今日頭條營銷中國行走進福州：多元化布局，以智能技術驅動營銷全面進階

技術會迭代，但文化經久不息，在越來越智能化的時代，發揮文化力為品牌營銷賦能，使文化理念通過營銷路徑進行傳播，既是對品牌的升華，又是對文化的傳承，具有實效且長遠的影響。

「聚勢·智行」今日頭條營銷中國行-福州站

2018年5月31日，「聚勢·智行」今日頭條營銷中國行走進文化名城福州。今日頭條商業化高級策略經理許鍾靈、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林、今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴到場並發表主題演講，與合作夥伴圍繞在智能技術的驅動下，今日頭條的「巨變」與「不變」以及營銷方法論進行了詳盡分享，並在現場啟動了永定土樓授牌儀式。

1

多元化布局

以智能技術驅動營銷全面進階

作為最早把人工智慧技術大規模應用於信息分發的公司之一，今日頭條現已成為一個通過人工智慧技術給用戶推薦信息的內容平台。今日頭條商業化高級策略經理許鍾靈介紹到，今日頭條是基於機器學習的個性化資訊推薦引擎，在人工智慧技術加持下，機器通過分析人、環境、內容特徵並將三者進行匹配，真正實現個性化精準推薦。在呈現方面，在短視頻專區打造的AR全景、標準人臉識別、智能動作捕捉、大師級美顏效果都為用戶帶來了極致的體驗，技術驅動內容與體驗不斷優化，為智能營銷帶來全面的進階。

今日頭條商業化高級策略經理許鍾靈

許鍾靈表示，從一個爆款APP，到一個圖文、問答、短視頻、微頭條為支撐的綜合信息平台，今日頭條充分利用智能技術，在進行產品打造的同時也驅動營銷全面進階，這是今日頭條的「巨變」。而致力於打造全球創作於交流的平台，以技術賦能來承擔更多社會責任的願景，又是今日頭條始終堅持的「不變」。

2

多維差異化升級

驅動營銷效果「品效合一」差異化

智能技術帶來媒介環境的變化，從傳播者、傳播內容、傳播媒介再到傳播受眾，都更加適應移動互聯網環境。華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林認為，傳播媒介正在從單一功能到智能化、全息化轉變，傳播受眾也從被動接收轉變為智能分享和體驗，超智能媒體時代已來臨。隨著智能化到智能營銷傳播的發展，營銷也將進行全面創新，從內容差異化、互動差異化、傳播差異化多個維度進行進階，最終導向營銷效果從ROI到品效合一的轉變。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、

廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林

段淳林表示，全流量時代的計算廣告追求「品效合一」的效果可測量性，通過數據建模與用戶驗證，保證決策精準化。比如在一加手機與頭條平台營銷案例中，圍繞品牌核心價值，通過今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、悟空問答等數字傳播平台，將品牌戰略高度上升到消費者參與、價值認同與品牌精神價值的整合。

3

數據與流量賦能內容升級

綜合塑造品牌影響力

今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴圍繞本地化區域品牌營銷進行了介紹，他表示，今日頭條目前已成為兼具規模品質和精準高效的智能營銷平台，在數據經營、流量管理、內容經營三個維度實現營銷變革。

在數據經營上有雲圖智能數據營銷平台，能夠對品牌數據資產進行智能應用，讓數據洞察更加精準，同時進行智能人群管理與營銷決策。流量經營則在數據的基礎上，依託智能化產品體系，實現廣泛覆蓋、多維定向、深度互動，從「富媒體單向傳播」到「全息互動式傳播」，智能化創意優化加深了沉浸體驗，將視頻廣告場景與價值最大化，也讓品牌信息精準觸達目標人群。

數據與流量最終都是為內容服務的，在承載營銷信息的內容經營上，塗晴表示，今日頭條智能內容傳播體系從原生內容升級與互動體驗升級入手，綜合塑造品牌影響力。其中，原生內容升級從數據洞察、內容生產、智能分發處著手，讓對的內容找到對的人，定製智能化品牌語境。比如在「了不起的村落」欄目中，則充分發揮頭部IP效應，進行精品內容共創。互動體驗升級則在技術賦能、平台聚力、事件引爆三個方向發力，比如在抖音「品牌挑戰賽」中，便最大範圍調動群眾參與，以行為驅動社交網路生態構建，提升品牌影響力。

永定土樓授牌儀式

為了發揮平台的內容效能，傳播美好生活正能量，抖音打造了紅色旅遊合作景點。在此次活動最後，進行了永定土樓授牌儀式，這既是對傳統文化的一種繼承，又是對優質內容的進一步深耕。

由今日頭條主辦的「聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行」是面向本地廣告主的營銷分享活動，先後落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內容賦能營銷，讓營銷推動企業快速成長。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！