Supreme為什麼能這麼火？

最新 06-02

「不管你關不關注時尚，時代都在見證街頭品牌的崛起！」

最近，Supreme和RIMOWA最經典的鋁合金Topas系列合作，在率先開賣的歐洲地區，最受追捧的28寸紅色款僅用16秒便售罄。

由此可見，被各路藝人明星視為聖物、粉絲睡馬路也要第一個進店掃貨的Supreme，在街頭品牌橫掃的時代，其地位無須贅述：

男士時尚聖經GQStyle——「目前世界上最酷的街頭服飾品牌」

柏林文化雜誌O32c——「高端年輕街頭文化的聖杯」

TheBusinessofFashion——「城市街頭服飾中的香奈兒」

NewYorkTimes的評價最吸睛：「別大驚小怪，你要是沒聽說過這個品牌，可能只是因為你不配。」

甚至連一塊紅磚，也能憑藉superme搖身一變，成為售價30美元的「藝術品」。

與蘋果相似，這種近乎宗教化的跟隨與崇拜，構成了Supreme謎語般的魔力：創立二十多年仍舊熱度不減，始終是當紅話題品牌，那麼今天我們就來講講它的故事。

誕生於紐約街頭的潮牌，目前估值超過10億美元

創始人JamesJebbia

「街頭界的香奈兒」 Supreme在1994年誕生於紐約，主理人JamesJebbia來自英國，雖然從不會滑板，卻踩著紐約街頭文化的風潮，用剛興起的滑板運動商品，吸引小有名氣的滑板好手和街頭藝術家。

Supreme起源於街頭，主要是hiphop明星代貨

知名度打開後，JamesJebbi擴大產品線，從滑板文化的T恤和衛衣到完整的運動服飾線和時尚生活線，隨後因潮流教父藤原浩（HiroshiFujiwara）、人氣偶像窪冢洋介（KubozukaYousuke）等人的極力推崇，Supreme順利進軍時尚之都東京，在亞洲聲名大噪，Supreme的影響力也因此從紐約輻射全球。

窪冢洋介

創立至今20餘年，由於自身高頻率的話題製造力、當紅明星爭先背書、社交媒體的炒作，supreme作為紐約街頭文化潮流的代表，達到聲勢頂峰。

品牌態度「夠酷才能生存」

「我認為我們能立足那麼長時間的一個重要原因，就是這麼多年來我們一直試圖創造屬於我們自己獨特的身份標識和審美。」

——JamesJebbia

雖說穿西裝的人不能理解Supreme130美元的牛仔褲、170美元的衛衣，居然能和9000美元新款愛馬仕包引發的狂熱同等，但這些對於全球潮流年輕人「慾望製造機」的Supreme來說，不值一提。

因為拆解Supreme的符號，便會發現其本意是至高的、無上的。這也是24年來Supreme都在堅持創造品牌的獨立個性，其內核靈魂讓令品牌經久不衰。

品牌copy藝術家babara kruger的作品精髓：女權意識

像美女一樣神秘

紀錄片《SoldOut》對Supreme形容是：「Supreme就像一個女孩，她可能會給你號碼，但她從不回你信息」。

Supreme x Larry Clark 電影《KIDS》

2016年可以算是街頭品牌史上巔峰了，店門口排隊的粉絲多到要警察維持秩序，官網商品瞬間售罄，但Supreme秉承的原則是：

無論一款商品多受歡迎都不會增產；

限量店鋪、限量款、限時、限購；

每周四固定發售時，官方從不透漏產品信息。

有人曾質疑小眾潮牌的生存時間不超過3年，而Supreme卻不斷刷新話題和增強聲勢，作為聯名帝，讓粉絲根本猜不到，每一季合作夥伴會是誰。

17年最奢侈&最街頭的LV聯名款

Supreme更時常以社會頭條事件、政治諷刺為題、以及意想不到的小眾音樂人、電影人、宗教、漫畫等領域設計產品，每次聯名都造就非一般話題效果，這也是Supreme傳達的宗旨：「你要去追隨品牌，而不是由品牌追隨你。」

設計師理念：讓衣服反映時代

最近，時尚媒體CRFASHIONBOOK採訪前任Supreme創意總監LukeMeier，窺談出Supreme的時尚經：

「從社會學的層面上，我永遠都對時尚和Supreme有興趣，我發現了能讓產品變得更引人入勝的文化力量。在Supreme，設計和音樂相關，而且要很明顯在衣服上有所展示，也因如此，Supreme才能在紐約城脫穎而出。我認為，Supreme還是在自己的軌道上，而不是按照時尚業的規則。」

跟隨Supreme品味衍生探索全世界

Supreme標誌性logo底下，涉及了音樂、電影、卡通、新聞、政治、地下、宗教……從未跟隨主流，堅持獨特品味。

Jason Dill手拿「I Voted」貼紙：去你的特朗普，我要希拉里當總統！

Supreme沒有追求路人皆知的流量路線，而是看中獨特人群的精神、態度。讓對世界有好奇心的年輕人產生興趣，跟隨Supreme的品味去衍生搜索，開始了解GucciMane，NeilYoung等音樂人，DamienHirst，BarringtonLevy等藝術家,知道社會並不是推送給你的消息裡面說的那樣，而現實是：社會是多元的，文化是多樣的，世界會更大。

投行PiperJaffray對約6000名、平均年齡為16.4歲美國青少年發起的「跟青少年聊聊股票」半年度研究項目中，數據顯示（2018/04/10）：

「青少年在服飾、鞋子的需求和選擇上呈現出一種『街頭』美學的傾向，未擁抱這一趨勢的品牌受到了冷落。調查中最明顯的趨勢是街頭服飾和其附屬品牌的勢頭強盛，尤其是Vans和Supreme這兩個品牌。」

面對個性化消費趨勢，千禧一代未必願意花幾千元購買奢侈品，但他們樂意為Supreme這些潮牌的衛衣日夜排隊，豪擲千金，而奢侈品牌也開始想獲悉背後的答案。