下一步，我們終將改變買買買的方向！

100塊的吹風機和3000塊的戴森究竟有何區別？

你用噴頭洗澡，人家用不到200塊的功能花灑，竟然就能把每日沖澡Routine升級為有SPA功效的沐浴體驗？

江湖傳說費水費電洗不幹凈的洗碗機，為何突然開始大賣流行？

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面對海量的消費資訊，層出不窮的新潮流，以及眼花繚亂的新產品，你是樂在其中，還是一臉懵逼？

湧來的一波又一波的豪華廣告，冒出的一茬又一茬的帶貨網紅，流傳出的各種各樣的海淘攻略和必買清單，都在不斷給你的腦袋灌輸一個信號：「這個值得買」。

你有些眩暈，繼而開始沉迷，分不清那個信號是外界輸入的還是內心產生的，只是不知不覺間，跟隨召喚買了不少。

然而，有沒有一些瞬間，你突然開始懷疑，購物車填滿了，賬單拉很長了，消費支出也超過收入和GDP增長了，但生活品質真的提高了嗎？

那些貴的東西到底貴在哪裡，多出來的功能和品質是否真的打在你的心坎上？為什麼服下海量「糖衣炮彈」的雞湯，卻依舊懸著一顆怕被「忽悠」的心？

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聰明如你，也許並不需要粗暴的結論和集體無意識的煽情，而是渴望理性的分析，獨立的思考，忠實於自己的生活決策。那麼，不如讓我們回到原點重新發問：

到底什麼是消費升級？

消費升級意味著買更貴的東西？如果是這樣，如何解釋以性價比聞名的小米生態鏈能如此成功？又如何理解網易嚴選「好的生活，沒那麼貴」所獲得的大範圍認同？

消費升級意味著買知名大牌？貌似也不是。樂純、植觀和運動品牌PARTICLE FEVER這些新晉創業品牌都在用更具品質、專業化的產品說服消費者，消費升級和品牌知名度無關。

消費升級意味著海淘全球的商品？拼多多的創始人黃錚說，消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好吃的水果。

不管你是在用拼多多還是亞馬遜海外購，不管你是小米還是戴森的用戶，你都參與到了這場前所未有的消費浪潮中。

想要消費升級的你，不一定要比從前花的更多，只需要比從前更了解自己、更了解商品、更清楚每一筆錢花出去的意義。

你可能已經關注了一大堆列滿安利的公眾號和知名購物博主們，朋友圈代購也總是在深夜頻繁刷屏上新。但個體的主觀評價能夠代表真實情況嗎？有沒有更科學客觀的方式？比如全網購買人群的消費體驗？

你可能已經學會參考用戶評論和投訴之類的信息，但是你確定會遍覽所有平台的所有評論嗎？你會在眾多情緒化的細節描述中過濾出理性的偏好嗎？你會考慮到不喜歡留言的沉默的大多數嗎？你會注意到月銷數萬件和日銷百萬件的數量級差異嗎？以及，你能分辨哪些是刷單，哪些是水軍嗎？

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其實這些，大數據或許都能替你輕鬆做到，而且，還能找出用戶真金白銀用錢投票出來的「人民之選」，所以我們做了一系列嘗試。

背靠阿里5.52億線上消費者、超過1000萬商家、15億件商品的詳細信息和用戶真實行為資料庫，並結合小紅書、亞馬遜、考拉等國內主要電商平台的銷量、價格、用戶評價等數據，以及國內多家大型購物中心的活躍度、消費力、消費評價等多維度數據，我們嘗試推出了一系列數據維度儘可能豐富的消費數據分析。

你也許會說，買東西而已，並不想燒腦看大數據怎麼辦？放心好了，數據交給我們，你們看到的，只是數據分析過後一目了然的結果。

拿品類研究系列來說，我們把上述多維度數據分析抽象後，形成了三個指標，分別是：

1）NEXT指數，衡量產品本身的升級水平；

2）用戶評價，綜合各個電商平台的用戶評論情況；

3）值得買指數，綜合升級水平和評論後的總體推薦情況。

比如下圖，你可以一圖get最新流行的各個品牌旅行箱的「值得買指數」，直觀發現最契合你心意的MR.RIGHT。

你也許會說，no，no，no，看了這個圖表，只是知道一個結果，你還是不知道一個東西好在哪裡，為什麼值這個價格。

嗯！愛的就是你這股刨根問底的勁兒！以上只是每篇品類研究中，我們上萬字研究最後呈現的結果而已，更核心和前瞻的內容仍然在於研究過程中所涉及的品類篩選和NEXT指數的設定。拿NEXT指數來說，我們基於大量的業界採訪和調研，把商品的升級效用評價聚焦為五個方面：效率、健康、專業、審美和治癒。

通過解剖這五個維度，我們會跟你詳細說明什麼才是真正切中用戶痛點的好設計。當然，毋庸諱言，這也是我們判斷消費升級的五個方向。

我們要做的事情，就是用數據為你展現這場消費升級的潮水流向哪裡，輔助你更明智地做出消費抉擇。希望我們可以成為除產品說明書之外，你最貼心的「消費升級參考指南」。

我們還做了其他一些嘗試，會從「新國貨」這個細小的角度出發，通過研究北鼎、內外、素士這樣的新明星品牌，洞察中國消費者究竟需要什麼樣的產品，國產品牌怎樣才能高大上起來……當然，這個系列在提點商家的同時，也順便為你打開了一片全新的草原。

不定期地，我們還會對熱點消費現象進行解讀，甚至推出專題報告，幫助你Update最新的知識、趨勢和觀念。

鑒於上述三個角度的優勢——科學性、易讀性、前瞻性——我們真誠自薦，做您消費升級道路上的伴侶，互相尊重，相互學習，共同探索定義屬於你的品質生活。

是不是已經有一絲心動了？不如用行動來關注我們第一季NEXT50，我們為你精挑細選出了50個品類，致力於確定：如果你想奔赴更好的生活，應該先從哪50個生活品類開始關注？

為什麼是50？好東西從來都需要精挑細選，何況你的荷包也並非無限大不是嘛？

NEXT情報局招募情報員

NEXT情報局是DT財經重點推出的消費大數據研究項目，專註於結合大數據洞察中國消費趨勢。通過採集海量數據、量化指標，持續評估消費品類、行業和消費者在消費升級中的互相影響，定期推出深度稿件、研究報告、定製內容等消費研究產品，提供消費升級與「新零售」浪潮中最前沿的商業決策指導。為了交換最IN消費情報，三位局長招募「情報員」若干，如果你：

+緊追全球消費資訊+

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