《爵跡2》未播先黑？郭敬明做錯了什麼？

文 | Ditto 主編 | 欒延群

闊別兩年之後，導演郭敬明帶著《爵跡2》回歸2018暑期檔大銀幕，在發布了一套海報、一支預告片和一首由張靚穎演唱的主題曲之後，《爵跡2》似乎並沒有引起太大的討論。直到27日，毒舌電影在其公眾號上推出名為《別笑，這可是華語巨制》的文章，從題材、特效、陣容等方面「毒舌」點評郭敬明執導電影《爵跡2》的預告，文中不乏辛辣諷刺之言辭，一副調侃姿態。

5月28日00：19，在毒舌更新其推文僅僅不足一小時之後，郭敬明迅速在微博上作出回應，坦言對「毒舌電影」的評價「有些失望」，認為其推文內充滿了抖機靈、調侃，甚至隱藏著對自己的人身攻擊和對年輕人高高在上的優越感，唯獨看不到「專業」。郭敬明解釋稱在《爵跡1》面世遭到惡評之後，兩年來自己與工作人員一直默默努力，致力於彌補與改善，試圖把《爵跡2》做到更好，然而這些努力在「毒舌電影」缺乏善意的嘲諷中被忽視，他也為此深感「悲哀」，並坦言：「期待《爵跡2》上映之後，能夠看到毒舌更全面更客觀專業的評價。」

自此，在經歷演員咖位之爭、五毛特效群嘲和樂視風波之後，郭敬明終於帶著他的《爵跡2》，重回觀眾視野。

《爵跡2》還沒上映看全片就被寫「影評」

這種做法對不對？

電影上映前，釋放出的每一款物料都是為了傳達電影信息、吸引觀眾眼球。「未播先熱」「引起廣泛討論」並期待有一波比較正向的聲浪，恐怕是所有電影人在此階段的目標。

而影評人作為廣大電影潛在觀眾的一份子，提出觀點、發表意見這件事本身並沒有任何問題。問題在於，專業影評人，甚至是媒體，由於聲量較大、影響力比較強，不可能再像普通觀眾一樣從主觀出發，肆無忌憚地「吐槽」。另一方面，電影人也不可能一味強求評論家給出符合自己期望的評論，還是要基於作品本身修正預期，作出比較客觀的評估。

這次「辣評」《爵跡2》的公眾號「sir電影」前身為「毒舌電影」，是在微信自媒體時代興起的首批影評類公眾號，內容以提供電影評論和推薦為主，創始人團隊來自網易、《東方早報》、《看電影》等媒體，負責選片的人員曾是參與過金馬獎評審和上海電影節評審的專家。這個2014年就創建的公眾號早期憑藉辛辣毒舌的觀點迅速走紅，也因為不少出格的言論在去年的自媒體規範化進程中被封號。

但這並不影響毒舌電影在自媒體紅利最大的時候得到它應得的一切。早在2016年，「毒舌電影」所屬公司廣州有好戲網路科技有限公司已經完成A輪融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金（豆瓣投資方）領投，官方稱此輪融資完成後估值3億元。據了解，上一輪已經投資的凌越資本和涌鏵投資也有跟投，並且引入了新的投資機構合鯨資本（鎚子手機投資方），同時「毒舌電影」也是貝塔斯曼亞洲投資基金投資的第一個人民幣項目。

2017年，進行了由騰訊領投的A+輪投資。相比聲勢浩大的A輪融資，A+輪融資顯得十分低調。在經歷封號風波之後，毒舌電影加大了其APP端、網頁端的投入。並憑藉其自身「影評自媒體」的角色優勢和眾多片方進行了以觀影團為代表的聯合營銷。有意進入電影宣發領域。

目前，有知情人士向小官透露，「毒sir」也正積極地大步邁進電影開發、製作、營銷、院線等各個環節。

郭敬明的商業價值和瞬息萬變的電影市場

作為一位由作家轉行的導演，郭敬明的商業頭腦毋庸置疑。從四川一個小縣城走出來的郭敬明，憑藉對青少年讀者的了解一手構建了自己的出版帝國——「最世文化」。在2011年—2016年的作家富豪榜上年年榜上有名，甚至是位列冠軍，年收入以千萬計。

他和韓寒，被稱作當代最具商業價值的作家毫不為過：他的奢侈品、他的豪宅、他的外形、甚至他的性取向每次曝光都會引起巨大的社會討論；另一方面，驗證一個藝人商業價值最好的手段就是看他的廣告代言，巔峰時期的郭敬明坐擁益達、珍視明等眾多國內外一線品牌的廣告代言。可以說，當時的郭敬明自身的商業價值不亞於任何一位當紅藝人。

