學習facebook廣告前，你應該有的基本認知

做跨境電商的小夥伴們，每天忙忙碌碌，其實終其目的只有一個：就是以最優效率最低成本的方式獲得流量和精準高質量的粉絲。因為（流量+粉絲）*轉化率=money！流量和粉絲從哪裡來呢？流量的來源主要有兩個渠道，一個是免費的，最典型的的就是谷歌SEO；另一個便是付費的，付費的來源最傳統的是Google adwords,不過現在每個關鍵詞競爭程度基本都很大，點擊成本非常高，另外一個付費的來源便是通過社交媒體，facebook，twitter，IG等投放，而且這種方式不管在客戶的精準定位與畫像方面，還是觸及率和成本方面，都有著非常大的優勢。

在這裡插播一個國內跨境電商的經典案例，話說在火熱的深圳跨境電商圈，有一個非常牛逼的XX鳥公司，這個公司的跨境模式很粗暴，就是瞄準東南亞市場，針對這個市場COD模式的特點，通過淘寶複製+landing page+facebook廣告+大量人工的方式，賺了好多錢。當然了，這個模式在小川看來，屬於短平快賺快錢的方式，而且也比較適合東南亞那邊的市場。最近幾年，由於工作和私人的關係，東南亞那邊的朋友也很多，所以每年都要去好幾次那邊，東南亞市場簡單地形容，就是十年前的國內淘寶的形式，電商體量和發展非常好，如果有小夥伴們做歐美市場覺得已經是紅海的，一定要重點研究一下東南亞這個前所未有的跨境藍海市場。

額。。。。。。好像又扯遠了，好吧，強忍著把自己拉回正題：什麼是facebook廣告？

所謂facebook廣告，是指投放在世界規模最大的SNS社交平台上的廣告（好像是廢話。。。），任何人，不管大企業、中小企業、個人soho甚至是從事副業的人們，都可以在facebook上通過廣告投放來獲取流量和客戶。

facebook廣告是一種特定的發給facebook用戶看的廣告，在facebook用戶的畫面中有一個動態消息（News feed）的頁面，而且facebook廣告並非只投放在動態消息旁邊的右邊的廣告區域，也會投放在動態消息中，投放在動態消息中的一個優點，就是很自然地類似於好友消息更新般存在，而不至於引起反感，而且很多人也已經在心理上接收了這種廣告方式。

另外，除了動態消息之外，有關facebook服務的各種頁面中也可以投放廣告，但是針對於動態消息上的，只有註冊facebook賬號的人才能看到，這也算是facebook廣告的一個優勢吧。

此外，你也可以在手機上投放FB廣告。在手機版的facebook中，與電腦端同樣的道理，廣告也不只顯示在手機版的廣告區域中，而是也可以在手機版的好友動態消息中看到。所以說，不管手機端還是電腦端，facebook廣告的一個特點就是，它的廣告投放的形式，就如同你的好友在動態消息里發帖子，很自然卻又不會引起訪客的反感。PS:你不需要單獨對手機端廣告進行設定。

那麼，可能有的小夥伴會問了，facebook廣告具有哪些優勢呢：

1.可以在投放目標設定中使用個人信息

facebook廣告的投放目標設定非常簡單，一般來說是以當時申請賬號時所輸入的個人資料為基礎，從而篩選出最適合投放廣告的用戶。大家都知道，在facebook的海量用戶中，也有很多用戶在註冊賬號時，只輸入了少量的信息，但是有一點，就是你必須輸入你的年齡和性別這兩項資料，否則的話你是無法註冊和使用facebook的。其實單純利用年齡和性別這兩個條件，來設定你的廣告投放目標就已經很有效果了，因為在facebook廣告中，只需要確認這兩個條件就可以很好地進行目標定位。PS:只通過年齡和性別來設定目標受眾，也是facebook的一個優勢。

2.可以比較精確的衡量廣告效果

我們都知道，圖文廣告是最長用的廣告形式，圖文廣告是由廣告文字、圖像和廣告標題組成的。但是如果沒有實際的投放就沒有辦法知道所使用的圖文和標題，在廣告投放之後具體達到了什麼效果。facebook就可以解決這一問題，因為facebook可以在廣告投放的時間段內，通過數據來確認目標受眾有什麼樣的反應，從而根據反饋結果來優化你的內容和標題。

到底投放什麼樣的廣告，效果比較好呢？應該怎麼設定目標受眾才能提高廣告效果呢？後面的文章中，我會給大家講到，你所要做的就是持續關注本公眾號。好吧。。。。。。我給自己打個廣告！

3.facebook廣告的投放最優化功能

在facebook的刊登中最好的一個功能就是廣告投放最優化。這個功能的目的是讓廣告主所準備的廣告，以最優化的方式觸及那些點擊可能性高或者轉換率高的facebook用戶。比如說，如果你的廣告目標是增加你的獨立站的訪客轉換率，那麼你的廣告就可以設置鎖定哪些最有可能通過你的網站做出購買行為的訪客；如果你的目標是獲得最多的點擊次數，那麼你的廣告就可以設置為鎖定那些最有可能點擊你的廣告的用戶。

雖然在操作facebook廣告的過程中，要提前學習並了解幾個重要的知識點（後續文章會講到），但是所有的知識點當中，最最重要的還是要學會使用如何獲得最優的廣告投放效果。

未完待續。。。。。。

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