌，近百場活動與論壇……短短3天時間，匯聚了來自全球80個國家及地區的481895專業觀眾。這一組數據，不僅刷新了CBE有史以來的最高值，更刷新了全球美容展的紀錄。而這場被譽為「中國化妝品產業風向標」的美妝盛宴，信息量爆棚。

新的不斷在更迭，舊的隨時被拋棄

個性化、體驗化、品質化

新一代用戶正在用更加挑剔的目光選擇商品

供應作為新零售之戰的最初一公里，亟待創新的產業思維！

2018年5月21日，在2018中國化妝品採購經理人大會暨產業鏈高峰論壇現場，中國美容博覽會（CBE）首次發起中國化妝品產業鏈洞察報告，通過對化妝品採購負責人調研，發現中國化妝品產業鏈的十大購方需求。

需求1

新品開發速度越來越快

為了滿足新一代用戶追求新鮮感，渴望新體驗的迫切需求，41%的採購負責人表示每半年就開發一次新品，其次，28％每季度開發一次新品。

需求2

打造爆品、升級現有產品是業內最迫切的需求

口碑成為新一代用戶購買化妝品的核心驅動力。47%的公司選擇爆品作為新品開發的方向，37%則以老品升級為目標。

需求3

現有成熟配方來研發內容物越來越受歡迎

關於產品成分配方的來源，接近46%的採購選擇現有的成熟配方進行調整，核心在於成熟配方品質保證同時速度更快。另外對OEM／ODM／OBM研發依賴同樣高達36%。

需求4

以日韓為首的進口原料商最受歡迎

在內容物進口國家的偏好方面，34.1%、33.3%的採購偏好與日本和韓國的原料。

需求5

新穎獨特的包材器型設計受到廣泛重視

新一代用戶是不折不扣的感官動物。包裝顏值深深影響了消費購買決策。雖然現有模具佔據最多份額，但是依然有39%和23%受訪者選擇第三方創意設計團隊以及自身設計團隊進行個性化設計。

需求6

生產研發速度、更低的起訂量、技術創新越來越受到關注

在最關注以及未被滿足的因素調查中發現，除了成本要低、品質要好外，速度、更低起訂量、技術創新越來越受到重視，而且目前滿足程度低。

需求7

加強市場需求的洞察是驅動供應商提高生產速度的最有效措施

關於提高生產速度，分別29%、26%的受訪者認為供應商應該更懂市場需求以及加強前期溝通。

需求8

外顯性特徵體驗亟待創新

大部分採購認為，在內容物體驗、包裝設計上最急切提升，由此可見外顯性創新體驗越來越受市場歡迎。

需求9

大部分購方對國內供應需求依然充滿信心

在行業前景、採購供應關係、公司品類經營、公司產品、公司品牌發展上採購方依然保存比較高的信心。

需求10

擴展海外資源、提高內部研發實力和市場敏銳度是目前化妝品採購最主要考慮的工作

目前品牌採購方最主要考慮的工作前三位分別是：34%的人選擇提升採購部門市場敏感度，30%的人選擇加強內部研發實力，29%的人選擇加快拓展海外合作資源。

供與購作為整個產業鏈的發動機，國際整合力、市場敏銳力、外顯體驗創新力的購方需求已然顯現。

作為供應市場唯有緊跟並引領步伐，方能推動中國化妝品產業在新零售的戰役中制勝！

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