另一方面，作為導演的郭敬明也不可謂不成功。早在2013年，他指導的《小時代》4部曲一共獲得了17.86億票房。縱然存在劇情硬傷、鏡頭語言混亂、影視美學突兀等問題，但是郭敬明把握中國觀眾的口味能力，是毋庸置疑的。

2015年，《小時代4:靈魂盡頭》上映之後，郭敬明開始了他新的征程——《爵跡》：「選用全中國最當紅的演員、不吝資本、全CG打造中國版魔幻史詩巨著」。出品方更是當時風頭正勁的樂視影業。投資據說早在2016年就達到了1.7億人民幣。

值得一提的是，樂視影業是當時電影行業「人傻錢多」的代表。全力進攻電影行業的樂視，當年走的是互聯網巨頭管用的「高舉高打」的政策，從其2015～2017年片單就可見一斑：《長城》、《盜墓筆記》、《九層妖塔》、《奇門遁甲》可謂是大導演與大製作齊飛。

被名氣和票房沖昏頭腦的郭敬明和被資本迷醉的樂視一拍即合。面對一位作家和一家互聯網公司，電影行業展現出了他執拗的脾氣。《爵跡》從開拍就開始面臨各種問題：故事劇本硬傷、名氣巨大的新人演員演技堪憂配合度不高、CG轉制問題層出不窮。

當時的郭敬明低估了電影作為一種文藝創作題材自有的內部邏輯和大銀幕對於畫面近乎苛刻的基本要求。除去群嘲式的口碑之外，《爵跡》的票房也給了郭敬明一次重擊：這部全明星、全CG的電影，票房只有3.83億人民幣。如果按照1.7億的投資來算：一般情況下，電影票房要在成本的三倍製片方才能回本。雖然沒有官方聲明，但是從最終情況來看，《爵跡》幾乎可以說是票房口碑雙失利了。

至此，瞬息萬變的中國電影市場，給了郭敬明重重的一擊。

絕不放棄

《爵跡2》要救的是電影還是資本？

「這麼爛的片子還能出第二部呢？」這是大多數普通觀眾在聽到《爵跡2》暑期上映消息的下意識反應。更令人驚奇的是，對比一二部不難發現，爵跡系列的主要出品公司幾乎沒有重大的變化：樂視影業（製作）、最世文化（ip、導演）、江蘇原力（動畫）、和力辰光（主要演員）的「爵跡鐵四角」幾乎保持了原封不動的陣容。

究其原因，並不是由於這四家公司對於《爵跡2》還抱有多大的信心，而是爵跡早在拍攝的時候，就是1、2兩部一起拍攝完成的。

據知情人士透露：《爵跡1》上映的時候，《爵跡2》就在進行緊鑼密鼓的後期製作了。由於製作近乎完成，所以就算經歷了票房失利、口碑失控、個人品牌危機等種種風波之後，郭敬明還要堅持把《爵跡2》推上大銀幕。這也是為什麼，毒sir在看到預告片之後，放心大膽地開始了調侃和諷刺的最主要原因——因為它和《爵跡1》，看上去壓根就是一個東西。

從目前看來，《爵跡2》只要上映，就可以幫投資方挽回一部分損失。幸運一些，如果它的票房不是很差，甚至可以幫整個項目扭虧為盈。但是，從目前看來，如果《爵跡2》還依舊只是第一部的套拍，那麼它的影片質量可想而知。就算正式上映，相信毒sir、甚至更多的影評人、以及廣大普通觀眾也很難有一個正面的評價。

總體來說，這並非毒舌電影第一次炮轟電影人：摳圖、綠幕、不背台詞、無腦……似乎沒有被毒sir「懟」過那麼一兩次都不好意思說自己紅。而剛好，郭敬明可能就是毒舌電影最討厭的那種「電影人」——非科班出身所以對電影沒有系統的學習和認知，卻憑藉極高的知名度和IP輕易拉到投資敲定主演完成自己的作品。

結合毒舌自己從17年初就開始布局，到現在進展並不順利的涉足製作經歷來看，很難不讓人聯想到：毒舌電影此次對於郭敬明的調侃，緣起預告片展現出的並無明顯進步的電影品質本身，也摻雜了」作者型「創作者對於自帶巨大商業價值的明星電影人的羨慕嫉妒恨。這次「辣評」事件揭示的，還是隨著中國電影產業兩極化發展所展現出的不可忽視的矛盾。

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