與其預測潮流，不如創造潮流
原標題：與其預測潮流，不如創造潮流
瑪麗黛佳又一次走在潮流的前頭。
文/串兒
顏值究竟有多重要？早在兩千多年前，亞里士多德便參透了個中道理，「俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書。」到了互聯網時代，「顏值即正義」更是成為常態。所以，追求美貌已然是當下年輕一代的必備功課，這亦是彩妝市場規模不斷擴大的重要引擎。
與此同時，底妝作為彩妝中佔比最高的品類，早已成為「兵家必爭之地」。換言之，對底妝趨勢的把控，亦能側面印證品牌對於流行時尚及消費者痛點的感知度。
「中國妝容碾壓韓國整容」
眾所周知，前幾年韓流盛行之際，幾乎是一部劇就可帶爆一個產品甚至是品牌。事實上，韓流文化除讓氣墊BB霜、素顏霜等底妝產品成為爆款，也使得咬唇妝、水光肌等崇尚自然的妝容變為流行時尚。
這一點，通過第三方的市場洞察同樣得以印證。據英敏特發布的《彩妝-2017中國》報告顯示，自然和裸妝依然是中國的美妝市場的流行趨勢。其中，「自然」(41%)是女性在形容理想妝容時最常提及的形容詞。此外，「清新/清爽」(17%)、「淡妝」(12%)、「裸妝/素顏妝」(12%)和 「無瑕」(7%)的提及率也較高。同時，相比其他年齡段的女性，20-24歲的消費者更渴望清新妝容。
▍清新妝容
而除受韓流的影響外，「消費者需求是品牌必須觸達的痛點。」一方面，移動互聯網直觀推快年輕一代的生活節奏，電子產品幾乎成為他們的身體「器官」。而由此引起的皮膚傷害，讓不少消費者將均勻膚色、考慮遮瑕、提亮等列為底妝產品的主要選購標準。
另一方面，社會觀念的轉變也讓中國女性在妝容上變得更加自主、更加自信。相較於70年代或80年代的濃妝艷抹，95後群體更崇尚「我美我素顏」。不過，追求「自然妝容」絕非真正意義上的素顏，更多是意在營造「天生麗質」的妝感。
當然，無論流行時尚還是年輕人的喜好，其背後都自有運行邏輯。據串兒觀察，霧感妝容正在成為時尚界和消費者熱捧的話題。顯而易見的是，前不久林允通過社交平台曬出紐約時裝周上與韓國明星鄭秀妍的合影，其霧感妝容被網友點贊「顏值完勝鄭秀妍」，更有網友戲稱「中國妝容碾壓韓國整容。」和林允一樣，熱衷於分享美妝心得的范冰冰也讓霧唇、霧眉等霧感妝容成為時尚風向標。
不是它在追潮流，是潮流在追它
「霧感妝容更為高級，更具有質感。」一位行業資深人士表示，霧感妝容其實並不奇怪，它屬於永不褪色的「經典」，只是以往更多集中於諸如秀場和明星等高端場合。該人士進一步解釋稱，「因為水光肌在燈光的照射下會導致妝容不夠完美，而霧感妝容能讓女性呈現出更為自信和冷靜的狀態，所以秀場和明星的需求量最大。隨著消費升級，如今已深入到大眾人群當中。」
事實上，上述資深人士的說法不無道理。據雅詩蘭黛集團旗下彩妝品牌魅可發布的2018春夏秀場彩妝流行趨勢顯示，其中HONEST妝容強調真實自然的妝感，這種自然美妝重在模糊而不是完全遮蓋瑕疵，強調個人特點而非加以改造, 將普通的膚質變得不普通，以此體現肌膚本身膚色和質地的多樣之美。這段濃墨重彩的描述，顯然指明霧感妝容正在成為潮流。
同樣，據媒體監測與諮詢公司慕亞發布的《Isentia社交聆聽：中國美妝趨勢研究》報告顯示，與光澤感、閃亮妝面相反，霧面妝的重點在於選擇質地輕薄的粉底液均勻膚色，之後用大量的霧面蜜粉輕刷整臉，肌膚即可呈現出透明的薄紗感及啞光、朦朧的「甜美感」。其中，2017年第二季度消費者對「霧面妝感」的社交媒體討論量與第一季度相比上升了16%。
對於這種時尚變化趨勢，作為中國彩妝潮流先鋒的瑪麗黛佳顯然早有準備。據串兒獲悉，瑪麗黛佳已率先推出一款輕鬆打造高級霧感妝效的美顏霜——霧蘑菇。據了解，該產品創新光影柔焦技術，採用精心打磨的柔焦多孔粉球，利用光漫反射原理隱形瑕疵的同時，多孔結構如海綿般吸走多餘油脂，從而呈現高級霧感妝效。
▍瑪麗黛佳新品霧蘑菇
不僅如此，該產品還添加了護膚成分，譬如珍貴高山薄雪草精萃，蘊含活性多糖和黃酮類成分，有助於激發肌膚實現自行水補給，讓肌膚更加充滿活力。
可以說，瑪麗黛佳的精準出擊，再一次證明了不是它在追潮流，而是潮流在追它。
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